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依托庞大的流量和成熟的投放系统，Google、Meta 向来吸引着全球开发者和品牌在此掘金、获得增长。但除此以外，还有其他精耕空间吗？在主流之外，还有不少具有区域优势、垂类特色的媒体平台，它们通常能成为增长的新机会。因此我们推出垂类平台安利计划 ，从媒介介绍、广告形式、投放 Tips 带你认识值得关注的垂类平台。
上一期安利计划中，我们回顾了流媒体顶流“爱奇艺海外版iQIYI”出道国际舞台的历程。今天我们将继续关注视频平台，作为首批出海国外主打社交直播的BIGO，凭借近几年的深耕和技术升级，收获了大批忠实用户，甚至成为了不少海外地区的装机必备App。想了解出海品牌和开发者应该如何利用 BIGO 综合提升出海营销效果，就让我们一起解锁本期内容。
BIGO Goes Big！
海外泛娱乐流量明星
全球视频社交平台 BIGO 近年来可谓是全球瞩目。BIGO拥有多个社交娱乐平台，包括全球知名的直播平台 BIGO LIVE、全球音视频通讯和社交平台 imo 和全球短视频创作平台 Likee 。其中作为拳头产品的 BIGO Live 是东南亚、中东等地区的十大社交网络应用之一。BIGO 的系列产品已形成了社交应用的完整链路，多方位为用户提供实时互动、内容分享和社交娱乐体验。
BIGO Ads 是 BIGO 公司为全球市场提供的移动互联网广告业务营销平台，重点聚焦印度、中东、俄罗斯和东南亚市场蓝海，聚合旗下两大王牌产品imo和Likee，以海量的用户数据和高质的内容生态为支撑，创意组合多元化广告玩法，为全球合作伙伴提供一站式的商业化营销解决方案。
Nativex带你解锁
多种 BIGO ADs玩法
直播经济下，粉丝用户对社媒达人在直播中传递的品牌价值具有较高的认可度，品牌主也会更加青睐与自身产品契合的达人。
面对流量巨大的池子里，BIGO Ads 聚合短视频产品Likee和通讯社交产品imo的广告业务，开发一系列广告形式帮助品牌主把握潜在的广告商机并且提供全球移动营销解决方案。
关于Likee & imo
Likee是融合多重特点的社交娱乐平台，其中科技感十足的特效让用户能够在手机上创作视频，贴纸和表情符号增添其创作的乐趣。Likee致力于孵化多元共存的文化内容，结合地域的文化特色，举办本地内容活动。Likee依靠BIGO专业直播运营实力，用户可以与主播实时开心畅聊，享受精彩的直播互动体验。
imo是一个全球音视频通讯和社交平台，提供音频和视频通信服务、即时消息功能和公共服务功能，每月拥有超过2亿用户。
牵手 Likee，玩转最热短视频广告
Likee搭建链接品牌和用户之间互动的短视频社区，Likee用户拥有良好的生活条件，用户热情度高，可以确保品牌活动实现有效曝光。同时，高用户创作意愿确保品牌在社交媒体上广泛传播。Likee 可投放的广告形式有：
视频信息流
视频信息流广告是在推荐板块中出现的全屏视频，优势在于以一种原生流畅的方式去讲述品牌故事。视频内置多个按钮或向左滑动将引导用户到落地页。
视频时长一般在5 – 30秒(建议15秒以上)之间，完播率较高。信息流广告可以实现开屏后自动播放，广告设置灵活，呈现效果动感活泼。插入于推荐视频内容，与原生内容进行混排，广告呈现更为自然，富有吸引力。
SuperView
SuperView是Likee的特色信息流广告形式之一。一般广告主投放10到60秒的竖屏视频，用户打开APP后可以实现视频有声自动播放。
SuperView的广告形式强烈推荐用于重要的品牌营销活动，如品牌日、文化节日、新品上市、电商促销等，可以通过强烈的视觉沉浸感呈现品牌故事，帮助品牌增加曝光和加深用户对品牌印象的
挑战赛
挑战赛是一种互动性品牌活动，通过吸引用户创作具有特定主题的内容，从而为品牌带来广泛的知名度和吸引力。这种活动具有以下特点：
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深度互动：挑战赛通过创意互动，能够深度联结海量用户。用户参与其中，不仅仅是 passively 消费，而是积极参与创作、分享和互动。这种深度的互动可以加强用户与品牌之间的连接和亲和力。
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优质资源：挑战赛通常会借助官方黄金级别的资源，以扩大品牌的影响力并广为传播。这些优质资源可能包括知名明星、专业导师、行业专家等，他们的参与将为品牌活动增添更多的关注度和吸引力。
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UGC激发：挑战赛通过多元的方式激发用户创造大量的品牌相关内容。用户受到特定主题的启发，创作出创新、有趣的作品，以回应挑战。UGC不仅能够丰富品牌的内容库，还能促进用户之间的互动和社区建设。
此前，传音旗下手机品牌TECNO在新机型发售时期与Likee进行合作。为了提升新品的知名度并吸引目标受众，TECNO在Likee发起挑战赛，视频总观看量达到12m+，相关视频内容达到58K+，取得相当优异的曝光和互动表现。
联动 imo，开拓中东北美市场
imo 在中东和北美地区了聚集了中东年轻群体，约占总数的75%。他们所感兴趣的内容是电子、游戏、健身等。在此地区的用户黏性较高，平均每天使用imo聊天13次、通话12次，并浏览22次动态故事。imo支持多种创意广告，确保品牌得到高质量的展示。
列表和通话广告
除了常见的开屏、Banner 广告，imo 将通话功能与广告形式进行整合，广告主投放广告内容将会出现在目标用户的聊天列表和语音通话，让用户自发对这一广告呈现形式产生兴趣。
imo 在聊天列表和接听通话页面内置广告，帮助品牌主缩短营销路径，有效接触更多用户，此外紧密绑定应用的特色资源可以拓宽流量。
Story 广告
Imo 支持多元创意形式，灵活方便地传递品牌信息。story是imo中类似微信朋友圈的存在，当用户在imo上浏览好友分享的story内容时，imo会推送广告主投放广告，实现广告自然融进用户信息流中，避免打扰用户浏览体验。
Myntra是印度最大的时尚和生活方式产品电子商务商店， 此前，Myntra 希望在其最大的时装节之前增加曝光，希望借助 imo 扩大流量。
Myntra 采用了多重投放策略，通过品牌开屏、聊天列表和音频呼叫广告，Myntra 有效地扩大了潜在用户覆盖范围，广泛分享品牌信息，同时与高意向的用户进行互动。在聊天列表和音频呼叫广告投放中，Myntra 和 imo使用了多种创意格式，为用户浏览活动详情提供了不同的体验。
最终Myntra通过此次投放实现了5000 多万次浏览，点击率为 8.23%。
BIGO Ads
投放建议
广告主想实现丝滑的海外投放体验就需要用区域、城市运营的视角来“因国施策”。海外广告投放的效果考验的是能否将文化和区域理解力转化为市场拓展能力。在BIGO 投放广告需要考虑好以下三点：
人群定向：除了一般用户兴趣、行为习惯等特征之外，广告主可以利用 BIGO Ads积累的精准的定向能力，高效快捷地找到目标受众，结合活动属性和当地文化对人群进行区分，最大程度触达目标群体。
广告素材：根据产品特性及地区用户特性制作广告素材，建议通过A/B测试来比较不同广告创意、定向设置和投放策略的效果。根据测试结果再进行优化，调整广告投放的策略，提高精准度和效果。
广告形式：尝试应用内的特色广告，配合重要营销节点，打造适合年轻用户的有趣内容，鼓励用户参与互动，提高品牌的知名度和社媒活跃度，实现破圈营销。
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Nativex 是一家全球领先的数字营销平台，致力于帮助品牌和开发者实现跨地区增长。我们通过流量采买、创意素材、达人营销等服务，扩大他们在全球市场份额及影响力。拥有17个全球办公室，Nativex 已为来自60+国家与地区的3000+客户提供卓越增长成效。
