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行业快报
游戏出海
2020年8月中国手游发行商全球收入排行榜 Top 30：腾讯继续“霸屏”
近日 Sensor Tower 公布了2020年8月中国手游发行商全球收入 Top 30 榜单，包括各厂商在 App Store 和 Google Play 的收入排名。其中，入榜的30个厂商8月合计吸金18.6亿美元，占全球手游总收入的27.3%。
来源：Sensor Tower
在8月榜单中，腾讯继续保持霸主地位。根据数据显示，腾讯2020年第二季度手游游戏收入增长40%，增长主要还是由腾讯双子星《和平精英》及《王者荣耀》提供。排名第二的网易本月表现同样惊艳，凭借《荒野行动》和《明日之后》的强势表现，网易收入同比增长8.5%。其中来自“霓虹”国的日本玩家贡献了网易全球游戏收入的35%，排名世界第二，仅次于大陆玩家。去年同期，日本市场的收入是全球收入的27%，在这个全球人均付费最高的“高氪金”地区，网易在不断进步。
来自“90后的童年回忆”的4399公司在7月底于日本推出RPG手游《剑魂》（剣魂～剣と絆の異世界冒険伝），表现同样可圈可点。《剑魂》进入市场后一直稳扎稳打，带领4399收入环比增长8.9%，重新杀回榜单前十。
沐瞳科技在八月收入环比增长34.6%，达到自身历史第二高位，仅次于今年5月。其中《无尽对决》的夏季限定活动和拳皇皮肤上线均是沐瞳科技在八月收入增长的重要因素。而且，主打东南亚市场的沐瞳科技更是因为疫情的客观加成及整个东南亚手游市场的扩张，今年1月到8月收入较去年相比增加超过48%，位置上升到榜单的 Top 13。如想知道为何东南亚市场扩张如此迅速，可点击查看过往链接。
《偶像梦幻祭》的成功给予了母公司乐元素很大的信心，在8月再次在日本市场推出新作《 HELIOS Rising Heroes》。米哈游凭借《崩坏3》s级角色上线海外市场，公司收入环比增长25%，排名攀升至榜单第20。
小N解读
“从以上榜单不难看出，海外市场对中国手游的愈发重要。以 Top 10 的网易和4399为例，日本市场的成功为其增色不少。据相关资料显示，在2017年日本的手游市场占本土在线游戏市场91.07%，加上日本玩家傲视全球的氪金能力，日本市场的巨大潜力毋庸置疑，若能顺利拿下这块“大蛋糕”，相信会为发行商增加强大的助力。”
2020 年上半年MOBA、三消、模拟游戏前十强：王者稳居硬核类游戏榜首
日前，App Annie 基于最新游戏分析模型 Game IQ 发布2020上半年 MOBA、三消、模拟游戏 Top 10 榜单。王者荣耀毫无悬念继续霸屏硬核类游戏，其余上榜游戏也都是老面孔。三消榜单中，Activision Blizzard 强势爆发，旗下游戏独占5个席位，更包揽前二。模拟游戏前十则由沙盒、拓麻歌子、建筑和生活四个细分类瓜分。
来源：App Annie
PUBG Mobile 脱离腾讯：印度玩家为何离不开吃鸡手游？
当地时间9月2日，印度信息技术部发布了新一批中国 App 封禁名单，包括《PUBG Mobile》、《明日之后》、《荒野行动》、《万国觉醒》等中国出海手游的明星产品，其中最引人关注的，莫过于在印度热度最高的《PUBG Mobile》。
在封禁前，印度玩家长期稳占《PUBG Mobile》玩家数量第一。根据 Sensor Tower，2020年上半年印度《PUBG Mobile》的下载量达1.75亿次，排名第一，远高于中国《和平精英》的下载量。然而人数排名第二的中国玩家贡献的收入约是印度玩家的306倍，后者仅贡献了0.17%的收入。因此，虽然《PUBG Mobile》在印度被禁使玩家规模缩水约1/5，但对其海外市场整体收入并没有造成太大影响。尽管如此，《PUBG Mobile》母公司 PUBG Corporation 还是在9月8日宣布收回腾讯在印度的发行权，之后或亲自负责印度市场的发行工作。
消息一出，印度玩家一片振奋。此前印度政府宣布封禁《PUBG Mobile》后，众多的印度玩家马上进行了强烈的抗议与谴责，甚至有21岁的年轻玩家因为无法继续玩《PUBG Mobile》而轻生。这不禁让人疑惑，一款吃鸡手游，为何会引起如此大的众怒？
很多人不了解的是，《PUBG Mobile》在印度不仅仅是一款极受欢迎的游戏，更重要的是，作为一项电竞运动项目，它在一定意义上打破了印度森严的种姓制度下的社会不公，为低种姓的印度人提供了“逆天改命”的机会。正如低种姓出身的印度明星职业选手 Mortal 所言，“对于热爱电竞的印度人而言，吃鸡手游就像巴西的足球。在巴西，一个贫民窟的少年能够凭借足球运动改变自己的命运；而在印度，吃鸡手游也可以。”
这就是为什么《PUBG Mobile》被禁会在印度掀起轩然大波，有部分激动的玩家甚至去腾讯游戏的官推留言，希望腾讯能做点儿什么让《PUBG Mobile》重回印度。如今 PUBG Corporation 的决定，在某种程度上也算是对这种呼吁的回应吧。
小N解读
“印度封禁《PUBG Mobile》，看似一记猛击，但对腾讯来说可能象征性意义更大。毕竟印度市场与庞大玩家数量严重不对称的超低收入，对一个皮肤卖几亿的腾讯来说，只是小 case 而已。《PUBG Mobile》被封后，印度一家游戏公司马上发布一款名为《FAU:G》的与吃鸡手游几乎一模一样的产品，不仅邀请了著名宝莱坞明星代言，还得到了印度政府的支持，雄心勃勃想要收割《PUBG Mobile》的原有用户。但先不说《FAU:G》和其他印度本土替代产品是否能完全代替《PUBG Mobile》，仅印度政府此次的禁令而言，无疑沉重打击了中国投资者的信心，甚至可能会令其他国家的投资者也对印度的投资环境产生不信任。印度这波操作最终将走向何方，我们还是持续观望吧。”
Newzoo 最新云游戏报告：2020年全球市场逼近6亿
近日，市场研究机构 Newzoo 发布了最新的《2020全球云游戏市场报告》(2020 Global Cloud Gaming Report)。根据报告，得益于云游戏生态系统的一系列重要发展，到2020年底全球云游戏产业创造的营收预计将达到5.85亿美元，其中三分之二以上将由西方国家贡献，北美和欧洲将分别占39%和28%。Newzoo 表示，2023年全球云游戏市场总规模有望跃升至48亿美元，且之后几年的增幅还将继续扩大。
来源：Newzoo
在外界看来，云游戏无外乎就是一种服务于游戏的串流服务。而实际上，云游戏所扮演的角色远非“游戏界的 Netflix”那么简单。尽管与流媒体平台一样，串流服务也在颠覆整个游戏市场，但云游戏技术的规模及其玩家之间的互动却复杂得多。
来源：Newzoo
从上图可以看出，云游戏服务提供商一直没有停止探索新的服务方式，试图最大程度地挖掘潜力，实现规模增长。针对不同层次的市场需求，不少研发公司也在探索新一代云游戏技术，在小型本土市场率先推广。
新冠疫情期间，许多消费者重燃对游戏，尤其是主机和手机游戏的热情，但并不意味着每个人都有购买昂贵的个人电脑和主机的意愿或能力。Newzoo 上调2020年云游戏市场预测数据正是与此相关，因为 Newzoo 认为，云游戏可以摆脱昂贵硬件的限制而提供高质量的游戏体验，这无疑会吸引许多用户尝试这类服务。
除此以外，Newzoo 上调预测值还受到其他因素的影响，例如微软在 XGP 终极版服务套餐 (Xbox Game Pass Ultimate) 中免费加入 Project xCloud 云游戏功能，以及更多小型服务商开始进军云游戏市场等。
应用类出海
2020年8月全球移动热门应用收入 Top 10 出炉：TikTok 及抖音再次蝉联冠军
来源：App Annie
Sensor Tower最新发布的2020年8月全球移动应用收入 Top 10 榜单中，抖音及 TikTok 凭借超强的吸金能力在此蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。另外两款上榜的中国应用是腾讯视频和爱奇艺，分别排在第三和第六。位列第二的 YouTube 收入超过8390万美元，比去年8月增长54.8%，其中贡献最多的是美国用户，占55%，其次则是占13%的日本用户。另外，Tinder 和 Piccoma 同样挤进前五。
媒体快报
Facebook被要求停止将欧洲用户数据传送至美国
根据《华尔街日报》的一份最新报告，欧盟向 Facebook 下达了一份初步命令， 要求停止将欧洲用户的数据传送回美国。报告显示，欧盟官员担心美国政府潜在的监视，限制用户信息的外流乃是出于防范，而此举的关键在于把用户数据限制在各地区境内，以防被其他国家获取。
该命令起源于欧洲法院七月份的调查。调查指出，这种类型的数据共享将欧洲人暴露在美国政府的监视之下。这也促使欧盟开始研究新法律的起草，以限制用户信息的转移。尽管美国法律并没有要求所有电子平台与政府共享用户数据，但从这份命令来看，欧盟依然对于数据的潜在获取途径仍然有所顾虑，因为大量欧盟公民的数据都保存在美国境内。
虽然现阶段欧盟的主要目标是 Facebook，但它最后可能会要求所有跨国的电子平台签署协议，把数据储存分散至全球各个区域。
小N解读
“在如今的信息时代，数据隐私无论在个人层面还是国家层面都显得至关重要，不过欧盟对 Facebook 的限令不仅与信息安全有关，还可能会促进地区利益。要知道，很多国家在应对 Facebook 这样的科技巨头对当地经济的影响时，最关键的举措之一就是让这些公司纳足够多的税，因此，为了减轻纳税负担，大公司往往都会选择低税收国家来部署数据中心。欧盟一旦限制用户数据外流，这些公司将不得不在当地设立相应机构处理数据，这无疑会为欧盟带来可观的收入。”
Facebook 宣布主页投放广告新规定
日前，Facebook宣布，之后将采用四级广告主分类，规定每级广告主可以同时投放的广告数量（如下图所示）。
来源：SocialMediaToday
新规定将从2021年2月开始逐步实施，也就是说现在还来得及改善广告来迎合新标准。在 Ads Manager 内，广告主可以查看他们的广告限制什么时候会生效。
Instagram 在主页中插入“Reels 推荐“布局，并推出 Reels 每月趋势
继不久前为印度用户在主页增加了新的“Reels”按钮后，Instagram 现在正在尝试用一些其他方式增加 Reels 的曝光度，吸引更多用户使用该功能。
首先，Instagram 开始在一些用户的主页中添加 “Reels 推荐”布局。
来源：Instagram
如上图所示，新的 Reels 推荐列表被放置在主页帖子之间，为用户推荐相关度最高的短视频。这类列表已经推出好几周了，这也是 Instagram 增加 Reels 曝光度的手段之一。假如 Instagram 在其他地区的版本也添加 Reels 按钮，这肯定会让该功能更为人熟知，进而发展成熟。
不过说是一回事，做又是另一回事。目前来说，大部分的用户都反馈 Reels 并不如其对标的 TikTok 好，而且 Reels 上大部分的内容都和 TikTok 上的大同小异。从这个角度来看，Reels 某种程度上间接性地在为 TikTok 打广告，这显然与 Instagram 的想法背道而驰。
为了达到更好的宣传效果，Instagram 还推出了新的 Reels 每月热门趋势榜单，用来推广 Reels 最佳专属内容。
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