出海韩国,是一门好生意吗? Nativex微信公众号" alt="">

出海韩国,是一门好生意吗?

国际局势动荡,互联网应用出海正经历大风大浪。

日本、韩国、东南亚以及中东地区——这些对华政策稳定的国家地区,越来越受到出海企业们的青睐。随着中国在全球影响力的提升,出海企业得以在这些市场更专注开拓业绩。尤其是东南亚、中东等拥有人口红利的新兴市场,蕴含着难以想象的机会。

从现阶段中国互联网产品全球化道路出发,我们策划「2020出海好地」系列文章:深入分析日本、韩国、东南亚以及中东地区的移动互联网生态、用户洞察、未来趋势,通过提供实用营销策略,拓宽出海企业前进的道路。

第一期,我们首先揭开韩国市场的面纱。以下是关于韩国移动互联网的几个事实:

 

 一个由移动互联网连接起来的国家 

在韩国,购物、点菜、付款……你能想到的日常,都能通过手机实现。

作为全球公认的互联网基础设施最完善的国家之一,韩国拥有随处可见的免费 Wi-Fi 、逆天网速,国民基本实现网络冲浪自由。根据去年韩国本土的一项调研显示,3岁及3岁以上人中有91%是互联网用户,其中94.9%通过智能手机上网。

在如此发达的网络下,不难解释为何韩国人对前沿科技的追逐,以及迅速接受创新的能力,例如比特币和5G技术的广泛应用。

然而,在这个开放市场中,韩国人似乎更偏爱本土的互联网应用:Naver 取代 Google、KakaoT 取代 Uber、Melon 取代 Spotify……

关于 Naver 

被称为韩国版「百度」,这个戴着草帽的 Naver 是韩国最大的搜索引擎和门户网站、著名社交软件 LINE 的母公司。从韩文搜索起家,Naver 将搜索引擎做成不止于搜索,更像是一个全能的门户网站,只手击退国际强敌 Google,稳居韩国搜索引擎老大位置。

除了搜索,Naver 还布局了付费内容、金融、云服务、购物等领域。在韩国人的日常生活中,Naver 随处可见,已经成为韩国数字营销生态系统的核心。

Naver 首页

 

关于 Kakao

如同微信在中国,韩国也有一款男女老少都在用的「Kakao Talk」。在5000万人口的韩国,Kakao Talk 拥有超过4300万月活用户,在智能手机用户中的渗透率达 95%,无愧于「国民 App」的称号。

从一款即时通讯 App 起,Kakao 建起了它的互联网产业帝国:支付(Kakao Pay),电商(Gifts、Shopping 等),O2O / 外卖(Orders、Hairshop 等),共享出行(Kakao Taxi、Map、Bus 等),音乐(Melon、Leon 等),AI / 区块链,智能硬件,游戏,小说 漫画等平台。

Kakao 部分网络生态

这种趋势背后驱动力是成熟的本地科技巨头和独角兽创业公司。基于对韩国社会和民众的深入理解,他们得以击败国际巨头,为移动行业带来颠覆性创新,为更多用户更轻松享受到优质服务。

今年火爆韩国的邻里二手交易平台「Danggeun Market」就是一个很好的例子。基于韩国城市极高人口密度的洞察,将产品设计成距离限制的模式,使用户更加便捷地完成二手产品的交易,还有利于鼓励邻居之间的互动,加强社区住户之间的情感交流。

来源:App Annie

跟上用户趋势的快速变化节奏,是任何一个出海韩国厂商的「必备刚需」。

 

 韩国人在社交平台上花费越来越多时间 

几乎每个韩国人都喜欢上社交平台,其中以KakaoTalk 为代表。不夸张地说,整个国家民众都通过线上社交平台连接。

来源:KaokaoTalk

透过手机平板,他们能直接了解当下流行的网红、一切新兴产品和资讯……尤其是在疫情影响下的2020,韩国人将注意力转移到 YouTube 等由内容创作者驱动的频道,以及以 AfreecaTV、V Live 为代表的直播平台上。

因此进入韩国市场时,社交网络上的 KOL 将成为推广好抓手。每个韩国用户都关注着这些网红体面美好的生活方式,并且希望模仿来让自己更接近理想形象。

而且在 5G 的推广应用下,直播愈发盛行,主播的影响力也持续攀升。这群新型 KOL 越来越受到广告主关注:通过当红主播的流量和形象背书,推广应用产品。

《炮艇战:3D直升机》 投放的广告素材

利用游戏主播的形象进行有效宣传

 

联系我们

即可获得一对一咨询机会

了解 Nativex 在韩国的推广投放项目

Nativex wechat

 

 每3个韩国人就有2个是游戏玩家 

韩国人不仅是研发游戏的能手,还是忠实的游戏爱好者。

在去年的一项调查中显示,全国有65.7%民众喜欢玩游戏,超过90%玩家更喜欢手机游戏。单从移动游戏来说,他们平均在工作日每天花费94分钟、周末每天花费118分钟在游戏上。这意味着一旦开始游戏,韩国人就会投入精力,一直玩下去。

在今年1月-8月的韩国手游排行榜中不难看出:即使韩国本土游戏强势领跑 TOP 10 榜单,但其余国家发行的游戏在韩国市场仍能占据一席之地,尤其是国内出海厂商。

了解更多韩国手游市场推广,请回顾《一文读懂美欧日韩手游市场 | 手游出海目的地指南(上)》

来源:App Annie

韩国手游流行的背后,是高性能移动设备和逆天的网络设备为其铺平了路。

三星电子——韩国最大的科技公司,在不断研发出色的硬件设备,对游戏场景进行针对性优化,实现更多功能、提供更好体验。当地的三家移动运营商也竞相开发超高速网络,最终结果就是让韩国人可以随时随地享受畅快游戏。

韩国人一向爱追逐潮流,无论在科技还是生活方式上都在不断拥抱变化。这种适应和尝试新事物的能力,使其发展成为今天的世界经济强国之一。

快速的发展步伐也让这个市场充满了吸引力。毕竟变化中孕育着机会,而这些机会正是国内出海厂商所渴望的。

如果想在这个瞬息万变的市场中把握机会,就必须充分了解当地移动市场趋势,而这正是 Nativex 所擅长的。Nativex 作为国内最早帮助出海企业推广营销的团队之一,深耕移动应用出海增长领域,洞悉全球互联网市场生态与各类推广玩法,我们能将专业洞察转化为真实流量。

————————  END  ————————

Nativex公众号末尾

Nativex wechat

扫码或联系我们

定制营销解决方案