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本周内容一览：
- TAKUMI发布《疫情下的KOL营销报告》，KOL营销大势所趋，注重多样性
- eMarketer 预测2022 年美国移动市场格局，主要盈利模式转移至订阅服务以及 App 内购上
- 益普索发布《2021中国品牌全球信任指数（GTI®）》，中国品牌信任感整体上升，发达国家市场仍需发力
- 《2021年中国游戏产业报告》发布，自研游戏海外市场销售收入则同比增长16.59%
《疫情下的KOL营销报告》：
KOL营销大势所趋，注重多样性须提上日程
TAKUMI最新发布的《疫情下的KOL营销报告》对比分析了英国和美国的3000多个品牌、KOL和消费者的观点。研究显示，KOL营销是疫情以来唯一有效性增加的营销渠道。 近一半（46%）的消费者在过去12个月中受到KOL的影响而购买产品或服务。在参与方面，YouTube是最有效的渠道，疫情以来，56%的英国和美国消费者增加了对该平台的参与。
该研究强调了消费者和营销人员在行业多样性、平等性、包容性方面的脱节。尽管高达62%的营销人员认为品牌的KOL营销内容充分代表了社会的多样，只有28%的的英国和美国消费者认同。
指南预计KOL营销全球市值2021年增至138亿美元
TAKUMI的总经理萨拉-乔伊-马德森解释说：”未来，机构应该建立多元化的团队，为Bipoc（黑人、原住民和有色人种）KOL引入平等和公平的薪酬，并寻求改善残疾创作者的形象。多样性和包容性必须成为品牌、机构和影响者之间任何对话的核心，以一种真实的方式。”未来KOL营销应发力多样性和包容性，解决好信任和透明度的问题。
2022 年美国移动市场格局
订阅服务、内购将成为盈利重点
eMarketer 近日发布了对 2022 年美国移动市场格局的简要预测。由于通过广告变现的难度进一步增加，越来越多的厂商将在 2022 年进一步改变运营策略，将主要盈利模式转移至订阅服务以及 App 内购上。
2017-2020 年间，美国市场中提供订阅服务的头部手游占比变化
数据来源：eMarketer
年初苹果的隐私新政让以手游为主的部分移动厂商将盈利重点放在了订阅制服务上。Sensor Tower 此前的统计数据显示，在美国 App Store 的排名前 100 位手游中，有大约 29% 都在 2020 年通过订阅服务变现。订阅制趋势还有望在未来的一年中继续增长。但移动用户对订阅服务的购买需求也会达到上限，且随着服务的细分，不少开设订阅模式的 App 可能会在今后一年中流失许多用户。
目前大部分头部社交平台都引入了支付功能，发展电商板块，其中 Facebook 还将旗下支付服务 Facebook Pay 推广至其它平台。eMarketer 表示，2022 年美国社交电商销售总额预计将增长 24.9%。相比于金融科技 App 来说，社交媒体平台拥有更为稳固的用户基础因而在获客方面更占优势。
《2021中国品牌全球信任指数》：
中国品牌信任感整体上升，在发达国家市场仍需发力
12 月 1 日，益普索主办的《2021 中国品牌出海高峰论坛》落幕，会上益普索发布了《2021中国品牌全球信任指数（GTI®）》，以 15 个国家的 11000 位 16-50 岁的各年龄层和收入层用户作为调查样本，对中国品牌的信任程度打分。
中国品牌在印尼、沙特等新兴市场的信任指数高。在评价明显正向的新兴市场中，也不能掉以轻心。在印度和阿联酋，中国品牌的好感度相比 2019 年明显降低了。中国品牌在墨西哥的好感度虽然变化不大，但信任指数下降。
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《2021年中国游戏产业报告》发布
自研游戏海外收入同比增长16.59%
报告显示，2021年，中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，较2020年同比增长6.4。增幅较去年同比缩减近15个百分点。与宅经济效应逐渐衰减、爆款产品数量下滑有关。总体而言，我国游戏出海呈现平稳上升态势。
用户方面，国内游戏用户规模6.66亿，同比增长0.22%，用户数量渐趋饱和。此外，防沉迷新规和未成年保护工作使得用户结构趋于健康合理。
国内游戏市场销售收入中，贡献最大者依然为自主研发游戏。自研游戏国内市场销售收入较去年同比增长6.51%，海外市场销售收入则同比增长16.59%。自研游戏海外市场的国家和地区数量明显增多，出海产品类型更加多元。
来源：扬帆出海
2021年自研移动游戏海外重点地区收入分布中，来自美国市场的收入占比为 32.58%，蝉联第一。美日韩三个地区合计贡献了中国自研移动游戏出海收入的 58.31%，近三年来合计占比逐年下降，其他地区占比则逐年上升，说明我国游戏产业正不断探索新兴市场。
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