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快报 | 苹果允许云游戏上架;Facebook 自动应用广告助力移动广告营销;特朗普“原则上同意”TikTok 解决方案

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游戏出海

2020年8月全球热门游戏榜单:Scribble Rider 霸气领跑下载排行,Pokémon Go 蝉联收入第一

App Annie 近日发布2020年8月全球热门游戏下载和收入排行榜。收入榜方面,Pokémon Go 蝉联冠军。原定于7月底举行的一年一度的“Pokémon GO Fest”因疫情取消,虽然实体门票收入因此泡汤,但活动改为线上举办后却多了一些新玩法,并可以让全球玩家都参与,活动一直持续到8月,不断带动收入增长。Fate/Grand Order 的5周年纪念活动直接让此游戏排名上拉6位,跻身三甲。类似地,Lineage M 在三周年之际推出新领地、新职业等活动,商城也大搞优惠,韩国市场收入因此一路猛涨,将其送回收入前十。

全球热门游戏, Nativex

来源:App Annie

根据 Sensor Tower 最新公布的数据,Voodoo《Scribble Rider》在 iOS 和安卓双端领跑,以4460万次的下载量夺下8月全球游戏下载榜第一,SayGames《Brain Wash》则以3000万次的下载量位列第二。这两款游戏的最大市场都是印度,贡献了分别为16.7%和17%的下载量;其次是分别都占12%的美国。

Sensor Tower, Voodoo,Scribble Rider, Nativex

来源:Sensor Tower

排名前五的另外三款游戏依次是 Voodoo《Cube Surfer》,SYBO Games《Subway Surfers 地铁跑酷》,Crazy Labs 《Tie Dye》。

这里不得不提的是近期人气飙升的 InnerSloth《Among Us!》,8月下载量环比增长661%至1840万次,成功升至下载量第九名。由于游戏当前版本不支持中文,以及国内服务器不稳定,《Among Us!》在国内的热度并不高,但在海外却是一片摧拉枯朽之势,疯狂收割玩家。发布于2018年的《Among Us!》其实是一款“老”游戏,上线初期成绩并不亮眼,无论是移动端还是PC端都“泯然众人”。但是,随着产品被主播们发掘并开始直播,《Among Us!》的命运发生了翻天覆地的变化。接下来,小 N 就来盘一盘《Among Us!》的逆袭之路。

简单而复杂的“杀人游戏”

《Among Us!》本质上是一款“杀人游戏”,每局的玩家分为船员和内鬼两方。游戏开始后,船员的任务是完成任务,维修船上设备;在此期间,内鬼则要杀死船员并破坏船上设备。当所有任务都完成后,或内鬼被投票选出后,船员获得胜利。相反,如果存活船员的数量和内鬼相同,或者破坏关键设施,而船员在限时内没有修复,即为内鬼获胜。

Among Us!, Nativex

对比其他的“杀人游戏”产品,《Among Us!》的新颖之处在于它添加了许多超休闲游戏玩法。游戏中任务基本上就是小游戏大汇总,如射击、连线等,这对于新手玩家可以说相当友好,因为即使在无法推断出有用线索的时候,依然可以通过完成任务帮助队伍获胜。玩家还可以随意逛街、装无辜、甩锅,以混淆视听,打乱游戏节奏;同时,内鬼杀人时如果被目击,可以直接被投出。这种多元的玩法设计增加了游戏变数,让玩家可以体会到更多的游戏乐趣。

3人团队倾心研发

《Among Us!》的开发团队仅有三人,从游戏上线以来,他们都坚持根据玩家反馈更新游戏,有时甚至达到每周一次。

《Among Us!》移动版于2018年6月上线,产品初期为本地好友之间进行联机的聚会游戏,其后在8月推出了在线模式,以帮助那些没有联机选择的玩家。同年11月,《Among Us!》发行了 PC 版本,售价5美元,移动版继续提供广告和帽子,以及3美元的付费去广告。

在2019年5月,官方发布文章表示游戏下载量超过100万次,并重点优化了聊天和投票的功能,包括屏蔽词等。这里要指出的一点是,《Among Us!》的路人局完全依靠打字交流,既解决了部分玩家不愿意说话的问题,又避免了相互谩骂。随着游戏的持续更新优化,以及新地图的推出,产品一直保持着良好的势头。今年8月,开发团队发文称,如果要继续增加游戏内容的话,难度甚至大于重新开发一款产品,言下之意,《Among Us 2》的研发已经提上日程。

0投放的爆款产品

从广告平台的监测数据来看,《Among Us!》并未进行买量投放。实际上,这款游戏的热度都是由主播带来的。根据开发团队介绍,产品最初是被韩国用户发现的,并在当地迅速累积了人气。直至今天,韩国市场仍占这款游戏 Steam 销售额的50%。2019年一名巴西玩家播出这款游戏后,也吸引了一批用户。但自此之后,用户增长速度就放缓了。

《Among Us!》在欧美地区的崛起源于 Twitter 明星 Chance “Sodapoppin” Morris 的直播,随后其他专区的主播也纷纷加入其中,游戏开始以极快的速度传播,而当前社交隔离的情况,也放大了产品的社交潜力。

游戏主播其实相当于游戏界的 KOL,从《Among Us!》的经历可以看出,KOL 的商业力量是无法忽视的。Nativex KOL 团队拥有40,000+网红资源,覆盖10+垂直领域,坚持效果导向,为广告主提供一站式服务。如想了解更多 Nativex KOL 团队的业务,请戳👉 美颜应用 Facetune2 火了,推手竟然是这群人,快来勾搭吧~

 Chance “Sodapoppin” Morris, Nativex

截止2020年9月14日,《Among Us!》移动版下载量在全球59个国家和地区排名第一,34个国家或地区排名在前10以内。

《Among Us!》移动版下载量, Nativex

来源:罗斯基

而在 Steam 方面,《Among Us!》用户数量自6月底开始直线飙升,并在2020年9月14日达到了巅峰,在线人数超31万人,Twitter 直播观看人数超过44万。

《Among Us!》用户数量自6月底开始直线飙升, Nativex

来源:罗斯基

小 N 解读

“《Among Us!》创新多元玩法本身就拥有非常可观的受众群体,其社交性和对抗性也加强了不少游戏乐趣,无论是游戏小白还是高级玩家,都能获得很好的游戏体验。从《Among Us!》下半年的爆红来看,游戏好玩只是基础,更能引起关注的是内容的互动性和参与度。在主播的带动下,游戏的观赏性更添一筹,对观众的吸引力也因此大幅提高。目前国内游戏获量主要依靠买量以及渠道的推荐,《Among Us!》的爆发则说明主播直播宣传是值得借鉴的思路。有趣的游戏为主播提供了直播内容,主播又可以带动用户下载,用户再自发进行宣传裂变,可以极大程度降低获客成本,且帮助产品获得更好的前景。”

 

苹果允许云游戏上架,准入规则引争议

日前,苹果更新 App Store 审核指南,首次“松口”,允许云游戏上架。这一举措为云游戏打开了 iOS 生态入口,但准入规则却引起争议。

概括来说,新增的相关条款要求流媒体服务订阅提供的游戏必须从 App Store 下载,而云游戏只要遵守所有准则就被准许上架,例如每个游戏更新都必须提交以供审核,开发人员必须提供元数据以进行搜索,游戏必须使用应用内购买解锁新功能等。另外,苹果还要求每个云游戏都必须作为单独的应用提交到 App Store,而云游戏平台则可以作为“目录型应用”(catalog app)上架 iOS,以便用户找到该服务并在 App Store 找到游戏,但前提是这些“目录型应用”必须遵循所有规则,如为用户提供应用内购买云游戏订阅服务并使用苹果账号登录的权利,将所有游戏链接到单独的 App Store 产品页面等。

这些上架规则,从苹果的角度看,是为了保护和丰富 App Store 的游戏生态。游戏作为 App Store 的核心生态,苹果必然不会松懈对待。根据以上规则,量级大、品质高的云游戏将在玩家群体为 App Store 建立口碑,从而减弱玩家对云游戏平台的依赖,而应用内付费的规定则能为苹果带来数目不菲的收入分成

当然,苹果的如意算盘打得啪啪响,但云游戏平台厂商买不买单就是另外一回事了。虽然目前 Google 和 Nvidia 等云游戏平台巨头拒绝置评,微软却已经大呼不满。“对用户而言,这是糟糕的体验。”微软发言人在一份声明中表示,“玩家想要的是直接点击游戏目录就可以玩游戏,而不是被迫下载超过100个应用。”

小 N 解读:

“今年云游戏发展势头迅猛,微软、Google 等海外巨头已经在云游戏上初尝甜头,而在国内,腾讯、网易、阿里等也纷纷试水云游戏。尽管按照苹果新公布的准入规则,被允许上架的云游戏平台都失去了即点即玩的核心体验,但若想进入 iOS 生态,必定绕不开苹果的审查,只是云游戏平台厂商与苹果之间是否会有进一步的协商,倒是值得关注。而随着苹果对云游戏态度的明朗化,云游戏也许会在 iOS 端迎来可观的增长。”

 

8月出海手游收入 Top 30:《荒野行动》收入暴涨,龙创悦动《帝国纪元》首次上榜

近日,Sensor Tower 发布了2020年8月中国出海手游收入排行榜。

2020年8月中国出海手游收入排行榜, Nativex

来源:Sensor Tower

从排行榜来看,前半部固化现象依旧,《PUBG Mobile》、《荒野行动》、《万国觉醒》依然占据前三的地位,FunPlus《State of Survival》则一举冲上第四。三七互娱的宫斗手游《江山美人》(日替わり内室) 凭借在日本市场的表现创造收入新高,再次进入收入前十。

下面,小 N 来盘点几款表现亮眼的游戏:

《荒野行动》8月收入创新高,超过7800万美元

凭借着与本土动漫的频繁联动出圈后,《荒野行动》在日本已经成为备受年轻群体喜爱的一款游戏。继6月底与著名的《东京喰种》进行联动后,《荒野行动》于7月底又与人气漫画《一拳超人》联手,成功为产品带来一波收入暴涨,助力

《荒野行动》8月收入再创新高,超过7800万美元(约合5.3亿人民币)。


荒野行动, Nativex

除了收入激增,《荒野行动》在日本 iOS 畅销榜的表现也十分亮眼。仅活动开启当天,《荒野行动》就在日本迅速吸金740万美元,将当地 App Store 手游畅销榜首位再次收入囊中。而在8月内,《荒野行动》又曾数次再登日本 iOS 畅销榜榜首,其余时间均未跌出 Top 10。

荒野行动, Nativex

来源:七麦数据

米哈游《崩坏3》海外收入为7月的3.5倍,日本市场表现强劲

8月份米哈游《崩坏3》的海外收入同样创新高,是7月的3.5倍。而日本则是《崩坏3》最大的海外市场,该市场收入足足比7月高出5.5倍。

在8月6日更新游戏版本后,《崩坏3》迅速冲入日本 iOS畅销榜 Top 10 《崩坏3》随后还推出了新 S 级女武神“失落迷迭”以及“神社祈愿”和“迷迭香的话语”等一系列富有本土特色的活动,收获了极高的热度。

崩坏3, Nativex

来源:七麦数据

三款末日生存SLG游戏表现亮眼,龙创悦动《帝国纪元》空降 Top 30

FunPlus《State of Survival》上市一年来收入一路高涨,本期又创新高,斩获第四名,另外两款末日生存 SLG 游戏 《守望黎明》和 《Age of Z Origins》则双双闯入 Top 15。

七麦数据显示,自今年5月底以来,《State of Survival》在美国 iOS 畅销榜一直稳定在 Top 30 以内,此后排名稳步上升。进入8月后,该游戏成功冲上了 Top 20,更于8月28日当天登上第八名。

State of Survival, Nativex

来源:七麦数据

Sensor Tower 表示,《State of Survival》主攻欧美市场,最大的市场是贡献了总收入36%的美国,其次是占10%的德国,英法两国占比均超过4%。

壳木游戏《Age of Z Origins》则主打美国和日韩市场,这三个市场分别为其收入贡献了28%、20%和16%。类似地,龙创悦动《守望黎明》的最大市场同样是美国,占总收入的40%,日本和韩国市场均占7%。可以看出,末日生存题材在东西方市场都具有较强的号召力。

本期收入榜中,最大的惊喜来自龙创悦动研发的另一款 SLG 手游《帝国纪元》,该游戏空降 Top 30,名列第24位。

根据 TapTap 玩家的反馈,《帝国纪元》(曾用名《七王争霸》)中融入了职业和转职系统的设计,以及挂机、刷塔、赛马等单人玩法,还采用了环形滚动主城这一新颖设计。

帝国纪元, Nativex

Sensor Tower 广告情报数据显示,《帝国纪元》于2018年8月启动小规模测试,经历两年调优后,于今年8月加大买量力度,成功跻身出海收入榜第24名。

虽然《帝国纪元》同样主打美国市场,来自美国的收入占比也超过37%,不过就榜单表现而言,《帝国纪元》在美国 iOS 畅销榜的排名并不突出。在2020年上半年内,《帝国纪元》一直徘徊在美国 iOS 畅销榜200名左右,进入9月份后,该游戏才发力首次冲进 Top 100,营收增长空间还是很大的。

Rise of Empires, Nativex

来源:七麦数据

印度拟立法监管网络真金游戏,外资运营或遭禁

一起公益诉讼已在马德拉斯高等法院提出,寻求禁止外国公司参股网络真金游戏,并要求印度政府规范没有外资参股的网络真金游戏。

印度拟立法监管网络真金游戏,Nativex

诉讼书写到,在没有邦和中央政府的规范之下,在线拉米网站(小 N 注:拉米是在欧美盛行的一种纸牌游戏,在印度被开发成了网上纸牌游戏。)正被许多公司以在线业务和在线娱乐的名义滥用。文中还提到,一方面许多外国公司参与了真金游戏业务的投资,所占有的投资占了总投资的70%以上;另一方面在线拉米生意的主要利润都流向了外国公司,如阿里巴巴、腾讯、法国游戏公司“育碧”、美国游戏公司“Rockstar Games”等。这将对印度经济和内部安全产生不利影响。

文中还要求,将线下拉米游戏与线上拉米游戏区分开来。在线拉米不应该被视为一种技巧性游戏(区分于带有博彩性质的概率性游戏,技巧性游戏在印度是合法的),因为其依靠的是算法,而非技巧。而且在网络空间中存在的操纵的可能性更大,包括欺骗和串通。

印度社会各界对真金游戏不受监管的现象担忧已久。尽管印度网络游戏产业发展迅速,但管理网络游戏的相关法律却十分不齐全且模糊不清,甚至连对印度网络赌博游戏的管理都是一句1867年的《公共赌博法》。再加上今年 3 月,印度储备银行回应说,无法提供四个在线拉米游戏平台 Rummyculture、Ace2three、Khelplayrummy 和 Paytmfirstgames 的消费税信息。这更是加重了人们对真金游戏的顾虑。

虽然目前关于真金游戏监管的讨论还停留在初始阶段,离落实还有很长的距离。但在现实中,政府已经出击。

8月29日,印度执法局(ED)进行了一次全国范围的搜索,至少检测到94个类似的真金游戏 App 和网站。据消息人士称,这也许只是冰山一角。而在此次搜索中,执法局还突击搜查了多家参与运营中国在线博彩应用的公司,冻结了4个汇丰银行账户,里面的金额高达46.96亿卢比。

而各邦法院也逐渐意识到对网络游戏监管不足的问题,有的邦还在商议对策,有的邦则已经开始行动。马德拉斯高等法院的马杜莱法官最近要求该邦出台相应的法律来规法在线赌博游戏,而在安得拉邦,政府批准了1974年安得拉邦博彩法案的修正案,一旦在参众两院通过,拉米和扑克等线上赌博游戏在该邦将被视为非法。

Nativex

应用出海

8月全球热门应用榜单:Snack Video 和 Piccoma 分别首次入围下载榜和收入榜

全球热门应用,Nativex

来源:App Annie

在8月全球应用下载榜中,总体排名与上月相比变化不大,Snack Video 则首次入围 Top 10。该应用在印度及印尼市场表现强劲,连续1个月霸占两地应用商店排行榜榜首。收入榜方面,社交与长视频应用仍占半壁江山。其中,新上榜的 Piccoma 让人眼前一亮。Piccoma 是 Kakao Japan 旗下的网络漫画/小说平台,最大亮点是“零广告植入”和“等待就免费”的阅读模式,也就是说,即使是超人气的漫画小说,只要用户有足够的耐心,就能等来免费的新章节,但若想在第一时间阅读新章节,就得乖乖付费。近期 Piccoma 加快了作品的上架速度,增加了更多独家合作的内容,吸金能力也随之节节攀升。

媒体快报

Nativex

Facebook

Facebook 发布“Facebook Business Suite”,可一站式管理管理 Facebook 和 Instagram

Facebook 近日推出名为“Facebook Business Suite”的新管理平台,集合 Facebook 主页和 Instagram 动态的所有功能选项,可以帮助小企业在同一平台上管理他们的 Facebook 和 Instagram 内容

Business Suite 让用户在管理 Facebook 时可以:

  • 节约时间。同时在 Facebook 和 Instagram 发布内容,并在一个平台同时管理两边的的社群。

  • 保持更新。在同一平台随时更新 Facebook 和 Instagram 的所有信息、通知和警告,让你更方便联系客户。

  • 查看商务结果。根据 Facebook 和 Instagram 的洞察报告分析用户需求。

Business Suite 的一大亮点就是它的分析布局,可以让你同时查看 Facebook 和 Instagram的效果分析

Business Suite, Nativex

来源:Facebook

Business Suite 的另一大亮点就是消息整合。尽管 Facebook 之前推出的另一管理平台 Pages Manager 也有相同功能,可以汇合 Facebook、Messenger、Instagram 上所有消息。但根据 Axios 的报道,除以上消息外,Facebook 还准备在 Business Suite 中加入 WhatsApp 的消息。为此,Facebook 已经研究了一年半,一旦 WhatsApp 的消息功能顺利融入 Business Suite,后者将成为首个可以同时管理三个平台消息的 app。

Facebook, Nativex, Whatsapp

来源:Facebook

小 N 解读:

“Business Suite 的功能设置其实跟 Facebook 此前推出的另外两个管理平台 Creator Studio 和 Page Manager 均有重叠之处,但 Business Suite 的综合性和简洁性更胜一筹。因此, Facebook 也表态,打算将 Business Suite 打造成各个规模的企业管理 Facebook、Instagram、Messenger 和 WhatsApp 的首选。所以如果希望在一个平台集中管理 Facebook 和 Instagram,Business Suite 也许是个非常不错的选择。”

 

Facebook自动应用广告:让移动应用广告事半功倍

Facebook 即将推出自动应用广告(Automated App Ad),依托强大的机器学习功能,为广告主解决在在发布游戏和拓展游戏业务过程中可能面临的一些复杂挑战。

自动应用广告的优势主要有以下几点:

扩大营销规模和获得稳定成效两不误

机器学习和自动系统将随着预算的提高不断优化,将营销成效维持在较高水平。在早期测试中,U LEADER TECHNOLOGY Co., LTD 公司就采用自动应用广告来推广《MU:跨时代》(MU: Across Times)游戏。从其稳定的营销成效来看,比之普通的应用广告,自动应用广告使单次注册费用降低12%,安装量则增加40%。

自动测试选择投放表现出色的广告

广告主可以提供最多50个不同的图片和视频,以及最多5个不同版本的文案。动态素材优化将自动对各种素材的组合进行测试,以投放效果最佳的广告。

触达更多地区的受众

只要输入应用商店、国家/地区以及优化目标,机器学习系统就会据此覆盖更多符合条件的人群。借助自动版位,广告主可以以最低的价格跨 Facebook、Instagram 和 Audience Network 向以上有价值的用户投放广告。

更高效实现目标

 在自动应用广告简化的架构下,广告主仅需投放一个广告系列、一个广告组和一个广告。这不仅能有效避免受众重叠,而且简化了广告创建流程,减少了所需操作,加快了广告的投放速度。

小 N 解读:

“综合来看,自动应用广告的自动投放功能可以为广告主节省时间,加上广告表现波动极小,广告主无需花费大量时间来监测广告表现,能够专注于打造优质创意并开展测试。另一方面,优质广告创意带来了持久稳定的成效,这样广告主就不必频繁更新广告创意。此外,自动应用广告的帐户结构也十分简单,减少了制定细分定位的需求。可以说,这款产品的设定极具吸引力,广告主们不妨持续关注。”

Nativex

YouTube

YouTube 在印度推出“Shorts”工具,功能看齐TikTok

YouTube日前宣布,将在印度推出“Shorts” 工具。与 TikTok 十分相似的是,Shorts 允许用户录制15秒的短视频,可以加上音乐,还配有多板块录制、速度控制、免提录制等选项。

YouTube, Shorts, Nativex

来源:YouTube

YouTube 和 TikTok 都是印度市场上领先的视频 app。据报道,在被封禁之前, TikTok 拥有约2亿印度用户,而YouTube的用户数量则超过2.65亿。随着 TikTok 在印度被禁,YouTube 开始摩拳擦掌,希望填补 TikTok 在印度市场留下的空缺。而 Shorts 就是 YouTube 的第一步尝试,目标人群正是广大的 TikTok 用户。

但觊觎这块蛋糕的可不止 YouTube 一家,早在 TikTok 禁令出台一周后,Instagram 就在印度推出了对标 TikTok 的 Reels 功能。(点击回顾往期文章,了解 Reels 的相关内容)

Instagram, Reels, Nativex

来源:Instagram

与仅拥有1亿印度用户的 Instagram 迅速采取行动不同,YouTube 迟迟才推出 Shorts。它的迟缓反应给了 Instagram 先发制人的机会。而根据市场反映,Reels 确实也在逐渐填补 TikTok 留下的空缺。

但毕竟 YouTube 在印度的用户量比 Instagram 多得多,在传播速度上,也许 Shorts 比 Reels 更胜一筹。而在功能设计上,Shorts 增加了一项观看体验,让用户可以直接下拉观看下一个视频。YouTube 也将会新增一个发现板块,推荐 Shorts 内容,为其增强曝光度。

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TikTok

字节跳动、甲骨文、沃尔玛就 TikTok 合作达成原则性共识,特朗普“原则上同意”

TikTok 风波在持续了一个多月后终于迎来重要转折。TikTok 官方表示,“字节跳动、甲骨文、沃尔玛对 TikTok 的合作形成原则性共识。三方将按照此共识,尽快达成满足美国和中国法律要求的合作协议。”

据美国 CNBC 报道,美国总统特朗普在当地时间周六称,他“原则上同意”甲骨文、沃尔玛与 TikTok 合作的方案。这项方案将避免 TikTok 在美国被封禁。同时,美国商务部也宣布,将早前颁布的禁止 TikTok 与美国公司“交易”(transaction)的时间延期。

特朗普发表上述观点后不久,甲骨文旋即宣布已成为 TikTok “安全的云服务提供商”(secure cloud provider),并将持有 TikTok 12%的股份。沃尔玛则透露,公司将持有 TikTok 7.5%的股权。

TikTok 选择让甲骨文以“可信的合作伙伴”的身份,托管 TikTok 美国用户的相关数据,是为了消除美国政府对美国用户数据安全的顾虑。历史上,这种合作方式早有先例。苹果曾和中国企业云上贵州合作,让云上贵州成为“苹果在中国内地运营 iCloud 服务的唯一伙伴”。正是因此,本次 TikTok 和甲骨文的合作也被一些媒体称为“云上加州”。

2018年,苹果与贵州省经信委投资的云服务企业“云上贵州”达成合作协议,把中国内地用户的 iCloud 信息全部迁移至云上贵州的数据库。同时,中国地区的 iCloud 服务也交由云上贵州负责。贵州省以此次合作为契机,一跃成为中国大数据行业发展的“排头兵”。

这次 TikTok与甲骨文的合作,很有可能会参考“云上苹果”的模式。这种模式既符合美国政府对信息安全的要求,也能帮助甲骨文公司拓展业务。

 

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