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四个词语总结国产休闲游戏的2020;Unity 与 Snapchat 合作打造更好的移动广告体验 | 快报

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2020年5款手游流水已超10亿美金,《PUBG Mobile》26亿美金登顶;四个词语总结国产休闲游戏的2020;Unity 与 Snapchat 展开合作,打造更好的移动广告体验;2021年社交媒体营销大预测之 LinkedIn;Facebook  。

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2020年5款手游流水已超10亿美金,《PUBG Mobile》26亿美金登顶

Sensor Tower 商店情报数据显示,2020年至今,以腾讯《和平精英》和《PUBG Mobile》,《王者荣耀》为首的五款手游收入已经突破10亿美元。

和平精英,Nativex

来源:Sensor Tower

腾讯《和平精英》和《PUBG Mobile》在全球 App Store 和 Google Play 吸金近26亿美元,同比增长64.3%,是今年以来收入最高的移动游戏。与此同时,《王者荣耀》全球收入近25亿美元,较去年同期增长42.8%。

Niantic《Pokémon GO》排名第三,同期收入达到12亿美元,较2019年增长31.5%。由于Niantic及时调整游戏内容,以适应疫情期间玩家的居家娱乐需求,今年是该游戏上市以来收入最高的年份。

排名第四的是 Moon Active《Coin Master》,今年收入达到11亿美元,是去年的两倍。2019年初以来,该游戏收入进入快速上升通道。目前该游戏收入最高的月份是今年11月,全球吸金近1.18亿美元。

面向青少年的大型沙盒游戏《Roblox》移动端收入逼近11亿美元,排名第五,较2019年增长近一倍。

2020年全球手游收入TOP6,Nativex

来源:Sensor Tower

另一款有望加入今年10亿美元俱乐部的游戏是 Mixi《Monster Strike》(怪物弹珠)。截至12月14日,该游戏收入为9.58亿美元,比2019年增长了2.8%。自2014年以来,该游戏一直位列全球手游畅销榜前五,同时也是全球累计收入最高的手游之一。

总的来说,今年进入10亿美元俱乐部的游戏数量高于2019年。去年仅三款游戏入围,分别是《王者荣耀》,《和平精英 》和《PUBG Mobile》,以及《Fate/Grand Order》(命运-冠位指定)。2018年同样只有三款游戏入围,分别是《王者荣耀》,《怪物弹珠》和《Fate/Grand Order》。而从2014年到2017年,每年仅两款游戏入围。

今年疫情全球爆发,在线娱乐需求激增,全球手游市场也迎来高速增长。截至今年12月14日,全球手游收入达到754亿美元,比2019年增长了19.5%。虽然2021年可能难以复制今年的增长速度,但基于今年行业强劲的发展势头,明年或有更多游戏加入10亿美元俱乐部。

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四个词语总结国产休闲游戏的2020

2020年,国内休闲游戏市场扩张加快,但仍具较大发展空间。据 App Annie 数据,2020年上半年,中国手游下载总量上涨幅度显著大于手游大盘,且休闲游戏在手游中的占比也在持续上升,中国休闲游戏市场呈现出明显的快速扩张趋势。

回顾国产休闲游戏持续成长的2020,游戏茶馆总结了以下四大关键词:超休闲、精品化、混合设计和出海

一、超休闲:Ohayoo 一家独大

超休闲游戏作为休闲游戏中最轻度的一类产品,将休闲游戏招揽泛用户的优势发挥得最为突出,从全球游戏市场来看,超休闲游戏今年的下载份额也是所有品类中占比最大的,达到了全部市场30%的庞大比例。但由于超休闲游戏需要强大的流量支撑,但其变现能力又不足以与硬核类游戏相抗衡,因而在国内超休闲游戏市场进行深耕的厂商,现如今依然只有字节旗下的休闲游戏发行平台 Ohayoo 最具代表性。

Ohayoo 深谙超休闲难以实现长线留存,只有通过提高游戏的储备的方式实现导流与变现。截至目前,Ohayoo 共发行了100余款游戏,累计下载超过8亿,其中最高单款游戏流水超过6亿,流水过亿的游戏有9款,流水千万的有39款。其中,仅在2020年发行上线的超休闲游戏代表产品就有竞速玩法的《暴力飞车》、益智玩法的《是特工就上一百层》、模拟制作玩法的《宝剑大师》、动作类的《六号特工:秘密任务》等。

Ohayoo本年度部分超休闲产品,Nativex

来源:游戏茶馆

除了 Ohayoo 发行的产品外,今年国内超休闲游戏市场中,还有很大一部分的产品是引入的国外厂商的作品。许多海外超休闲游戏头部发行商也大都曾将旗下产品推进中国市场过,其中以 Voodoo、Lion Studios 和 Crazy Labs 引入产品数量最多。同时,这三家发行商都在努力加强与中国市场的交流,并开始持续挖掘国内的潜力开发者,积极与中国团队建立合作;但这几家厂商探向中国市场的触角都还未完全展开,留给国内发行商探索的超休闲游戏市场依然巨大。

当然,这种“一家独大”的场面会不会持续下去,还得取决于其他几个头部大厂对于休闲游戏市场的态度。例如此前就传出过腾讯意图收购 Voodoo 的部分股份的消息,这也说明腾讯有想要通过收购的方式直接进军超休闲市场的可能。至于国内超休闲游戏格局究竟会走向何方,只有拭目以待。

二、精品化:趋势已不可阻挡

超休闲游戏虽然成本低、开发周期短、潜在用户基数大,但同样存在用户流失快,变现难、回报慢等问题,加上国内外市场偏好的区别,在国外榜单表现突出的“零门槛”游戏却难以在中国市场获得同样表现,因而国内休闲游戏市场今年的争夺核心仍在精品化休闲游戏领域。而从游戏具体玩法来看,今年国内精品休闲游戏市场则以放置类和模拟经营类产品最受玩家青睐。

本年度精品休闲游戏部分代表产品,Nativex

来源:游戏茶馆

由于放置玩法具备对玩家的专注力要求不高,即玩即停,持续挂机也能获得成就感等特征,与休闲游戏玩家消磨碎片化时间的需求高度吻合,因而一直是休闲游戏开发者们的热门选择。本年度,最具代表性的放置游戏有Ohayoo与广悦定制研发的《小兵别嚣张》和厦门青瓷自研自发的《最强蜗牛》。

《最强蜗牛》是厦门青瓷自研自发的一款放置冒险类游戏,以“玩梗”出圈的《最强蜗牛》自上线后,便强势占领了iOS免费游戏榜单第一名的位置,还挤进了畅销榜榜单的前三,这个成绩对于一款休闲游戏来说真的是相当亮眼的了。当然,作为今年上半年的“黑马”,除了搞怪的画风和内容设计,《最强蜗牛》的成功还离不开从音乐到网综的洗脑式营销。

最强蜗牛,Nativex

来源:游戏茶馆

除了放置玩法外,今年休闲游戏中的热门品类还有模拟经营。比如椰岛推出的现象级手游《江南百景图》、成都品游先后推出的《班主任模拟器》和《网吧模拟器》均是回顾2020年游戏市场时,不得不被提及的爆款产品。

《江南百景图》以其独特的水墨国风画面设计、古代名人故事题材、嵌套人物抽卡等内容特征,在上线后,迅速扩张到各个社交网络,掀起的游戏风潮一时无两。而《网吧模拟器》作为《班主任模拟器》的续作,拥有了充足市场经验的品游,在腾讯广告优选计划的帮助下,凭借着游戏呈现出来的童年回忆,让玩家大呼“爷青回”的同时,再次成功吸引了大批泛玩家的注意力。

江南百景图,Nativex

来源:游戏茶馆

总之,从市场表现和玩家偏好来看,休闲游戏精品化趋势已经不可阻挡。在一批优质独立研发团队入局休闲游戏后,再想单纯通过玩量的方式吸纳用户已然不再可行,从今年的爆款产品也能看出,要想真正出圈和获利,高质量的游戏内容才是根本。

三、混合设计:玩家市场的选择

在产品精品化的时候,不少厂商都选择了混合设计这个方向。从玩法设计维度来看,混合玩法设计主要是通过将中重度游戏元素与休闲游戏进行揉合的方式,打造既符合休闲游戏用户需求,又能与深度数据绑定,实现玩家长线留存的产品。

比如,上文中提及的《小兵别嚣张》就是一款极具代表性的混合玩法设计游戏,原本属于策略性玩法的塔防玩法被轻度化,又混合了轻度的合成放置玩法,让没有接触过塔防游戏的泛玩家也能通过简单的合成玩法快速获得游戏乐趣。但偏中重度的塔防元素,又为游戏玩法扩展提供了可能性,且能够吸引具有更大变现潜力的男性用户参与,进而提高产品的长线留存与获利。

小兵别嚣张,Nativex

来源:游戏茶馆

从产品变现维度来看,混合变现是指通过广告与内购两种方式实现产品变现。对于大多数轻度休闲游戏来说,由于可扩展性内容少,玩家对游戏内容的需求并不足以支撑玩家花钱直接购买游戏道具等内容,因而大都采用广告的方式进行变现。但在玩法混合后,玩家对于游戏内容的需求变多了,内购也得以成为休闲游戏的主要变现方式之一。

此外,各大榜单也显示,休闲游戏进行混合设计已经成为了一个明显趋势。事实上,这个趋势也是玩家选择的结果,因为与在海外市场表现如火如荼的超休闲游戏相比,我国玩家还是明显更喜欢具有中重度玩法元素的产品。今年,最热门的混合玩法设计主要有“消除+”、“放置+”等,因而想要为玩家呈现出更加新颖的混合玩法,还需要开发者进行持续探索与尝试。

四、出海:今年成果丰硕

放眼世界市场,今年国产休闲游戏在出海领域也取得了丰硕的成果。值得一提的就是前几个月在 Steam 上仅推出了试玩版本的《Party Animals》,这款产品魔性的社交欢乐游戏的 Demo 上线后,在线人数峰值一度突破了13万,超过《糖豆人》、《Among Us》,一跃成为Steam最热门的休闲游戏。

Party Animals,Nativex

来源:游戏茶馆

此外,在上文提到的“三消+”品类中,时空幻境旗下新产品《Project Makeover》以时尚+消除的方式,联合各个网络平台进行营销,迅速冲进一百多个国家的iOS免费榜单前十。该产品的成功说明国内厂商在消除游戏竞争格外激烈的海外仍有成功的机会。

在超休闲游戏领域,国内厂商进行也为海外市场输送了不少产品。今年,Ohayoo 便加速了超休闲游戏的出海脚步,如《我功夫特牛(Combat of Hero)》与《是特工就上一百层(Wobble Man)》这两款产品就在今年年初登顶了美国 iOS 免费游戏榜单。此外具有代表性的出海产品还有风眼科技的《脑洞大师(Brain out)》、游汇科技研发的《暴力飞车(Racing Smash 3D)》和SuperTapx研发的《救救小姐姐(Save The Girl)》等。

小N解读,Nativex

国内休闲游戏完全具备出海的质量与机会,但由于大多数休闲游戏依赖于非自然获量的特殊之处,厂商们在进行产品本地化的时候,要同时与本地渠道与广告平台建立合作,多途径将游戏送达目标玩家,进而最大程度地实现吸量与流量转化。如《Party Animals》的后期增长,某种程度上也与 YouTobe 上面的趣味视频传播相关,而《Project Makeover》这款游戏与海外社交网络的时尚博主合作,进行定向推广,最终获得市场认可的结果也证明内容与营销都要“入乡随俗”才能助力出海产品走向成功。

媒体新动向,Nativex

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Unity 与 Snapchat 展开合作,打造更好的移动广告体验

游戏开发平台 Unity 宣布将与社交平台厂商 Snap 展开合作,向游戏开发者和 Snapchat 广告主提供广告插件 Unity Ads。

作为合作的一部分,使用 Unity 产品的游戏开发者如今可以直接接入 Snap Kit 推广工具。在合作启动后,广告主可以在 Snap 的广告网络服务(Snap Audience Network,SAN)中接入 Unity Ads,投放广告时的营销素材也可以直接从 Unity 的视频库中调用。

据 Unity 近期公布的数据,有超过 50% 的手机游戏都使用 Unity 引擎开发。而  Snapchat 的数据则表明,平台上的广告主每天能够接触到 2.49 亿名用户。

Unity & Snapchat

在接受游戏媒体 GameBeat 采访时,Unity 收益项目副总裁 Julia Shumaker 表示:“我们专注于为用户提供最好的体验,在此次合作中,开发者和玩家都是我们的用户。开发者将受益于 SAN 广告网络上日益增加的投放需求,而 Snap Kit 则能让开发者在社交游戏玩家中增加曝光度。”

2020 年全球移动应用的安装转化率同比提升了 23%。受新冠疫情影响,全球手游玩家的移动应用安装量增长了 84%。在达成合作后,使用 Unity 官方工具商城旗下产品的手游开发者将可以调用 Snap Kit 的部分功能,从而增加游戏的曝光率。

除了广告外,Snap Kit 创意工具还为用户提供游戏内容视频截取、加入 AR 滤镜、贴纸以及分享等功能,以提升玩家的游戏体验。

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2021年社交媒体营销预测之 领英

2020年社交网络领域的巨头领英(LinkedIn)的会员人数已超过7亿,并且继续保持着“创纪录的参与度”。在大流行之后,这一数字似乎只会继续增加。作为专业人士的主要平台,领英一直处于强势地位,2021年它也将继续利用这一优势。

> 专用视频

与所有社交平台一样,视频是领英上最吸引人的内容类型,领英用户在平台上共享视频的可能性比其他任何类型的帖子要高出大约20倍。鉴于此,LinkedIn 可以在其应用程序中通过专门的视频部分来利用这一点,按行业划分视频种类,使用户更专注于专业视频内容,并为创作者提供更多的机会来建立品牌知名度。

这也可能成为新的创收机会。如果领英可以提供专门的空间来展示其最佳视频创作者,那么它还可以设置前置或插播广告,使他们更有动力继续发布视频。这可能会为平台上增添更多专业视频内容,从而进一步提高参与度。

LinkedIn,Nativex

> 新数据洞察

领英拥有最大的专业和职业数据库,可以获得有关人员的职业发展方式,随着时间的推移人们身份的变化以及不同人群的共同点或共同兴趣等一系列信息的深入见解。

这是该平台的主要优势,到2021年,可以期望领英进一步完善其数据匹配,提供更多数据洞察来帮助指导用户走上理想的职业道路并实现职业发展。领英已通过其 Career Explorer 工具朝着这个方向迈出了最新一步。

LinkedIn工具,Nativex

来源:Socialmediatoday

希望它能在大流行之后提供更多免费的数据洞察和指导,向用户展示如何根据现实世界的数据洞察来发展自己的职业,还可提供指向“学习课程”的链接,使用户进入更高的水平。这些新工具和更新将提高用户的参与度。

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手游应用出海俱乐部,Nativex

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