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海外KOL营销更多元复杂;《2021 全球移动游戏营销白皮书》出炉| 快报

本周内容一览:

  • 2022年海外 KOL 营销趋势:更多样、更复杂
  • 《2021 全球移动游戏营销白皮书》出炉,后疫情时代移动游戏广告主增幅明显放缓
  • 12月中国手游发行商全球收入排行榜:国内厂商营收、占比双下滑
  • TikTok 测试一键转发功能,为创作者增加流量
一周营销快报,Nativex

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2022年海外 KOL 营销趋势:

更多样、更复杂

随着 TikTok 现在已经超越谷歌成为地球上使用最多的网站、Pinterest 正在重生、Twitch 月活用户达 800 万用户……越来越多的平台为 KOL 营销带来更大难度。

同时,在 KOL 领域中出现更为细分的现状,如 Finfluencers、Skinfluencers、Pertfluencers、Granfluencers 等,分别在金融、美妆、宠物等领域掌握话语权和流量。对于广告户来说,如何挑选合适 KOL 十分关键,但难度也相应提升。

来源:The Drum

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我们同时注意到 KOL 的“界限模糊”:例如,美妆 KOL 不仅是发布关于美容的信息——他们还会发布和生活方式、食物、健身等内容。这和以往我们认为,某个领域的 KOL 只发其领域内容的认知有所不同。

 

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《2021 全球移动游戏营销白皮书》

后疫情时代移动游戏广告主增幅放缓

单看 2021 年整体的投放情况,下半年广告主数量和平均投放力度也是明显的下降趋势。平均每条素材投放时间为 32.5 天,移动游戏在营销上愈发成熟。视频素材成为越来多游戏广告主的首选素材类型。

多地区游戏广告主数量保持增长,其中北美地区移动游戏数量超过 4.1 万。休闲广告主最多,角色扮演游戏的总素材量最大,从投放力度上看中国港澳台地区和策略类游戏平均素材量最大。苹果 IDFA 对 iOS 广告主投放影响巨大,Android 广告主平均素材量已经接近 iOS 广告主,更多游戏厂商将投放倾斜到 Android 侧。其中,投放的头部产品中,中国出海厂商占据近七成。

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12月中国手游发行商全球收入排行榜

国内厂商营收、占比双下滑

Sensor Tower商店情报平台显示,共34个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100,合计吸金近21亿美元,占全球 TOP100 手游发行商收入的35.6%。无论是营收,还是占比,两项数据已经连续3个月逐月下滑。腾讯、网易、米哈游、Funplus、三七互娱牢牢占据着 Top5 的位置。莉莉丝和灵犀互娱也稳固在第6位和第7位。完美世界杀到第11位,沐瞳科技滑出 Top10。

龙腾简合旗下帝国模拟手游《King’s Choice》收入持续提升,成为发行商旗下收入最高的产品,并带动发行商收入环比增长17%。不同于《苏丹的复仇》立足中东市场,新作《King’s Choice》主打欧美市场,目前其收入前三的市场为美国、德国和法国,分别占65.4%,9.3%和6.4%。

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TikTok 测试一键转发功能

TikTok 正在试验一种新工具,它将允许 TikTok 用户直接在他们的资料上给一些创作者提供小费。根据 TikTok 创作者 Jera Bean 本周分享的小费功能视频,他在应用中注意到该功能并申请了批准。新功能将会把任何提供给创作者的小费直接归个人所有,这意味着 TikTok 不会从中抽成。

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