一年一度的“互联网女皇”报告发布了，Mary Meeker 今年把她的分析塞进一份 300+ 页的 PPT 里。

Mary Meeker 于去年离开 Kleiner Perkins (凯鹏华盈)，随后创立了自己的 Bond Capital，但这位勤勉的华尔街金牌分析师仍坚持发布互联网趋势年度报告，这个习惯从 1995 年开始几乎没有中断过。

今天大家都在研读全球疯传的 2019 年互联网趋势报告，解读角度或宏观或微观，大多聚焦在 Mary Meeker 对中国市场的分析上。专注于移动营销和移动分析的我们就不一样了，帮营销人认真研读了报告中关于在线广告的部分，以下就是我们为你梳理的重点。

首先了解下全球互联网概况。

1 亚太地区潜力看好

全球互联网用户超半数（53%）在亚太地区，并且这还是在亚太互联网渗透率仅48%的情况下。也就是说，这块区域的互联网用户体量大、增长潜力大，用户红利明显。

2 互联网头部公司TOP30，中美占25席

截止 6 月，全球市值前 30 大互联网公司榜单中，美国 18 家，中国 7 家，日本(Recruit Holdings)、加拿大(Shopify)、澳大利亚(Atlassian)、阿根廷(MercadoLibre)、瑞典(Spotify)各 1 家。

中国：阿里>腾讯>美团点评>京东>百度>网易>小米。

3 移动端使用行为：全球用户vs.中国用户

报告公布了移动端用户占比最高的几大应用：Facebook > YouTube > WhatsApp > 微信 > Instagram > Facebook Messenger > Twitter > Snapchat > Pinterest > Twitch。

由此可见，用户在移动端的时间主要消费在社交、视频以及图片分享。而在中国，短视频成为推动移动互联网使用时长持续增长的重要驱动力。

接下来我们聚焦在线广告。

广告预算流向用户注意力所在地

用户在一个媒介上的消费时长 or 注意力，决定了该媒介的广告价值。可以看到在 2010 年，部分媒介吸引的广告预算与其吸引的用户注意力并不对等，过多的广告预算在争抢有限的用户注意力，以印刷媒体为甚，而移动广告的价值被严重低估。

再看 2018 年，广告预算已经可以较为合理地流向用户注意力所在地，移动广告超越电视广告成为用户消费时长 No.1+广告投放 No.1 指日可待。

互联网广告格局：双巨头+中小平台争抢份额

Google 和 Facebook 双巨头地位仍不可撼动，但Amazon、Twitter、Snapchat、Pinterest 等平台开始争抢市场份额。

互联网广告投放方式：程序化购买越来越普及

62% 的数字展示广告是程序化购买，这一比例在 2012 年还是 10%。

驱动广告业务增长的因素

更精准的人群定向+更新的创意+电商+更相关的内容推荐

广告主在 Facebook 投放广告，可以个性化定向人群；Youtube 的机器学习可实现视频时间轴自动剪辑；Pinterest 的图片展示可跳转至购买页；Twitter 的推广帖是基于用户的喜好来显示的。

这些玩法，都是各平台广告业务增长的促进因素。

用户获取成本激增

从金融 App 的每个用户激活成本来看，今年 1 月在 50 美元左右。

流量很贵，营销人必须想方设法做好精准营销，提升 ROI，这也是上一点提到各家广告平台创新玩法的根本原因。

在线广告的不确定因素

数据隐私安全对人群定向的影响

2018 年的 GDPR 已经对整个行业产生影响，预计未来这种数据安全管控还会继续。iOS 等平台还在推进数据隐私管理。Facebook 在今年还会推出清除用户历史的功能，这自然会影响平台的第三方人群定向功能。

总的来看，在线广告的增长越来越倚重移动广告，但由于人口红利探顶、流量成本高企，广告成本走高在所难免。突破口在于新的内容消费形式、新的营销玩法，比如源自中国、席卷全球的短视频风潮。

营销人需要重新审视自己的营销策略，Mobvista 可以帮到你：）

封面图：Mary Meeker Photo by Joe Pugliese，来自 WIRED.