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네이티브엑스 XMP는 중국 탑미디어 도우인, 위챗, 콰이쇼우의 모바일 광고 캠페인을 한 곳에서 관리할 수 있는 멀티 채널 미디어 관리 툴입니다. XMP는 영어 인터페이스, 크리에이티브 소재 제작, ROI 분석 등 스마트 맞춤형 솔루션을 제공하여 중국 모바일 캠페인의 성과를 최대한으로 끌어 올립니다.
XMP: 중국의 복잡한 미디어 환경을 탐색하는 방법
8억명의 모바일 인구, 수천개의 모바일 플랫폼이 존재하는 복잡한 중국의 모바일 세상에서 캠페인을 성공으로 이끄는 가장 간단한 방법은 XMP와 같은 하나의 툴에서 여러 탑미디어 채널을 한번에 관리하는 것입니다. 중국 진출을 노리는 그 어떤 글로벌 브랜드라도 XMP의 현지화 서비스를 통하면 크리에이티브 제작부터 성과 관리까지 직접 완성할 수 있습니다.
가파른 성장 곡선을 그리는 중국 시장
중국은 14억 명의 소비자를 바탕으로 IT 기술이 폭발적으로 발전하고 있는 시장입니다. 전자상거래(이커머스) 및 소셜 미디어에는 다른 지역들보다도 훨씬 더 많은 인구가 참여하고 있죠. 중국 소비자들은 하루 평균 6시간 동안 모바일을 사용하는데, 이는 미국 소비자들의 두 배 이상 되는 시간입니다.
중국 소비자들은 티몰(Tmall)이나 JD.com(징동닷컴)과 같은 온라인 전자상거래 사이트를 비롯해 위챗과 같은 소셜 미디어에서 주로 쇼핑을 즐깁니다. 파워 인플루언서(KOL)들은 도우인이나 콰이 등의 동영상 숏폼 플랫폼에서 라이브 스트리밍을 진행하며 수백만 달러에 이르는 매출을 창출하죠. 글로벌 컨설팅 업체 맥킨지의 데이터에 따르면, 중국 소비자들은 매년 상품 및 서비스 구매에 2조 달러 이상을 지출하고 있다고 합니다.
거대한 소비자 수와 거래 금액 규모 등으로 중국 시장의 성공 가능성이 매우 크게 나타나면서, 비즈니스 확장을 위해 중국 진출을 노리는 글로벌 기업들이 점점 더 많아지고 있습니다. 하지만 다양하고 까다로운 특징을 가진 소비자에게 효과적으로 다가가는 것이 여전히 어려운 과제로 남아 있는데요. 중국어라는 언어적 장벽과 정부의 엄격한 규제를 탈피하는 것 또한 여러 기업들이 해결해야 할 도전 과제일 것입니다.
중국 진출을 원하는 기업들이 이보다 더 많은 관심과 노력을 기울여야하는 부분이 있습니다. 바로 디지털 시장의 미디어 환경입니다. 소수의 회사들이 강력한 영향력을 행사하는 중국의 디지털 시장은 바이트댄스(틱톡, 도우인), 텐센트(위챗), 콰이쇼우 등의 기업들이 소셜미디어부터 게임, 모바일 커머스, 디지털 결제까지 모든 것을 아우르는 플랫폼을 만들고 항상 새로운 기능들을 선보이고 있습니다.
중국 디지털 업계는 이러한 서비스들을 하나의 사이트나 브랜드로 통합하지 않고, 수십 개의 미니 어플리케이션과 채널로 분할하여 각각 특정한 틈새 시장을 공략하여 경쟁을 벌이고 있습니다. 예를 들어 숏폼 동영상 앱 카테고리만 보아도 도우인(틱톡)과 콰이쇼우, 시과 비디오, 웨이시 등이 경쟁하고 있는 것을 알 수 있죠.
중국의 모든 광고 캠페인을 단순화하고 스마트하게 만들고 싶다면?
이러한 특징을 가진 중국 모바일 시장에서 성공적인 광고 캠페인을 완성하려면 또한 소셜 네트워크, 전자상거래, 엔터테인먼트 등 세분화된 카테고리 별로 존재하는 다양한 플랫폼들을 쉽고 편리하게 관리할 수 있어야 합니다.
네이티브엑스의 XMP는 중국의 주요 미디어 플랫폼들을 직접 연결하는 멀티 채널 미디어 바잉 툴입니다. 바이트댄스(틱톡, 도우인), 텐센트(위챗), 콰이쇼우 등의 모든 미디어 플랫폼에서의 광고 캠페인을 XMP를 통해 한번에 관리할 수 있습니다. XMP는 영어 인터페이스 및 대시보드를 제공하여 글로벌 광고주들이 중국어를 모르더라도 손쉽게 사용할 수 있으며, 인하우스 미디어 관리팀을 개발하거나 중국 미디어 바잉 전문가와의 파트너십 관리에 필요한 비용을 낮춰주는 역할을 합니다.
즉 XMP를 사용하면 효율적인 방식으로 중국 유저에게 폭넓게 접근할 수 있다는 것인데요. 10억명의 MAU(월간 활성 유저 수)를 가지고 있는 위챗(텐센트)과 4억명의 MAU를 지닌 도우인(바이트댄스)의 캠페인만으로도 중국 소비자의 약 80%에 도달할 수 있게 되는 것이죠. 중국 2선 도시 이하에서 인기를 끄는 숏폼 동영상 플랫폼 콰이쇼우까지 활용하면 중국의 거의 모든 모바일 유저들과 만날 수 있게 됩니다.
바로가기: XMP 전 세계 광고 플랫폼을 연결하는 멀티 채널 미디어 바잉 툴 론칭
코로나 이후에도 성장이 기대되는 중국 모바일 게임 시장
전 세계에서 가장 큰 규모를 지닌 중국 모바일 게임 시장은 글로벌화를 꿈꾸는 모바일 게임 회사에게 매우 중요한 시장입니다. 시장조사기업 니코파트너의 최신 데이터에 따르면 2020년 중국 모바일 게임 매출은 코로나 바이러스 유행과 락다운 조치에도 불구하고 31% 증가했습니다. 이는 2017년 이후 가장 빠른 연간 성장률로 300억 달러에 조금 못 미치는 액수입니다.
매출 뿐만 아니라 중국 모바일 게임 유저 수 또한 계속 늘어나고 있습니다. 중국 게이머들은 게임에 대한 욕구가 크며 PC보단 모바일에서 게임을 더 즐깁니다. 니코파트너는 2020년 중국 모바일 게임 유저는 6억 8,170만명이며, 2025년 7억 4,800만명에 이를 것이라 예상했습니다.
중국 미디어 환경의 다양성은 모바일 게임 퍼블리셔에게 도전이자 기회가 됩니다. 잠재적 유저는 많지만 경쟁이 치열합니다. 중국 게임 유저들은 앱 광고에 대한 큰 기대치를 갖고 있으며, 게임을 미리 체험해보는 플레이어블 광고와 유저와 소통하는 인터랙티브 광고 형식에 높은 반응을 보입니다. 이는 중국에서 모바일 게임 광고가 유저들의 문화적 정서를 고려해야 하고, 최신 온라인 트렌드와 현지 전문 지식이 필수적으로 결합되어야 함을 의미합니다.
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네이티브엑스가 XMP에 두었던 가장 큰 목표는 글로벌 브랜드들이 중국에서 성공적인 광고 캠페인을 펼치는데 필요한 모든 필수 요소들을 결합한 단일 플랫폼을 만드는 것이었습니다.
XMP의 단순한 통합 대시 보드 뒤에는 AI 기반의 크리에이티브 및 캠페인 관리 툴, 데이터 기반의 캠페인 최적화 및 자동화가 가능한 워크 플로우 기능이 함께하고 있습니다. 영어 인터페이스로 현지화 서비스를 제공하며, 이는 크리에이티브 광고 관리에도 적용됩니다. 크리에이티브 소재 디자인 및 제작부터 에셋 관리, 성과 분석까지 크리에이티브 캠페인에 필요한 모든 인사이트를 확인할 수 있습니다. 무엇보다 XMP는 모바일 캠페인의 ROI 성과를 스마트하게 분석한 첨단 솔루션을 제공합니다.
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