本周内容一览：

• 素材创意解析：“场景展示”剧情提升玩家体验感

• 谷歌推进PC版商店覆盖地区

• 拳头收回东南亚《英雄联盟》运营权

• 网易与暴雪合作协议将到期

• 环球、索尼要求分享TikTok广告收入

• Take-Two下调营收预期盘后大跌

“场景展示”剧情提升玩家体验感

游戏市场竞争日趋激烈的大背景之下，如何正确抓住广大玩家的兴趣点显得尤为重要。越来越多的玩家更为重视游戏中的真实体验，渴望在游戏场景中获得身临其境的沉浸感。因此，游戏场景的高质量展示作为一种极度的拟真体验，无疑可以大幅度提升玩家的体验感。

一个制作精良的游戏场景可以从氛围上吸引玩家，让玩家愿意不断探索、欣赏这个场景。

本期「素材创意解析」将基于 Nativex 旗下全球创意工作室 TopWorks 的实战经验，从创意主线、创意点和创意 Tips三大方面，拆解“场景展示”类素材提高广告传播效果的核心策略。

创意主线 

游戏策划者将场景作为游戏视频的故事主线，将整个视频进行逻辑串联。视频剪辑的整体节奏偏慢。视听语言需要将场景中的精美细节进行详细展现，比如天气、山脉、动植物等。

创意点 

图源：搜狐网

谷歌Play游戏总监 Arjun Dayal 在公告中表示：“我们很高兴将我们的平台扩展到更多市场，让玩家在谷歌 Play 上享受他们最喜欢的游戏。随着我们向完整版本迈进，我们将继续添加新的功能并评估开发者和玩家的反馈。”

11月9日消息，拳头游戏（Riot Games）宣布，将于2023年1月收回《英雄联盟》与《TFT》（云顶之弈移动版）在东南亚地区的运营权，未来，这两款游戏在东南亚将由拳头游戏直营，而中国台湾市场将由Taiwan Mobile即“台湾大哥大”代理发行。

图源：腾讯网

在过去，东南亚地区的《英雄联盟》一直由新加坡巨头SEA集团旗下的Garena负责代理，而这一代理就是近12年。此前没有任何Garena和腾讯要分家的信号的情况下，《英雄联盟》东南亚地区运营权易主还是有点让人有点摸不着头脑。

网易与暴雪合作协议将到期

动视暴雪方面表示，其全资子公司暴雪和中国公司网易的合作协议将于2023年1月到期。双方目前正在就续签协议进行进一步讨论，但最终可能无法达成令双方都满意的结果。

图源：ZAKER

有分析指出，如果双方无法就合作达成协议，将会对动视暴雪造成很大的打击，因为中国是目前全世界最大的电子游戏市场之一，暴雪方面仍旧认为中国市场有着很大潜力。

图源：IT之家

TikTok 已经吸引了超过 10 亿用户，并越来越受欢迎，使其成为音乐行业最强大的造星平台之一。唱片公司依靠 TikTok 寻找有前途的艺人，并推广新发行的专辑。咨询公司 MIDIA Research 分析师马克・穆里根（Mark Mulligan）说，TikTok 已经成为这些公司最重要的营销工具。

Take-Two下调营收预期盘后大跌

Take-Two 已经收购移动游戏开发商 Zynga，Zynga 的广告业务今年也承受不小的压力，即使是行业巨头谷歌，它的广告业务也面临压力。

————— END —————

作为汇量科技 Mobvista 旗下业务品牌，Nativex是全球领先的移动营销专家，覆盖国内外全渠道流量，提供代理投放、创意素材、达人营销、社媒账号代运营服务及智能投放产品，助力客户实现跨区域增长。拥有17个全球办公室，Nativex 为来自世界60+国家与地区的3000+客户提供卓越服务。