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YouTuber海外营销趋势报告发布;微软收购动视暴雪;中东及非洲地区新玩家增长率第一;TikTok游戏话题浏览时长猛增

本周内容一览:

  • 游戏类新人 YouTuber 占比增长强劲,宠物类新人 YouTuber 内容 最容易火
  • 微软宣布将以每股95美元的价格,收购游戏巨头动视暴雪
  • 2021年全球游戏市场预计出现历史性首次下滑,中东及非洲地区新玩家增长率第一
  • TikTok游戏话题浏览时长上涨533%,使用TikTok的移动玩家消费意愿更高

一周营销快报,Nativex

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游戏类新人 YouTuber 占比增长强劲,

宠物类新人 YouTuber 内容 最容易火

近日,NoxInfluencer 发布了《2022 年亚太地区 YouTube 海外网红营销趋势报告》,统计了来自亚太地区 16 个主要国家超过 130 万的 YouTube 频道(超过 1000 订阅数的频道)。游戏类新人 YouTuber 占比增长强劲,以21.69%的占比超越娱乐类新人 YouTuber。27.84% 的 2021 年新人视频内容由“游戏”类网红创作,而在 2020 年,这项数据只有 19%。可见2021 年的亚太,游戏类内容是新人 YouTuber 更愿意去耕耘的一块内容领域。

图片来源:2022 年亚太地区 YouTube 海外网红营销趋势报告

2021 年,亚太区新创建的 YouTube 频道中,最高观看订阅比的品类为 Pet&Animal,为 987.87,意味着宠物分类的 YouTuber 平均一个订阅就贡献了 988 次视频观看。在全部 YouTuber 的统计中,亚太地区 YouTuber 总体观看订阅比最高的类目也不超过 100。NoxInfluencer 在报告中建议,品牌主可以多尝试与新人网红合作,曝光成本会更低,议价难度也相应地比成熟网红低。

小N解读,Nativex
市场研究公司YouGov的新数据显示,现在全球成年人口中超过十分之四的人关注KOL,而几乎十分之一的人关注游戏KOL,从人口角度上说,游戏KOL拥有巨大的未开发潜力。绝大多数关注游戏KOL的人自己已是游戏玩家,但KOL可以进一步加深玩家的联系和归属感,最终可以对促进这些受众与营销人员之间的对话。

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《2021 全球移动游戏营销白皮书》

后疫情时代移动游戏广告主增幅放缓

单看 2021 年整体的投放情况,下半年广告主数量和平均投放力度也是明显的下降趋势。平均每条素材投放时间为 32.5 天,移动游戏在营销上愈发成熟。视频素材成为越来多游戏广告主的首选素材类型。

多地区游戏广告主数量保持增长,其中北美地区移动游戏数量超过 4.1 万。休闲广告主最多,角色扮演游戏的总素材量最大,从投放力度上看中国港澳台地区和策略类游戏平均素材量最大。苹果 IDFA 对 iOS 广告主投放影响巨大,Android 广告主平均素材量已经接近 iOS 广告主,更多游戏厂商将投放倾斜到 Android 侧。其中,投放的头部产品中,中国出海厂商占据近七成。

Nativex logo微软宣布将以每股95美元的价格,

收购游戏巨头动视暴雪

微软宣布将以每股95美元的价格收购游戏巨头动视暴雪,全现金交易总价值687亿美元,将成为微软史上最大规模的一笔收购。微软认为,此次收购将加速微软游戏业务在移动、PC、游戏机和云领域的增长,同时构建元宇宙提供帮助。微软预计本次收购将在2023年完成,完成收购后,微软将跻身全球第三大游戏厂商,仅次于腾讯及索尼。

图片来源:Finance Yahoo

计划中的收购包括来自动视、暴雪和 King 工作室的标志性特许经营权,包括《魔兽争霸》、《暗黑破坏神》、《守望先锋》、《使命召唤》和《糖果粉碎传奇》等,以及通过美国职业棒球大联盟开展的全球电子竞技活动。

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2021年全球游戏市场预计出现历史性首次下滑,

中东及非洲地区新玩家增长率第一

Google游戏联合Newzoo发布《beyond 2021》报告称,经历了全球游戏市场营收的顶峰2020年后,2021年全球市场预计会出现历史性的首次下滑,真正的突破点或许会出现在2023年。

图片来源:Google For Games

在新玩家增长这一指标中,中东及非洲地区以10.1%的增长率高居全球第一,比第二名的拉丁美洲高出了3.9%。亚洲地区以16.15亿的玩家数量位居全球第一,占比54%。数据显示,亚太地区拥有全球55%的玩家,以及三个最重要的消费支出市场(中国大陆、日本和韩国)。

媒体新动向,Nativex
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TikTok游戏话题浏览时长上涨533%,

使用TikTok的移动玩家消费意愿更高

TikTok For Business与全球知名游戏数据分析机构Newzoo合作产出了调研报告《TikTok :全球游戏玩家新阵地——2021全球移动游戏玩家白皮书》。调研结果显示,49% 的移动游戏玩家是 TikTok用户,90%的TikTok移动玩家会观看游戏相关内容,而非TikTok玩家观看游戏相关内容的比例是76%。TikTok 利用丰富的游戏试玩、攻略、技巧、提示等内容,将活跃的游戏用户群体最大程度地聚集起来。

图片来源:《TikTok :全球游戏玩家新阵地——2021全球移动游戏玩家白皮书》

2021年Q1,TikTok平台上Top100的游戏话题浏览时长,同比上涨了533%。这说明玩家在TikTok平台上观看游戏类内容,已经形成一种习惯。《白皮书》指出,使用TikTok的移动游戏玩家,游戏时间更长、游玩品类更多、付费意愿更强。相比游戏产业更成熟的市场,在东南亚、土耳其、巴西等中国厂商认为增量空间比较大的市场上,玩家的付费意愿更强烈。

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