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国际局势动荡，互联网应用出海正经历大风大浪。
日本、韩国、东南亚以及中东地区——这些对华政策稳定的国家地区，越来越受到出海企业们的青睐。随着中国在全球影响力的提升，出海企业得以在这些市场更专注开拓业绩。尤其是东南亚、中东等拥有人口红利的新兴市场，蕴含着难以想象的机会。
从现阶段中国互联网产品全球化道路出发，我们策划「2020出海好地」系列文章：深入分析日本、韩国、东南亚以及中东地区的移动互联网生态、用户洞察、未来趋势，通过提供实用营销策略，拓宽出海企业前进的道路。
第一期，我们首先揭开韩国市场的面纱。以下是关于韩国移动互联网的几个事实：
一个由移动互联网连接起来的国家
在韩国，购物、点菜、付款……你能想到的日常，都能通过手机实现。
作为全球公认的互联网基础设施最完善的国家之一，韩国拥有随处可见的免费 Wi-Fi 、逆天网速，国民基本实现网络冲浪自由。根据去年韩国本土的一项调研显示，3岁及3岁以上人中有91%是互联网用户，其中94.9%通过智能手机上网。
在如此发达的网络下，不难解释为何韩国人对前沿科技的追逐，以及迅速接受创新的能力，例如比特币和5G技术的广泛应用。
然而，在这个开放市场中，韩国人似乎更偏爱本土的互联网应用：Naver 取代 Google、KakaoT 取代 Uber、Melon 取代 Spotify……
关于 Naver
被称为韩国版「百度」，这个戴着草帽的 Naver 是韩国最大的搜索引擎和门户网站、著名社交软件 LINE 的母公司。从韩文搜索起家，Naver 将搜索引擎做成不止于搜索，更像是一个全能的门户网站，只手击退国际强敌 Google，稳居韩国搜索引擎老大位置。
除了搜索，Naver 还布局了付费内容、金融、云服务、购物等领域。在韩国人的日常生活中，Naver 随处可见，已经成为韩国数字营销生态系统的核心。
Naver 首页
关于 Kakao
如同微信在中国，韩国也有一款男女老少都在用的「Kakao Talk」。在5000万人口的韩国，Kakao Talk 拥有超过4300万月活用户，在智能手机用户中的渗透率达 95%，无愧于「国民 App」的称号。
从一款即时通讯 App 起，Kakao 建起了它的互联网产业帝国：支付（Kakao Pay），电商（Gifts、Shopping 等），O2O / 外卖（Orders、Hairshop 等），共享出行（Kakao Taxi、Map、Bus 等），音乐（Melon、Leon 等），AI / 区块链，智能硬件，游戏，小说 漫画等平台。
Kakao 部分网络生态
这种趋势背后驱动力是成熟的本地科技巨头和独角兽创业公司。基于对韩国社会和民众的深入理解，他们得以击败国际巨头，为移动行业带来颠覆性创新，为更多用户更轻松享受到优质服务。
今年火爆韩国的邻里二手交易平台「Danggeun Market」就是一个很好的例子。基于韩国城市极高人口密度的洞察，将产品设计成距离限制的模式，使用户更加便捷地完成二手产品的交易，还有利于鼓励邻居之间的互动，加强社区住户之间的情感交流。
来源：App Annie
跟上用户趋势的快速变化节奏，是任何一个出海韩国厂商的「必备刚需」。
韩国人在社交平台上花费越来越多时间
几乎每个韩国人都喜欢上社交平台，其中以KakaoTalk 为代表。不夸张地说，整个国家民众都通过线上社交平台连接。
来源：KaokaoTalk
透过手机平板，他们能直接了解当下流行的网红、一切新兴产品和资讯……尤其是在疫情影响下的2020，韩国人将注意力转移到 YouTube 等由内容创作者驱动的频道，以及以 AfreecaTV、V Live 为代表的直播平台上。
因此进入韩国市场时，社交网络上的 KOL 将成为推广好抓手。每个韩国用户都关注着这些网红体面美好的生活方式，并且希望模仿来让自己更接近理想形象。
而且在 5G 的推广应用下，直播愈发盛行，主播的影响力也持续攀升。这群新型 KOL 越来越受到广告主关注：通过当红主播的流量和形象背书，推广应用产品。
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每3个韩国人就有2个是游戏玩家
韩国人不仅是研发游戏的能手，还是忠实的游戏爱好者。
在去年的一项调查中显示，全国有65.7%民众喜欢玩游戏，超过90%玩家更喜欢手机游戏。单从移动游戏来说，他们平均在工作日每天花费94分钟、周末每天花费118分钟在游戏上。这意味着一旦开始游戏，韩国人就会投入精力，一直玩下去。
在今年1月-8月的韩国手游排行榜中不难看出：即使韩国本土游戏强势领跑 TOP 10 榜单，但其余国家发行的游戏在韩国市场仍能占据一席之地，尤其是国内出海厂商。
了解更多韩国手游市场推广，请回顾《一文读懂美欧日韩手游市场 | 手游出海目的地指南（上）》。
来源：App Annie
韩国手游流行的背后，是高性能移动设备和逆天的网络设备为其铺平了路。
三星电子——韩国最大的科技公司，在不断研发出色的硬件设备，对游戏场景进行针对性优化，实现更多功能、提供更好体验。当地的三家移动运营商也竞相开发超高速网络，最终结果就是让韩国人可以随时随地享受畅快游戏。
韩国人一向爱追逐潮流，无论在科技还是生活方式上都在不断拥抱变化。这种适应和尝试新事物的能力，使其发展成为今天的世界经济强国之一。
快速的发展步伐也让这个市场充满了吸引力。毕竟变化中孕育着机会，而这些机会正是国内出海厂商所渴望的。
如果想在这个瞬息万变的市场中把握机会，就必须充分了解当地移动市场趋势，而这正是 Nativex 所擅长的。Nativex 作为国内最早帮助出海企业推广营销的团队之一，深耕移动应用出海增长领域，洞悉全球互联网市场生态与各类推广玩法，我们能将专业洞察转化为真实流量。
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