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印度仍是手游下载量最大的市场;韩国 App Store 支持第三方支付;Snapchat 正式推出付费订阅功能

本周内容一览:

  • 印度仍是手游下载量最大的市场

  • Rec Room 用户数突破7500万

  • 韩国 App Store 支持第三方支付

  • Snapchat 正式推出付费订阅功能

  • 印尼 TikTok 尝试添加“Shop”版块

 

 

 印度仍是手游下载量最大的市场 

随着新冠疫情在全球范围的影响削弱,移动游戏下载量增速逐渐放缓。2021年全球手游市场下载量为556亿,同比下降1.2%。其中,Google Play贡献83.4%的市场份额,较2020年进一步提升。

图源:知乎

全球范围来看,印度仍然是当前移动游戏下载量最大的市场,2022年第1季度共获得21.9亿下载量,而东南亚地区增长表现最为亮眼,其中印度尼西亚、越南、菲律宾季度同比增长率分别为5%、21%、10%。

 

Rec Room 用户数突破7500万

元宇宙社交平台 Rec Room 近日宣布,在2016年公司成立至今的六年里,Rec Room 已经在 Oculus(Rift 和 Quest)、iOS、安卓、PlayStation、Xbox 和 Steam 平台吸引了累计 7500万用户,今年第一季度为创作者提供的收入分成超过了100万美元。

图源:白鲸出海

“Rec Room 已经成为数百万人彼此联系、学习、创作和赚钱的一个重要途径。我们始终相信,游戏和 UGC 将在未来的互联网世界中扮演重要角色。”Rec Room 首席执行官尼克·法贾特(Nick Fajt)在一份声明中说。

 

韩国 App Store 支持第三方支付

苹果发布最新消息,从 6 月 30 日起,韩国用户可通过第三方渠道进行 App Store 的 App 付款。这项决策来源于去年 9 月、韩国国会通过的一项名为《电信商业法案》(Telecommunications Business Act)的修正案。

图源:https://www.macnp.com/

该法案明确禁止谷歌和苹果等主要应用商店运营商,强制软件开发者使用其支付系统。对此,苹果宣布遵守韩国的这一项法律,允许用户通过第三方渠道为应用付款。当前,韩国开发者可以通过使用 StoreKit 支持 App Store 中的 App 付款。当然,开发者也可以继续使用苹果支付系统。

 

Snapchat 正式推出付费订阅功能

根据 The Verge 的报道,本周开始 Snap 将正式开始提供名为 Snapchat Plus 的付费订阅服务,订阅价格为每月 3.99 美元。Snap 高级产品副总裁 Jacob Andreou 表示,这项服务针对的是“会花很多时间在 Snap 上与好友交流的用户”。

图源:搜狐网

Snapchat Plus 的主要功能包括:允许用户更换 App 图标的样式、查看谁重新观看了 Story,以及将一位好友标记为“BFF”并且置顶等。Andreou 表示,像顶置好友这样的比较私密的功能或许会仅限于付费用户,但一些互动功能可能会拓展到整个用户群。

 

印尼 TikTok 尝试添加“Shop”版块

据 TechCrunch 7月1日消息,TikTok 正测试在印尼市场的 App 主界面内新增一个“Shop”选项,让用户可以在平台内更便捷地浏览和购买各类商品。Shop 将汇总 TikTok Shop 中在售的所有商品,使商家和创作者可以直接在 TikTok 内展示和销售商品。

图源:TechNave

一位 TikTok 发言人在某声明中指出,通过“Shop”标签,TikTok 上的品牌找到了一个在平台内真正与用户建立联系的新途径,TikTok 也很乐意不断寻找新的商业机会。

 

当 TikTok 全球炙手可热之时,不少广告主都想赶上这股短视频潮流。但由于缺乏了解及经验,很容易陷入努力而不得其法的困境。

TikTok 平台有什么特点?广告主要如何借助创意杠杆、在 TikTok 实现ROI数倍增长?本次「出海大咖说」邀请到 Nativex 副总裁谢梓伦 Alan,来与我们分享他对 TikTok 营销的理解。

   Q:Alan,面对 TikTok 营销热潮,广告主们第一步要怎么做才能抓住机会、提高转化率?

A:首当其冲就是要了解TikTok平台的特点。众所周知,TikTok 的走红离不开其强沉浸式的使用体验打开 App 就是视频流界面,上下滑动连续观看,为用户带来完全沉浸式的交互体验。而实现「广告即内容」的原生体验,可以在最大限度上降低用户对广告内容的「排异反应」。

海量有趣的内容也是 TikTok 出圈的关键TikTok囊括了日常趣事、个性表达、鲜明风格、节奏律动、迷因脑洞等等一系列内容,得益于此, TikTok 上的广告也可以有趣好玩,为广告主带来前所未有的创意效果。

与此同时,TikTok 个性化推荐的功能,不仅给素人提供了上热门的机会,还能为每一位用户推送高度契合的视频。这意味着 TikTok 能更精准、及时、有效地将广告呈现在目标受众面前。对于追求高效增长的广告主来说,抓住这一特性,深入内容制作,准确描绘用户画像,高转化率并非不可逾越之高峰。

   Q:相信很多人对于 TikTok 品牌挑战赛都有所耳闻,广告主们要如何利用好这个切入点呢?

A:品牌挑战赛是品牌通过 TikTok 发起的品牌专属挑战赛——邀请用户参与挑战赛,将 TikTok 用户变成参与者与创作者。这相当于收割了一波野生代言人,广告主产品也能自然融入 TikTok 用户社群,获得大量曝光与关注。

品牌挑战赛的核心是内容,内容的核心是创意而通过对 TikTok 品牌挑战赛的观察与分析,我们发现成功案例基本都有以下共性:

  • 拥有朗朗上口的主题

    直观清晰、朗朗上口的名称,可以大大增强用户记忆点,例如小米#XiaomiXmasChallenge、品客#PlayWithPringles等挑战主题。

  • 迎合 TikTok 潮流,提高吸引力

    借助流行元素如手势舞等,广告主可以快速与用户建立高相关性,调动起用户的参与兴趣。

  • 借力 KOL 实现曝光、信任双提升

    使用户产生兴趣、继而产生信任,是用户进行后续行为的基础。而选择有一定知名度及声望的 KOL 参与,就是一个有效的策略。他们作为 TikTok 里拥有粉丝基础的创作者,可以通过其生活化的视频调性,让广告信息更原生。KOL 的影响力也能帮助用户快速产生信任,提高他们参与挑战赛或下载购买产品的意愿。

除此之外,凸显品牌特色的贴纸、体现品牌与用户关联的创意,也是提升转化率的秘诀随着 TikTok 产品的愈加丰富,广告主还能使用虚拟现实、滤镜特效等功能,尝试挑战赛新玩法。但需始终谨记一点:越简单、低门槛的挑战赛,越有可能成为潮流爆款。

   Q:总体而言,广告主们参与 TikTok 挑战赛有什么诀窍?

A:其实不难发现,成功 TikTok 营销的共同点都是:更有趣的创意、更真实的表达、更深入的互动

TikTok 广告的兴起无异于数字营销的革新,对于评估标准、创意进化来说,有一定的开创性意义。这种适应疫后生活形态的变迁、把握人心红利的广告形式,也预示着未来的趋势。

然而,想要做好 TikTok 营销,覆盖全球的创意资源、极强的本土运营能力、对媒体流量生态的深刻理解,三者缺一不可。如何抓住这波红利,实现更长效的增长是每个寻求增长的广告主的共同课题。

 

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