OpenAI 开发者大会上,GPT-4 迭代版本 GPT-4 Turbo 的发布毫无疑问引发了AI圈的巨大震动。算法的迭代推动全球AI市场快速升温,新的AI应用不断涌现。
聊天和图像编辑成最热赛道
仅2023年上半年,全球AI应用下载量就已经突破3亿次, 应用内购收入达到了约4亿美元,同比增长率高达175%。从搜索引擎《Bing》到图像视频编辑 《Photo Room AI Photo Editer》和《Filmora》,再到办公效率神器《Notion》《DeepL Translate》,AI 应用正在逐渐渗透进搜索、图像、视频、写作、音乐、商务等众多细分领域。
热门AI应用及细分领域一览
根据SensorTower数据,AI+聊天和AI+图像是两大热门赛道,大量围绕 AI 的新应用投入市场,并很快得到用户的追捧。
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AI+聊天:对话机器人应用《Chat with Ask AI》,凭借其强大的问答功能和流畅的用户体验,在上半年的收获超2500万次下载,创造了超过1600万美元的收入,成为AI+聊天领域的领军者。 -
AI+图像:《Photo Room AI Photo Editor》在2023年大火,上半年的总下载量达到了2800万次。该应用通过适配各种商业场景,包括汽车、餐饮、美妆等领域,满足用户对图像处理的需求。
图源:Photo Room AI Photo Editor 海报 | Google Play Store
AI应用广告投放:趋势与策略
当今越来越多应用受益于AI的加成,竞争赛道变得愈发激烈。在这个市场中,要想快速占领先机,触达海外目标用户并实现增长,关键在于巧妙运用广告创意、投放渠道和营销玩法。
定制化广告创意,提升用户爽感
AI 应用的快速上手能为用户带来愉悦和便捷的体验。但在这之前,如何创造有吸引力的广告创意将用户领进门是关键。通过深入了解目标用户的需求和偏好,有效结合炫酷奇幻元素、沉浸式真实场景、达人病毒式营销等策略,可以打造出具有吸引力的广告创意,从而吸引用户的眼球。
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利用炫酷奇幻效果,打造差异点: 对目标市场用户偏好和产品特点要有充分的理解,才能找到个性化和差异化的素材创意套路。以AI图像生成类应用为例,通过同屏展示真实照片和通过应用生成的动画照片,带来巨大差异和对比效果。让用户更直观感受应用强大的图像生成功能,提升用户参与度。
AI 生成应用创意 来源:CAS广告素材智能分析系统
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真实场景融入,与用户建立连接:通过展示真实使用案例或场景来揭示产品的功能和效果,能与用户建立更有效沟通。Nativex 建议 将生活、工作等真实使用场景融入到广告的创意中,采用高颜值形象和具有联想性的故事情节,以吸引更多受众,进而增加曝光和下载量。
AI 图像编辑应用创意 来源:CAS广告素材智能分析系统
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达人病毒式营销,扩大内容曝光度:定制化的达人营销方案,能有效地与目标受众建立联系。尤其在AI+人像这个赛道,通常以达人为支点,创造富有互动性和分享价值的内容。同时结合AIGC技术的高度正向反馈,了解目标受众的兴趣和偏好,更好地捕捉用户情绪,激发其分享欲望,从而在短时间内实现快速传播和用户裂变。
AI+人像应用创意 来源:CAS广告素材智能分析系统
跨平台跨渠道投放,多维度触达目标用户
如果说广告创意是敲门砖,那买量渠道的布局则是触达客户的关键。除了Instagram、Facebook、YouTube 和 TikTok 等大家耳熟能详的头部媒体,越来越多 AI 开发者将寻求增量的目光投向了新兴渠道:Snapchat、Bigo Ads、Petal Ads等。
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Snapchat:作为多元包容的图片/视频社交社区,Snapchat在北美、欧洲、中东、东南亚等地区拥有广泛的用户基础,并且具有较高的用户粘性。Snapchat 在用户互动和创意展示方面提供了丰富的功能。开发者可以通过创造性的展示广告形式如创意滤镜、增加用户沉浸感的垂直全屏视频广告等,吸引用户的注意力并传达产品的核心理念。 -
Bigo Ads 不仅拥有全球音视频通讯和社交平台,还有全球短视频创作平台,为AI应用提供了多样化的展示和宣传机会。开发者通过将自己的AI应用嵌入到用户日常的社交和娱乐场景中,从而增加曝光和下载量。 -
Petal Ads:覆盖超过170个国家,特别是中东非洲、拉美、欧洲和亚太地区,Petal Ads 为AI应用开发者提供了进军这些地区市场的机会。
Nativex 作为全球数字营销平台,是鲸鸿动能(Petal Ads)、Bigo Ads 官方代理商,Snapchat 广告合作伙伴。我们提供从开户到代投优化的服务,并依托专业团队和全球本地化的优势,帮助品牌和开发者实现跨区域增长。
实战解析:Nativex助力新兴AI图像App成功出海
此前,Nativex 就帮助某新兴AI图像App进军海外市场,通过广告投放优化,帮助其快速获得份额,品牌知名度显著提升:
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常规渠道投放快速起量
在前期推广中,该App 利用TikTok、Facebook 和 Google 等主流媒体渠道定位日韩和欧美市场目标受众,进行了买量投放。在 Nativex 专业创意内容团队帮助下,其真人图片和视频素材,吸引了大量用户,尤其是年轻用户的下载和付费。
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拓展新兴渠道突破增长瓶颈
推广后期,应用为突破增长瓶颈,平衡买量成本,开始进行战略调整。在 Nativex团队建议下,开始拓展KakaoTalk等新兴渠道,以开辟新的增长空间。尤其是 Snapchat 平台丰富的AR滤镜和功能体验等互动功能,提升用户参与度和留存率,吸引到大批对创意和互动体验热衷的年轻用户群体。
通过结合常规渠道和新兴流量优势,该AI图像App成功实现了增长突破:在稳定控制CPI成本的基础上,用户次留率显著提高。
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Nativex 是一家全球领先的数字营销平台,致力于帮助品牌和开发者实现跨地区增长。我们通过流量采买、创意素材、达人营销等服务,扩大他们在全球市场份额及影响力。拥有17个全球办公室,Nativex 已为来自60+国家与地区的3000+客户提供卓越增长成效。