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快报 | TikTok新指南旨在为品牌商家打造创意天堂;谷歌商店“预注册首日自动安装”功能已全面开放;五月全球热门应用情况盘点

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媒体快报

TikTok Ads
TikTok 发布新指南,为品牌商家打造创意“天堂”

作为一个具有无限潜力的短视频移动平台,TikTok为营销人员和用户打造了一个资源丰富的创意天堂。但是对这些人员来说,想出一个出色的创意也可能具有挑战性。为了解决这一问题,TikTok发布的最新使用指南将为他们做出指导 – ABCDE  以下五项 Tips 将帮您想出完美创意!

A(Activate) : 通过TikTok的互动功能和清晰的号召性用语(CTA)来激励用户互动

B(Bridge):通过真实的本地内容弥合品牌与用户之间的鸿沟

C(Collaborate): 与创作者、合作伙伴和 Tiktok 用户合作,使品牌出彩

D(Draw):通过直接、有影响力和引人入胜的方式吸引用户的注意力

E (Evolve):发展用户的品牌以适应瞬息万变的时代

Nativex 接下来会针对游戏、应用分别推出 TikTok 广告素材创意宝典系列文章,为您揭秘如何在出海营销中最大化发挥广告素材的作用,大家敬请期待哦!

大家如果想对 TikTok Ads 投放进一步了解,欢迎联系我们或扫描下方二维码。Nativex 在 TikTok 平台广告投放有多年经验,欢迎大家来撩。

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Google

① Google Play “预注册首日自动安装”功能已全面开放,转化表现更卓越

每年有数亿玩家参与 Google Play 预注册活动,超高的使用率,使预注册成为扩大游戏获客范围的有效途径之一。现今,该功能进一步升级:为未发布游戏启用免费的预注册功能,在上架首日,可自动安装到设备并提醒玩家打开,见证下载数据迅猛攀升。官方已向所有开发者推出“首日自动安装”功能,以便用户在发布之前锁定玩家关注。由 App campaigns 加持,此功能将会更大规模吸引玩家预注册转化。

欢迎联系我们!Nativex 将为您提供出海营销一体化专业服务,助攻您的游戏和应用更快领跑榜单,赢得亮眼成绩!

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② Google Play 2020 春季政策更新

为保证健康的 Android 生态,让开发者和用户都能受益,Google 在 4 月发布了一系列 Google Play 政策更新。特别要求应用建立信任与安全,如:明确更新资料的大小;不使用具有欺骗或误导性的图片、视频或文字媒体内容;提供准确的数据,不宣传描述无法实现的功能;不滥用后台位置信息;如面向受众群体包括儿童,收集个人及敏感信息时,必须在应用内声明等等。我们还希望应用能通过更透明的订阅赢得用户信任,清晰明确地展示:用户按月或年订阅最终需支付的价格、结算周期频率、订阅如何管理和取消,会否自动续订等信息。

所有在 2020 年 4 月 16 日之后发布的新应用或应用更新,都须遵守最新版开发者计划政策。

③ Google 新推出 “政策管理中心” 功能,帮助广告主了解广告过审状态是否有违政策

总担心自己的应用广告有没有过审?急需了解广告新政,或审核未通过的原因?除了在 Google Ads 广告政策中心查询相应条款外,Google 现已推出 “政策管理中心” 功能,使广告主轻松有效地查看广告的关键词、内容、格式、附加信息、乃至整个账号是否遵循政策规范,并一站式跟进有关政策审查的进度,旨在帮助广告主呈现恰当的广告内容。由此,广告主可以更直观地检查和知晓 campaigns 的合规性,及时调整并尽快开始投放。

Tip:可在 Google Ads 后台 > 工具与设置 > 政策管理中心 找到这一新功能。

④ YouTube 添加了新的 Analytics Report 和商品售出实时提醒功能

  • YouTube 添加了 Analytics Report 功能 ,以帮助用户们更好地了解频道性能,并在直播期间促进商品销售

首先,YouTube 在 Creator Studio 中推出了一个新的集成频道效果图,该图将显示观看次数、订阅者人数、观看时间和收益表现。

这一功能和 YouTube 上的迷你 Google Analytics 相似,可让用户更轻松和快速地了解自己频道的影响力,图表的每个标签都带有摘要指示符,以突出显示变化趋势。

  • YouTube还添加了一个 “商品售出实时提醒” 功能,该功能将在实时直播底下的评论流中突出显示通过 Teespring 销售出的商品信息。

如您在截图上所见,每当用户在直播期间从您的集成 Teespring 商店成功购买商品时,评论流中都会弹出一个提示,并提供一个链接,供其他人浏览和查看。这可以帮助用户在粉丝中推广他们的商品,从而提供多一种通过 YouTube 工具增加收入来源的方法。

 

LinkedIn
LinkedIn 将重新定向功能和简化的广告活动集成添加至其受众网络

领英宣布了一些新的重新定向功能,这将使企业能够接触与其以前的视频广告和 Lead Gen Form(销售线索表格) 广告进行过互动的用户,同时也将会使广告活动扩展到其受众网络变得更容易,从而使品牌能够通过 “受信任的” 第三方应用和网站吸引更多的人。

进一步来说,领英还可以使广告主根据他们之前观看的视频广告的数量来重新定位用户,并能够吸引观看过先前视频促销内容的25%,50%,75%或100%的用户。广告主还可以定位那些已打开或提交潜在销售线索表格的用户。

除此之外,领英还希望通过与 Integral Ad Science 和 Pixalate 建立新的合作伙伴关系,为广告展示位置和效果数据提供更多保证。领英与 Integral Ad Science 进行的新的、平台范围的 pre-bid 集成,自动为所有广告提供了一层额外的品牌保护和前后关联的品牌安全保障,而他们的 Pixalate 集成将根据无效流量对所有发布商进行评估和过滤。

 

行业快报

游戏出海
2020年5月中国手游发行商全球 App Store 和 Google Play 收入排行榜

Sensor Tower商店情报平台显示,2020年5月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名。榜单中30个手游发行商5月全球吸金超过19.4亿美元,较上期增长11.5%,占当期全球手游总收入28.9%。

在五五开黑节,520等年度精彩活动的助力下,《王者荣耀》5月收入环比增长31%,实现了上市4年来的最大增幅,创历史新高,并带动腾讯手游收入环比上涨15%。作为全球收入最高的手游之一,《王者荣耀》今年5月收入较去年同期增长42%,贡献了腾讯手游收入的三分之一。随着年轻玩家消费能力提升,《王者荣耀》收入仍有相当大的增长空间。

榜单之外,入围全球收入Top100的中国手游发行商还有掌趣科技,Six Waves,Tap4Fun和中文在线共34家厂商。

2020年5月全球热门移动游戏下载量TOP10

Sensor Tower 商店情报数据显示,Crazy Labs《ASMR Slicing》以3650万次下载,位列2020年5月全球移动游戏下载榜榜首。美国是该游戏第一大市场,贡献了12%的下载量;其次是巴西市场,占9.6%。全球热门移动游戏下载量Top10完整榜单请见上文图表。(注:下载量仅统计App Store和Google Play,不包括中国及其他地区第三方安卓市场。)

《和平精英》及《PUBG Mobile》以3420万次下载排名第2,较2019年5月增长91%。印度是下载量最大的市场,占35.8%;其次是埃及,占7.2%。

排名前五的另外3款游戏依次是Garena《Free Fire》,Lion Studios《Save The Girl》和Playrix《梦幻花园》。

 

中国大陆市场热门游戏

5 月中国游戏下载榜前 10 名变动较大,5 款均为新游。其中腾讯的《一人之下》,为一款腾讯自研,同名国漫 IP 改编的横版格斗手游,自 5 月 27 日上线开始连续 7 天盘踞游戏下载榜榜首。排在第三名的《爱上消消消》,与前段时间大火的《阳光养猪场》类似,为一款三消网赚类游戏。此外,游族出品以山海经为蓝本的 3D 回合制 RPG《山海镜花》、PapaBox 出品的寻物+放置类模拟游戏《班主任模拟器》,以及排名第 8、第 10 位的两款超休闲游戏均为首次登榜。

收入榜前 10 名变化不大,其中前 5 名地位稳固无变化。前 10 名中,网易占 4 席,其中 3 款排名均略有上升。

 

应用类出海
2020年5月全球热门移动应用收入TOP10

Sensor Tower 商店情报数据显示,2020年5月抖音及海外版 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过9570万美元,是去年5月的10.6倍,蝉联全球移动应用收入榜冠军。其中,大约89%的收入来自中国市场;美国市场排名第二,贡献了6.2%的收入;土耳其市场排名第三,占1.2%。全球热门移动应用收入Top10完整榜单请见上文图表。

YouTube以7840万美元的收入,位列榜单第二名,较去年同期增长77.3%。美国用户贡献了收入的55.7%,其次为日本用户,占11.8%。

榜单前五名另外三款应用为Tinder,腾讯视频和爱奇艺。

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