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依托庞大的流量和成熟的投放系统，Google、Meta 向来吸引着全球开发者和品牌在此掘金、获得增长。但除此以外，还有其他精耕空间吗？在主流之外，还有不少具有区域优势、垂类特色的媒体平台，它们通常能成为增长的新机会。因此我们推出垂类平台安利计划 ，从媒介介绍、广告形式、投放 Tips 带你认识值得关注的垂类平台。
上一期安利计划中，我们一起走进全球门户网站神话 Yahoo，本期我们将带你认识韩国互联网巨头 Kakao。
韩国互联网巨头何以形成
正如微信之于中国，韩国也有一款拥有超四千万月活用户的国民应用——“Kakao Talk”。这个韩国版“微信”的背后是一家名为 Kakao 的公司。创始于2010年，Kakao 从一个简单的聊天应用，逐步成长为业务范围广泛的全球化综合平台，一路走来积累数量相当可观且稳定的用户群体。
提供多维度价值 Kakao 渗透到韩国国民的生活
Kakao Talk
其旗下的 Kakao Talk 是韩国最大的即时通讯应用。KakaoTalk 主打免费使用路线，并以付费聊天表情、优惠券售卖、广告营销、游戏分发等商业手段获取营收，逐渐将一款简单的聊天应用发展成连接各种服务的社交平台。并且具备群和公众号功能，与国内微信非常像。
Kakao Pay
和微信支付一样，Kakao 也开发 Kakao Pay，其是目前韩国最大的电子钱包工具，平均每10个韩国人就有7个在用 Kakao Pay。而在出行方面，Kakao 也控制了韩国全国近4成的出租车以及96%的网约车用户。
其他
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Kakao Story: 提供照片、影片及音乐分享的社交网络平台
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Kakao Page: 提供网络漫画及小说服务的内容平台
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Kakao T: 提供计程车叫车、代理司机预订、车位搜索及导航服务
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Kakao Metro: 提供捷运路网查询，旅程规划及票价查询
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Kakao TV: OTT串流电视，结合网络直播及影片播放器服务
可以说，几乎每一个韩国人的衣食住行都离不开来自这家公司的应用程序。2022年10月15号，因韩国的一个数据中心着火导致 Kakao 的服务器瘫痪，韩国四千万网民突然进入了“石器时代”，人们无法通过 Kakao 进行日常联络，就连健康码都用不了，而相对技术含量不高但对商业合作意义重大的邮件，也被停用了整整四天。
Kakao 广告投放
对于希望进入韩国市场的品牌/开发者而言，Kakao 无疑是一个能够触达韩国广大受众的有效渠道。那么，该如何在 Kakao 上进行精准投放呢？
Kakao Bizboard
2019年，KakaoTalk 正式推出 B2B 微服务应用“Kakao BizBoard”。品牌和企业可以在 KakaoTalk Messenger 应用程序中投放广告，广告将出现在用户的主页上。Kakao Bizboard 作为一个端到端的销售渠道，用户可以直接根据广告选择产品。然后，用户将直接链接到 KakaoPay（KakaoTalk 专有支付系统），而无需退出应用程序。
Display Ads 展示广告
Kakao 中的展示广告均可在桌面和移动设备上使用。广告将在 Kakao Talk、Kakao Story、Daum.net 平台和 Kakao 页面上以横幅形式展示。
Kakao Talk Channel
此功能使品牌可以在 Kakao Talk 中拥有一个页面，旨在帮助用户关注他们喜爱的品牌、商店并与之互动。该服务对品牌免费，品牌可以利用它直接以简单聊天消息的形式向关注者分享消息、优惠券、促销内容。其优点是企业可与目标受众直接交流，并随时发送推广优惠活动。
Brand Emoticon 表情符号
表情符号凭借其易于使用、即时可操作的优势已成为各类品牌的成功营销工具。KakaoTalk 上有超过7,500 个版本的表情符号，一旦用户从频道或朋友那里收到表情符号，用户就可以下载并在朋友之间重新分享表情符号。
Kakao 投放 Tips
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Kakao Talk 拥有智能短信功能，广告主能对品牌的 Kakao 页面感兴趣的客户发送和自动回复消息的服务。广告主可以根据年龄、性别和位置选择目标受众，向他们发送量身定制的信息和促销活动。
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广告主可以通过 Kakao Talk 频道的 Kakao Talk 聊天页面传达相关度高的信息广告，能有效发送营销信息。
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