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经过近一个月的激烈角逐，2022卡塔尔世界杯终于在昨天落下帷幕。在点球环节，情绪到达了顶峰，等待了36年的阿根廷如愿捧得大力神杯，同时“最壕”、“首届冬季举行”、“首次在中东举办”等诸多标签烙也在了本次卡塔尔世界杯中。
球场内好戏连台，球场外同样热度空前：世界各地的人们将更多时间放在 直播和短视频 APP 中，以此来获得赛事及相关球星的最新资讯；通过使用体育应用 APP 了解赛事期间的球队和球星；在足球氛围下，也想过一把足球瘾，不少 足球类手游 的人气也有所提高；对于居家的球迷，啤酒、零食比必不可少，外卖服务 APP 订单也随之增加20%至30%；同时也有不少人选择到酒吧等公共场所和朋友一起观看比赛，交通和拼车 APP 使用量也有所增加……
在这短短的二十多天里，大家为这项盛事欢呼动容，世界杯除了是营销好节点，更是观察海外市场的珍贵契机。对于出海开发者和品牌来说，Nativex 总结出以下三大营销趋势。
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达人在各领域发挥着重要影响力
在以前的世界杯中，关于足球和世界杯的唯一信息来源就是来自于坐在电视演播室中的专业人员。如今这一模式已经成为过去时，越来越多的球迷们正在寻找更多元的声音，而社交平台就是他们寻找这些声音的来源。
随着媒介平台逐渐碎片化，社交平台的快速崛起，达人营销也成为广告主在品牌赞助之外的最佳选择。
根据尼尔森出品的2022年投资回报率报告，71%的用户信任来自达人的观点和广告，相对于没有看到达人广告的用户，达人营销能提升80%的品牌记忆，品牌亲和力和购买意向均增加9%。毕竟，相比于广告主自己制作的内容，达人给人一种更为真实的感觉，这使得转化率率大大增加。
大名鼎鼎的国际足联 FIFA 也在世界杯前夕，通过达人营销的方式，在社交媒体上发布并传播在卡塔尔探索城市、参加音乐会、参观体育场等体验。
此前，Nativex 在帮助来自瑞士小众品牌的护肤品牌 lovefromyours. 开拓美国市场时，面对品牌知名度低、竞争激烈等市场挑战，就采取达人营销的方式，搭配便捷转化途径，引导用户快速种草拔草下单。该品牌能根据用户自拍照，精细化分析其皮肤状态，基于此推荐更贴合的护肤品。达人自拍分析皮肤状况并精准推荐护肤产品，吸引大量用户关注，评论区积极互动，建立良好品牌口碑，同时拉近消费者距离。
这种基于达人推荐的消费意愿是基于达人和他们粉丝之间的高度信任，一旦有影响力的达人向他们的粉丝展示某个产品和品牌，他们将更为关注。
对于出海开发者或品牌来说，如果想深度本土化，与本地达人合作是一个捷径。能在很短的时间内，在目标市场上建立起品牌口碑和吸引用户。
当然，在进行海外达人营销时应注意以下两大点：
1、达人营销的核心就是讲好故事。我们需要给达人足够高的灵活性，让他们以一种真实的方式向粉丝讲述产品或品牌的故事。假如是植入过硬，用户察觉视频的制作风格与其通常的视频不同，效果通常不好；
2、要创造符合平台调性的内容。从TikTok到Youtube，不同平台的调性风格有所不同。想了解具体平台用怎样的达人营销，或是想定制海外达人营销策划，欢迎扫描二维码联系我们。
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增强现实（VR/AR）+内容资讯将成为主流
在卡塔尔世界杯期间，麦当劳一个名为GOL的APP又火了。在赛事期间，麦当劳推出了世界杯主题的特别款薯条包装盒，样式包含世界杯比赛相关的艺术表演。通过包装上的二维码，用户下载这个 GOL APP，可以通过摄像头，看到自己眼前的真实物体中在手机里能弹出足球。除了互动外，这个APP还能让玩家了解最新的世界杯新闻，并鼓励他们在社交媒体上分享游戏体验。
麦当劳GOL应用程序是一款增强现实游戏
可以从限量版世界杯包装下载
增强现实是提升用户参与度的可靠形式。即使难以用线下包装配合，通过短视频平台的主题挑战赛也能实现：以世界杯期间，海信在 TikTok 上的挑战赛为例， 为了让用户身临其境感受世界杯乐趣，挑战赛使用3D贴纸模拟足球比赛场景，用户需要移动身体躲避障碍，完成后会获得足球奖杯，给予用户强烈的互动感。同时，用户能在TikTok获得各种世界杯内容，例如精彩集锦、球员采访和比赛分析等。
对于媒体平台来说，除了单一的新闻资讯，通过将增强现实技术和内容资讯相结合，满足用户不同的需求。而这些也将赋能至品牌和广告主，带来更大的增长价值。
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手机厂商流量平台潜力巨大
众所周知，小米、华为、Vivo等手机硬件厂商均有自家应用平台，这些应用平台被称之为手机厂商流量平台（Original Equipment Manufacturers (OEMs) App Stores）。在世界杯期间，我们可以看到国内手机品牌正在崛起：Vivo 继2018年俄罗斯世界杯后再次成为本届卡塔尔世界杯的全球官方手机品牌，其影响力正在世界范围内扩大。如何用好这些渠道，在海外实现增长成为每个广告主的必修课。
在本次世界杯期间，Huawei Ads 在其应用平台 AppGallery 中设了世界杯主题专区，为广大应用开发者提供了一个推广应用程序的机会。
作为 Huawei Ads 官方合作伙伴，Nativex 将在本周四携手Huawei Ads、Branch共同举办 流量新选择：助力泛娱乐出海品牌长效增长 线上沙龙，邀你与高手面对面，收获泛娱乐出海最新实战指南。
本次直播将从出海营销数据洞见、泛娱乐出海产品趋势分析、HUAWEI Ads 投放思路及效果分享等多角度出发，全面探讨泛娱乐出海的增长破局之法。
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作为汇量科技 Mobvista 旗下业务品牌，Nativex 是全球领先的移动营销专家，覆盖国内外全渠道流量，提供代理投放、创意素材、达人营销、社媒账号代运营服务及智能投放产品，助力客户实现跨区域增长。拥有17个全球办公室，Nativex 为来自世界60+国家与地区的3000+客户提供卓越服务。
