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モバイル広告は、ブランドとアプリ開発者にとって大きなチャンスですが、課題もあります。市場の細分化、ソリューションのサイロ化により、世界規模で個人をターゲットにするのが難しくなったことは、今日のモバイル広告エコシステムの大きな問題点であるといえます。
時に私たちは、データの中に溺れて、実行可能なインサイトを探すためにもがいていると感じることがあります。ブランドと広告主は、たくさんの広告ネットワークとウォールド・ガーデンに挟まれた中で、できるだけ正確に広告効果を測定しようとしますが、測定基準を標準化するのは困難です。
トレーディングデスクは、こうした状況に解決策をもたらします。様々なアプリ内、ウェブ環境、デバイス、言語や地域での性能を比較して、透明性のあるレポートを提供することができます。
トレーディングデスクの必要性
トレーディングデスクを活用することで、広告主ははるかに多くの広告プラットフォームにおいてキャンペーンを調整できるようになります。広告キャンペーンはますます複雑になっています。メディアの複雑化に加え、ソーシャルメディアのインフルエンサー活用が増加しており、メディアミックスでキャンペーンを行っています。
Nativex Trading Deskのダッシュボード
メディアの技術革新により、状況はさらに複雑になっています。BiliBili、Twitch、Mixer、WeChatミニアプリなど、これまでにないタイプのメディアが登場しています。
キャンペーンの効果測定やROIの理解も、複雑になっています。これまで以上に多くの広告予算がモバイルに移行していますが、プラットフォームとしての透明性は、依然として不足しています。
このような広告キャンペーンにおける複雑さは、中国を対象に広告キャンペーンを行う場合、さらに大きくになります。
また、プログラマティック広告プラットフォームは、ロングテールのメディアへの配信に適しており、全世界のメディア消費の10%程度です。しかし、トレーディングデスクの場合は、ロングテールのメディアに加えて、プレミアム在庫へ配信することができるようになります。
APIの重要性
デジタルメディアの発達にともない、FacebookやWeChatなどの「ウォールド・ガーデン」が成長するのを目にしました。しかし、ウォールド・ガーデンはユーザーを正確にターゲティングすることができますが、他の広告プラットフォームに対して閉鎖的です。そのため、それぞれのウォールド・ガーデンを扱う必要があり、多くの手作業が必要です。
プラットフォーム間の標準化の動きにより、ツールによる自動化が可能になってきています。例えば、インフルエンサーマーケティングは、特定の潜在的な顧客にアプローチするために重要なツールでしたが、インフルエンサーを個別に扱う必要があるため、手作業により多くの時間を費やしていました。今では、 SnapchatやInstagramなどのプラットフォームがインフルエンサーの規模に合わせて広告をデザインするツールを提供しています。このように、APIをトレーディングデスクモデルに統合させることで、広告プラットフォームを使用する際の課題を解決することができます。
トレーディングデスクの未来
今後数年間は、プログラマティックモデルにもとづく広告プラットフォームが数多く出現すると予想しています。すでに私たちは、スマートTVを対象とするプログラマティック広告を見ています。そして、Spotifyのようなオンデマンド・プラットフォームの出現によって、プログラマティック・バイイングのの機会も創り出されています。このような広告業界の複雑化に対応するために、トレーディングデスクに移行することは避けられないと考えています。
広告主は、常に透明性を求めますが、現在の広告技術は対応できていません。広告主が様々な広告チャンネルに関心を持ち、広告キャンペーンがますます複雑になるにつれて、広告キャンペーンの投資回収への理解を助けるツールが必要とされています。クロスメディアでの広告運用の効率を上げ、透明なレポートと測定を提供することが、トレーディングデスクモデルの利点です。
Nativex Trading Desk の競争力の源泉
Nativexソリューションの重要な違いは、ウォールド・ガーデンを統合して、クロスメディアで配信と測定を行うツールを提供していることです。
トレーディングデスクのアプローチは特に新しいものではありませんが、ほとんどはDSPとDMPを基にして、広告主とプログラマティック・テクノロジー間のインターフェースとして機能します。しかし、APIに基づいたアプローチ方法に転換することは、根本的に異なります。適切な技術をもち、1つのツールに複数のメディアを統合する能力が必要です。
ウォールド・ガーデンを統合するにカスタマイズが必要であり、数少ない企業だけが提供することができます。Nativex Trading Deskは、このようなアプローチ方法を提供する最初のツールになると信じています。
Jake LiはNativexのVice Presidentで、Nativex Trading Deskのイニシアチブを率いています。2014年の入社以来、Jakeはグローバルオペレーションチームの構築を支援し、Nativexの運用能力を世界的に展開するうえで重要な役割を果たしてきました。 Nativex Trading Deskを通じて、Jakeは世界中の広告主のための次世代の製品ソリューションを構築しています。
