汇量科技Mobvista2019年营收近35亿元,程序化广告成主要收入来源

2020-04-02

3月31日,汇量科技Mobvista(01860.HK)发布2019年财务业绩报告。截至2019年12月31日的数据显示,Mobvista 2019年营收达34.9亿元人民币(500.3百万美元),同比增长15.1%,经调整后EBITDA利润达3.6亿元人民币(51.6百万美元),实现19.5%的大幅提升。

Mobvista定位为向全球移动开发者提供综合性服务的技术平台,于2018年12月作为“新经济移动智能营销第一股”挂牌港交所主板。2019年业绩报告显示,其重点布局的程序化广告业务成为主要收入来源,贡献逾六成营收。

就在AppsFlyer最新发布的2019年下半年《广告平台综合表现报告》中,Mobvista旗下程序化广告平台Mintegral跃升至全球综合增长榜第2,仅次于TikTok Ads;位列全球综合实力榜第6,并一举进入80余项实力榜单。

appsflyer performance index

Mintegral在AppsFlyer最新《广告平台综合表现报告》全球综合实力榜中排名第六

程序化广告收入涨势猛,贡献逾六成营收

据财报数据显示,Mobvista 2019年程序化业务收入大幅提高,从2018年的15.9亿元人民币(227.3百万美元),提升至2019年的22.3亿元人民币(320.0百万美元),同比增长40.8%,占到总收入的64.0%。

2019年4月,Mobvista旗下程序化交互式广告平台Mintegral的SDK开始陆续被各大主流聚合平台接入,程序化广告流量显著增长。截至2019年12月31日,接入其变现SDK的APP数量,从2018年同期的6,900款猛增至26,000款,其中2019年下半年增量为上半年的3倍; DAU从3.8亿提升至5亿。

number of apps integrated Mintegral SDK

Mintegral迅猛的增长势头,也体现在AppsFlyer每半年发布的《广告平台综合表现报告》中。Mintegral从2019年上半年的全球综合实力排名第13,在下半年榜单中大幅攀升至第6,成为前十名中唯一一家来自中国的广告平台。

亚太大本营之外,欧美市场动能增强

就区域市场表现而言,财报数据显示,2019年Mobvista近三成收入来自包括欧洲、中东和非洲在内的EMEA市场,以及美洲市场(美国及南美)。财报数据显示,其EMEA市场收入同比增长86.9%,达5.1亿元人民币(72.7百万美元),占到移动广告总收入的14.5%。美国及南美市场收入同比增长62.3%,达4.7亿元人民币(67.8百万美元),占移动广告总收入的13.5%。

据了解,2019年Mobvista在巴西圣保罗新设南美办公室,以南美等为代表的移动互联网新兴市场崛起中,Mobvista把握机遇布局业务,铺就全球流量网络。

对于立基中国、以亚太市场为大本营的Mobvista来说,其全球本地化(Glocal)运营战略的进一步深化,巩固了既有市场的流量优势,同时培育起更多流量优势地区。

坚持业务多元布局,“工具生态”现雏形

Mobvista 2019年财报数据显示,集团旗下移动游戏数据分析平台GameAnalytics也在2019年迎来突破,目前该平台已覆盖全球超过1/3的游戏用户。在继续提供免费分析服务的同时,GameAnalytics发布了全新的收费SaaS服务Benchmarks+,帮助游戏开发者、媒体、市场研究机构等掌握最新的市场数据,辅助商业决策。

整体来看,Mobvista继续推进多元化布局,持续搭建“工具生态”(Tooling Ecosystem)。结合Mobvista于今年3月发布的全线品牌焕新来看,一个针对移动产品全生命周期价值增长的业务矩阵即“工具生态”已现雏形:Mobvista上升为集团品牌,旗下原北美本土品牌Nativex全面承接Mobvista的全球广告商务网络,Mintegral 和 GameAnalytics 在其交互式程序化移动广告、移动游戏数据分析的领域继续深耕。支撑三大业务板块增长的,则是底层的技术中台架构,Mobvista欲将其打造为对内赋能、对外输出的技术壁垒。

据Mobvista财报数据,其2019年研发费用达2.5亿元人民币(35.2百万美元),同比增长20.5%,目前其研发技术团队员工达391人,占总雇员人数的50.3%。为持续优化其技术基础设施,近3年来Mobvista的研发投入占收入比分别为6.1%、6.7%和7.0%,呈现研发投入逐渐加码态势。从更为宏观的视角来看,Mobvista发挥平台型公司的创新优势,搭建的技术中台属数字经济的新基础设施,与中国发展“新基建”力促智能经济发展的愿景不谋而合,内外驱动下Mobvista的发展更有看头。

Mobvista联合创始人兼集团总裁曹晓欢表示,“一个开发者在发展的不同阶段会有不同的需求,Mobvista构建‘工具生态’的初衷就是提供不同的工具,从推广、变现、数据洞察到云端架构和成本优化,为客户产品的全生命周期持续提供价值。未来5-10年,我们希望成为帮助在线产品数字化的全球前5大合作伙伴之一,提供高水准的数字推广和技术服务。”

 

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