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TikTok超越谷歌成全球访问量最大的互联网网站;休闲游戏、中重度手游研报出炉;小微网红发光发热

本周内容一览:

  • 福布斯传播委员会专家:后疫情时代,小网红将在社交电商浪潮中发光发热
  • 《2021休闲游戏研究报告》:休闲游戏潜力大,还需优化玩法、简化操作、增加变现点
  • 《2021中重度手游市场热门主题洞察》:中重度手游仍为市场大头,冒险游戏吸金势头强劲
  • TikTok 超越 Google,登顶2021年互联网访问量最大的网站
一周营销快报,Nativex

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福布斯传播委员会:

小网红将在社交电商浪潮中发光发热

近日,福布斯传播委员会16位专家预测了小微网红(micro-influencer, 粉丝数量在一万以下)将如何影响2022年市场营销。

在口碑主导的数字时代,小微网红更能收获信任。但同时由于小微网红被赋予对产品真实想法的要求更高,他们将对签约合作的产品也更为谨慎。

福布斯传播委员会成员

社交电商将成为明年大势,这意味着品牌方为了更高效地利用 KOL 营销投资换取市场消费意愿,将选择拥有高粘性、高参与度粉丝的小微网红。小微网红相对便宜,又能帮助品牌方获取更多目标受众。

小微网红的吸引力将随着消费者对品牌真实性的渴望和需求的增加而继续呈上升趋势。对于品牌方而言,寻找与之高度相关的 KOL 还将是个挑战,因此更需要能准确识别 KOL、帮助优化信息、衡量影响的工具和平台。

小N解读,Nativex

小微网红的好处在于真实性、目标受众关联度高、成本低。eMarketer 此前报告中提到,消费者将小微网红看作“和自己一样的人”,因此小微网红给品牌方超出预期的收益。小微网红在 Instagram 上的用户参与度最高(约7%)。根据6月 HypeAuditor 的数据,70.7%拥有1,000至10,000名粉丝的网红每篇Instagram帖子收费不超过100美元,而76.9%拥有超过100万名粉丝的影响者收费1,000美元或以上。

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《2021休闲游戏研究报告》:

休闲游戏潜力大,

还需优化玩法、简化操作、增加变现点

《2021休闲游戏研究报告》显示2020年休闲游戏和硬核游戏(中重度游戏)分别占据全球移动游戏下载量的78%和20%。休闲游戏市场潜力大,但创收能力有限。硬核游戏以20%的下载量创造了66%的移动游戏收入,反观休闲游戏78%的下载量变现率仅有23%,变现难是休闲游戏开发者们普遍面临的困境。

来源:游戏陀螺

在休闲游戏用户的态度方面,更多的用户将关注点放在玩法设计、操作和画风上。尤其在游戏玩法设计方面,超一半用户会以趣味性和可操作性作为是否玩某款游戏的考虑因素。此外,在调研群体中,一半用户表示混合玩法更让人期待;近四成用户则认为游戏操作可更加简化。

 

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《2021中重度手游市场热门主题洞察》:

中重度手游仍为市场大头,

冒险游戏吸金势头强劲

2021年前3个季度,全球中重度手游贡献了整个移动游戏市场超过60%的应用内购收入。亚洲与北美地区分别为中重度手游市场贡献302亿、88亿美元收入,是全球中重度手游收入最高、下载量最大的两个地区。

来源:Sensor Tower

米哈游《原神》在全球的成功使得冒险手游同期收入达到89亿美元,反超竞技场手游(88亿美元)成为收入最高的游戏主题。而从下载量来看,竞技场仍是全球中重度手游最热门主题。具体来看,中国和欧美市场偏好竞技场主题,而日韩地区流行冒险主题。

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TikTok 超越 Google

登顶2021互联网访问量最大网站

根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare发布的《互联网年度影响力报告》,TikTok 是2021年世界上访问量最大的互联网网站。而在2020 年的榜单中,TikTok 仅位列第七名。Cloudflare 表示,TikTok 10、11月大多数日子的流量都已超过 Google。

TikTok 之风早已席卷全球。据 Sensor Tower 统计,自今年2月份以来,TikTok 稳居全球非游戏类应用下载量榜首。今年9月,TikTok全球月度活跃用户已超过10亿。

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