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本周内容一览：
- 2022年海外 KOL 营销趋势：更多样、更复杂
- 《2021 全球移动游戏营销白皮书》出炉，后疫情时代移动游戏广告主增幅明显放缓
- 12月中国手游发行商全球收入排行榜：国内厂商营收、占比双下滑
- TikTok 测试一键转发功能，为创作者增加流量
2022年海外 KOL 营销趋势：
更多样、更复杂
随着 TikTok 现在已经超越谷歌成为地球上使用最多的网站、Pinterest 正在重生、Twitch 月活用户达 800 万用户……越来越多的平台为 KOL 营销带来更大难度。
同时，在 KOL 领域中出现更为细分的现状，如 Finfluencers、Skinfluencers、Pertfluencers、Granfluencers 等，分别在金融、美妆、宠物等领域掌握话语权和流量。对于广告户来说，如何挑选合适 KOL 十分关键，但难度也相应提升。
来源：The Drum
我们同时注意到 KOL 的“界限模糊”：例如，美妆 KOL 不仅是发布关于美容的信息——他们还会发布和生活方式、食物、健身等内容。这和以往我们认为，某个领域的 KOL 只发其领域内容的认知有所不同。
《2021 全球移动游戏营销白皮书》
后疫情时代移动游戏广告主增幅放缓
单看 2021 年整体的投放情况，下半年广告主数量和平均投放力度也是明显的下降趋势。平均每条素材投放时间为 32.5 天，移动游戏在营销上愈发成熟。视频素材成为越来多游戏广告主的首选素材类型。
多地区游戏广告主数量保持增长，其中北美地区移动游戏数量超过 4.1 万。休闲广告主最多，角色扮演游戏的总素材量最大，从投放力度上看中国港澳台地区和策略类游戏平均素材量最大。苹果 IDFA 对 iOS 广告主投放影响巨大，Android 广告主平均素材量已经接近 iOS 广告主，更多游戏厂商将投放倾斜到 Android 侧。其中，投放的头部产品中，中国出海厂商占据近七成。
12月中国手游发行商全球收入排行榜
国内厂商营收、占比双下滑
Sensor Tower商店情报平台显示，共34个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计吸金近21亿美元，占全球 TOP100 手游发行商收入的35.6%。无论是营收，还是占比，两项数据已经连续3个月逐月下滑。腾讯、网易、米哈游、Funplus、三七互娱牢牢占据着 Top5 的位置。莉莉丝和灵犀互娱也稳固在第6位和第7位。完美世界杀到第11位，沐瞳科技滑出 Top10。
龙腾简合旗下帝国模拟手游《King’s Choice》收入持续提升，成为发行商旗下收入最高的产品，并带动发行商收入环比增长17%。不同于《苏丹的复仇》立足中东市场，新作《King’s Choice》主打欧美市场，目前其收入前三的市场为美国、德国和法国，分别占65.4%，9.3%和6.4%。
TikTok 测试一键转发功能
TikTok 正在试验一种新工具，它将允许 TikTok 用户直接在他们的资料上给一些创作者提供小费。根据 TikTok 创作者 Jera Bean 本周分享的小费功能视频，他在应用中注意到该功能并申请了批准。新功能将会把任何提供给创作者的小费直接归个人所有，这意味着 TikTok 不会从中抽成。
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