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ミッドコアゲームやハードコアゲームでバイラルなTikTokハッシュタグチャレンジを創り出す方法

どのようにしたらミッドコアゲームやハードコアゲームを何百万人ものTikTokユーザーの目に留まらせることができるでしょうか。ハッシュタグチャレンジはとても効果的です。Nativexがあるパートナーを支援した際には、動画再生回数13億回以上、ユーザーによる動画投稿数100万本以上、ハッシュタグチャレンジへの参加者30万人以上を達成できました。このような成果を手に入れるための方法をご説明しましょう。

 

TikTokハッシュタグチャレンジが効果的な理由

まず、ハッシュタグチャレンジが効果的な理由を理解することが大切です。最大の理由はその掲載位置です。ハッシュタグチャレンジは、TopView広告、インフィード広告、チャレンジページ、ステッカーライブラリなど、このアプリの開始場所に掲載されます。言い換えれば、広告主のコンテンツはTikTokを利用する人のほぼ全員が目にすることになります。

第二の理由は、ハッシュタグチャレンジの設計にあります。ハッシュタグチャレンジでは、ユーザーにオリジナル動画をもとにした自分のコンテンツの作成を促す傾向があるため、ユーザーを実質的なブランドアンバサダーにすることができます。ユーザーが作成したコンテンツが広告主のブランドを宣伝するというのは、広告主が自分のブランドを宣伝するよりも効果的です。

TikTokハッシュタグチャレンジの中核要素は広告クリエイティブです。テーマに始まり、すべてのクリエイティブ要素(ステッカー、BGMなど)、そしてハッシュタグチャレンジのインタラクティブ手法に至るまで、広告クリエイティブはキャンペーンが成功するための基本的な要素です。それでは、ハッシュタグチャレンジを成功させるのに適切な広告クリエイティブはどうしたら用意できるでしょうか。

TikTokハッシュタグチャレンジの広告主用の主要リソース

 

TikTokハッシュタグチャレンジを企画する3つのステップ

ここまででハッシュタグチャレンジが非常に重要である理由を確認できました。次に企画に必要なステップを見ていきましょう。検討すべき主要なステップは3つあります。

 

  1. ブランド/製品を最も適切に反映するテーマを選択する

これは他の計画を練る前にまずはっきりさせる必要があるポイントになるでしょう。ブランドや製品と緊密に結び付いたテーマを選択する必要があります。注意:いったんテーマを決定すると、後から変更するのはほぼ不可能です。ですから、いったん選択したテーマはハッシュタグチャレンジキャンペーンを通じて不変であることに注意してください。

 

  1. クリエイティブに使用する要素を選択する

この段階で、いくつかの要素に注意を払う必要があります。

ハッシュタグチャレンジの名称:シンプルで、ブランド/製品を喚起する名称にしてください。

チャレンジにおけるインタラクションの方法:ブランド/製品、オーディエンス、TikTokの人気コンテンツの適切なバランスを見出してください。人気コンテンツのよくある例は、キャラクターのモノマネ、ダンス、ドレスアップなどです。

御社やオーディエンスが使用するステッカー:人気のあるステッカータイプ(2D、3D、AR、特殊効果など)から選択します。ステッカーは以下の4つの条件を満たすようにしてください。a) ブランド要素を強調している。b) チャレンジとの関連性がある。c) ブランド/製品の主要な機能を際立たせている。d) アニメーション効果が素晴らしい。

BGM/背景音:音楽はチャレンジに合ったものにする必要があります。トーンやリズムといった要素に特別な注意を払ってください。時間は15秒しかありません。しかも、最初の1、2秒は「ウォームアップ」になります。

チャレンジのルール:チャレンジにはルールが必要です。参加方法や受賞者の選び方をユーザーに明確にしてください。

賞品:優れたチャレンジには優れた賞品が付き物です。できるだけ多くのユーザーに参加を促すために、素晴らしい賞品を用意するようにしてください。ターゲット市場に留意して、その地域にあった賞品にしてください。

ステッカーのタイプ

 

  1. ハッシュタグチャレンジにとって適切なTikTok広告フォーマットを利用する

優れたハッシュタグチャレンジを創り出しても、まだ道半ばです。闘いの後半は、その広告・宣伝です。

TikTokはさまざまな広告フォーマットを提供しており、そこから選択できますが、非常にうまくいく傾向が見られるのは、TopView広告とインフィード広告という2つの主要フォーマットです。

ハッシュタグチャレンジと同時にこれらの広告フォーマットを利用することで、急速に露出を高めて多数のオーディエンスにリーチし、バイラル化に必要な勢いをつけることができます。

Nativexが実施したハッシュタグチャレンジとパフォーマンス広告の例

 

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