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近年、ショートフォーム動画やライブストリーミングの人気が高まり、視聴者の獲得競争が激化している。そんな中、BIGOは「BIGO LIVE」「Likee」「imo」など、様々なアプリケーションを提供し、異彩を放っている。
BIGOライブは、150カ国22言語の視聴者に対応するグローバルな存在感を示している。Likeeは、東南アジア、中東、ヨーロッパでも人気があります。この広範なリーチにより、BIGO製品は、自社のブランドと世界中のターゲットオーディエンスを結びつけることを目指すマーケッターにとって理想的なものとなっている。
このガイドでは、BIGO LiveとLikeeの特徴、ユーザー動向、マーケティング担当者がこのプラットフォームを最大限に活用するための戦略的洞察をご紹介する。
そもそも、BIGOとは？
BIGO Technology（BIGO）は、グローバルライブストリーミングプラットフォーム「BIGO LIVE」、ショート動画作成プラットフォーム「Likee」、その他ソーシャルアプリを保有するテクノロジー企業。2019年、BIGOは中国の大手ライブストリーミングプラットフォームであるJoyy Inc.に買収された。
BIGOライブとは？
BIGOライブはグローバルなライブストリーミング・プラットフォームである。多様で文化的に豊かなユーザーコミュニティで知られるBIGOライブは、コンテンツクリエイターを継続的に引き寄せている。また、様々なバックグラウンドを持つユーザーのユニークな社会的需要に応えるため、パートナーシップや活動を通じて、様々なカテゴリーにローカライズされたコンテンツを充実させている。さらに、Bigoはユーザーに提供するソーシャル体験の質と効率の両方を高めるために、製品機能の革新を続けている。
Likeeとは？
以前は「LIKE」として知られていたLikeeは、ショートビデオ、ビデオエフェクト、ライブストリーミングを1つのユーザーフレンドリーなアプリケーションで実現するグローバルなショートビデオ作成・共有プラットフォームである。このプラットフォームは、パーソナライズされたおすすめコンテンツを提供することで、ユーザーが自分の興味に合った動画を簡単に発見できるようにするほか、様々な動画エフェクトや直感的な編集ツールを提供し、ユーザーが自分自身を表現したり、同じ興味を持つ他のユーザーとつながったりできるようにする。
Imoとは？
Imoは、オーディオおよびビデオコミュニケーションサービスを提供するグローバルなインスタントメッセージングプラットフォームである。国際ビデオ通話、グループ通話、文書共有などの機能を提供し、世界中のユーザーの個人およびビジネスコミュニケーションのニーズに対応している。
誰がBIGOを使うのか？
BIGOライブ
Joyyのレポートによると、BIGOライブのモバイル平均月間アクティブユーザー数（MAU）は、2023年第3四半期時点で14.0％増の4,030万人となり、有料ユーザー数も成長を維持している。
この伸びは世界各地域で見られ、中東で前年同期比15.3％増、東南アジアで同14.4％増、欧州で同12.9％増となっている。Bigoは幅広いコンテンツを提供しているが、ユーザーの大半はゲーム動画の視聴を好んでいる。
Likee
2023年第3四半期現在、LikeeのモバイルMAUは平均4,100万人で、男性ユーザーが3分の2を占めている。Likeeのユーザーの大半は18歳から34歳で、彼らが最も興味を持つカテゴリーはエンターテインメントとeコマース、次いでエレクトロニクスとフィットネスである。
Imo
Imoのユーザーは主に男性で、全体の4分の3を占めている。同プラットフォームは主に若い層にアピールしており、ユーザーの90％は18歳から34歳である。これらのユーザーは通常、電子機器とゲームに強い関心を示し、次いでeコマースとフィットネスに興味を示す。
BIGOは何に使われているのか？
BIGOライブ
BIGOは、多様なユーザーの嗜好に応える様々なライブストリーミングオプションを提供しています。標準ライブ、マルチゲストライブ、3Dアバターによるバーチャルライブ、音声のみのライブ、モバイルデバイスとコンピュータの両方からのゲームライブストリームなど、様々な形態のライブストリーミングに参加することができます。
ゲーム・チャンネルはBigoで特に人気があり、ユーザーは視聴するだけでなく、自分でライブ・ストリームを開始し、ゲームプレイを紹介することもできる。このプラットフォームでは、コメント、バーチャルギフト、チャットルームなどの機能を通じて、ストリーマーと視聴者の交流を促進している。
もう1つのユニークな機能は、ストリーマーが音楽、ダンス、コメディなどさまざまなカテゴリーでバトルを繰り広げるリアルタイムのコンペティション、ライブ「PK」だ。PKの間、視聴者は自分が応援するストリーマーに投票したり、アプリ内でギフトを送ったりして参加することができ、最も多くのギフトを受け取ったストリーマーが勝者となる。
ライブストリーミングに加え、BIGOはビデオチャット機能も提供している。ユーザーは、1対1のプライベート・ビデオチャットを楽しんだり、マルチ・ゲスト・モードでグループ・ビデオチャットに参加したりすることができ、友人やお気に入りのホストとつながるプロセスを簡素化することができる。
Likee
多くの人がLikeeをTikTokと比較しているが、Likeeは基本的な機能だけでなく、高度なAIやAR技術、身体認識、4Dエフェクトを取り入れた包括的な動画作成・編集ツール群を提供することで差別化を図っている。
例えば、ボディアクション認識機能では、ユーザーのジェスチャーや動きをキャプチャすることで、動画にダイナミックな要素を取り入れることができ、ヒーローの登場や超能力のような錯覚など、ドラマチックな効果を持つ動画を作成することができる。さらに、Likeeはグローバルな楽曲を豊富に取り揃えた音楽ライブラリを提供しており、ユーザーは自分の作品に理想的なサウンドトラックを選ぶことができる。
Imo
メッセージングアプリであるImoは、主に友人や家族とのメッセージの送信や音声通話、ビデオ通話に使用される。ユーザーのプライバシーを確保するため、イモは「SecretChat」を導入した。この機能は、会話がエンドツーエンドで暗号化され、チャット・セッションが終了すると自動的に削除されることを保証するものである。この機能には、プライベートなチャットのコピー、転送、スクリーンショットの撮影を防止する拡散制御機能も含まれており、ユーザーはプライベートな事柄に対するセキュリティを強化することができる。
さらに、ImoにはSnapChatやInstagramと同様の「ストーリー」機能があり、ユーザーはストーリー上で写真、ビデオ、テキストを共有することができ、ストーリーは24時間後に自動的に消える。また、ユーザーはステッカー、フィルター、テキストオーバーレイ、BGMなどでストーリーをカスタマイズし、個人的なセンスを加えることができる。
ユーザーはBIGOのどこが好きですか？
BIGOライブの多様なコミュニティは、多くのユーザーにアピールしている。アプリのレビューでは、あるユーザーが「24時間365日、飽きずに楽しめるサイトだ。それは生活に満ちた歓迎のコミュニティです。「BIGOライブのこの側面は、ユーザーが世界の様々な地域の人々とつながり、より多くの人々と自分の興味を共有するための理想的なプラットフォームにもなっている。
Justin Millerのような多くのユーザーは、Bigoを効果的な “ネットワーキング・アプリ “とみなしており、同じ志を持つ人々と出会い、このバーチャル・コミュニティの中で友情を育む機会を大切にしている。さらに、Bigoライブは意欲的な人たちが自分の才能を披露し、発展させる場として、ユーザーから高く評価されている。同プラットフォームのバーチャルギフトシステムは、ユーザーに才能を発揮してもらうためのさらなる動機付けとなっている。ユーザーのWelsh Mummaは、Bigo Liveが “UK＆Global Livehouseのイベントで歌うのが好きになるほど自信をつけてくれた “とコメントしている。
Bigoユーザーと同じように、Likeeユーザーも、同じ趣味を持つ人たちとつながることができるこのアプリを高く評価している。さらに、ユーザーフレンドリーなインターフェースも多くの人に支持されている魅力のひとつだ。Asya Siamは彼女の体験談を紹介し、”とても快適に使用でき、動画を投稿でき、その機能とエフェクトで魔法のような動画を作成できる “と述べた。
Likeeはまた、子供がショート動画プラットフォームにはまってしまうことを心配する親たちから高く評価されているペアレントコントロール機能にも定評がある。7,800人以上のユーザーが、ペイティン・ジョージのコメントに共鳴している。”利用しやすい子供用安全ロックで、子供たちがソーシャルメディアに適応するための素晴らしい方法です。”と彼女は指摘している。
Imoのユーザーは、その使いやすさを特に評価している。あるユーザーは、imoは「ビデオチャットに最適。[写真やビデオをテキストで送るのにも最適で、デフォルトのメッセージングアプリよりも使いやすい」。多くのユーザーがこのレビューに親近感を覚え、Imoの機能によって距離に関係なく家族とのつながりを維持できることにも言及している。
BIGOはどのように収益を生み出しているのか？
BIGO（BIGOライブ、Likee、Imoを含む）は、主にライブストリーミングサービスを通じて収益を上げており、2022年末までの総純収益の92.3%を占めている。2023年第3四半期時点で、BIGOの有料ユーザー総数は161万人に達し、有料ユーザー1人当たりの平均収益は253.4ドルに達している。Joyyの年次報告書によると、BIGOは収益源をライブストリーミングとその他に分類している。
ライブストリーミングの収益は、チャンネル内のバーチャルアイテムの販売から得られる。これには、ライブ放送中に視聴者がストリーマーに送るバーチャルギフトやチップが含まれる。BIGOはこれらの仮想取引に対して手数料を取るが、そのレートはアイテムの価値によって異なる。
その他の収入」は主にオンライン広告サービスである。このプラットフォームは、第三者の広告代理店と協力して広告を配信しており、BIGOのプラットフォーム上に広告を表示したり、プラットフォーム上で利用可能な番組、ショー、その他のコンテンツにプロモーションを組み込んだりしている。
BIGOでマーケティングするには？
Likeeでのマーケティング
インフィード動画広告
このフルスクリーンのストーリーテリング動画広告は、「人気」フィードや「For You」フィードに埋め込まれ、ネイティブのストーリーテリング体験を提供する。ユーザーを指定のランディングページに導く、クリック可能な複数のポイントが特徴だ。これらの動画は通常5～30秒で、アプリを起動すると自動的に再生が開始される。
SuperView
SuperViewは、SuperViewの特徴的なインフィード広告フォーマットで、ブランドのストーリーをビジュアルで表現し、露出と認知を高める。これらのフルスクリーンで縦長の動画は通常10～60秒で、アプリを起動すると自動的に音声付きで再生される。新製品の発表や割引プロモーションなど、ブランドのマーケティング活動に最適だ。
ハッシュタグチャレンジ
ハッシュタグチャレンジは、ユーザーに特定のテーマに沿ったコンテンツの作成を促すことで、ブランドの認知度とエンゲージメントを高めるインタラクティブなキャンペーンです。ユーザーにブランド関連の多様なコンテンツを生み出させることで、このようなチャレンジはブランドの認知度を高めるだけでなく、コミュニティも育成する。キャンペーンの魅力を高めるために、インフルエンサーや業界関係者を招待するのも良いアイデアだ。
ブランドエフェクト
このような特殊効果は、その楽しさとクリエイティブな性質により、ユーザーにとって特に魅力的である。動画を作成する際にこれらのエフェクトをかけることで、ブランドのエンゲージメントと露出を高めることができる。
Imoでのマーケティング
チャットリストと音声
Imoは音声通話機能に広告を統合し、ターゲットオーディエンスのチャットリスト内や音声通話中に直接広告を表示している。このアプローチは、ユーザーの興味をそそるだけでなく、プロモーションプロセスを合理化し、リーチを拡大します。コミュニケーションと広告のシームレスな融合は、豊富なトラフィック源を提供し、広告効果を高める。
ストーリー・ストリームとストーリー・フィード
Imoは、ブランドメッセージに便利な様々なクリエイティブフォーマットを提供している。インスタグラムのストーリー機能と同様に、Imoのストーリーでは、ストーリーストリーム広告とストーリーフィード広告の2種類の広告を提供している。ストーリーストリーム広告は、ユーザーがストーリーを閲覧しているときに表示される。広告がスムーズにストーリーに統合されるため、スムーズなブラウジング体験が保証される。ストーリーフィード広告は、ユーザーがストーリーを終了する際に表示され、ユーザーの体験を中断することなく、最後の注意を引き、ブランド印象を強化しする。
終わりに
BIGOのグローバルなリーチと多様なオーディエンスは、大きなマーケティング機会を提供する。BIGOのBIGOライブやLikeeの活用をお考えであれば、Nativexとの提携は戦略的なアドバンテージとなる。
BIGO Adsのオフィシャルマーケットエージェンシーとして、戦略的プランニング、クリエイティブのカスタマイズ、インフルエンサーマーケティングを専門としている。BIGOのユーザーベースに合わせたソリューションで、Nativexは国際市場におけるブランドの競争力を高める。