依托庞大的流量和成熟的投放系统，Google、Meta向来吸引着全球开发者和品牌在此掘金、获得增长。但除此以外，还有其他精耕空间吗？在主流之外，还有不少具有区域优势、垂类特色的媒体平台，它们通常能成为增长的新机会。因此我们推出垂类平台安利计划，从媒介介绍、广告形式、投放Tips带你认识值得关注的垂类平台。

前三期的安利计划中，我们带大家认识俄罗斯本土渠道，包括搜索引擎平台 Yandex、社交平台 VK 以及广告投放平台 myTarget，以上均是出海俄语市场的增长首选。接下来，安利计划将来到日韩，本期我们将带你认识日本主流社交平台——LINE。

LINE 

一家披着可爱外衣的巨无霸平台

虽然是韩国互联网集团NHN旗下的一款产品，但LINE却在韩国之外，如日本、泰国、中国台湾等地区流行起来。作为日本最大的社交平台，LINE 覆盖 70% 日本人口，月活用户达到 8900 万，甚至“你可以用LINE用户在日本的位置反映出日本的人口分布”。

提到LINE，大家脑海里一定会蹦出可爱的泰迪熊、兔子和青蛙，LINE的出圈和可爱的卡通动物贴纸绝不无关系。LINE 目前拥有 14 万个表情贴纸（sticker）和 6830 个 emoji 图标，通过运营表情贴纸的交易平台，以及开设 LINE Friends 纪念品商店，LINE让这些可爱的小动物成为其重要的收入来源。

但 LINE 不是一家打着社交平台旗号的文创公司。

LINE的愿景是成为用户的“生活基础设施”。LINE在消息传递的功能上发展出了音乐、游戏、新闻等模块。随着金融科技（Fintech）、AI等技术的发展布，LINE正在消弭线上和线下的界限，同时也不断打破其作为社交平台的界限。

LINE 应用用户：

女性比例高，年龄分布均匀

受 GEN Z 热捧

LINE 女性用户比率相对较高，这也反映了日本“她经济”的崛起。

具体到用户画像，LINE 用户年龄层分布相对平均，即使是65岁以上的用户占比也达到15%，而这背后离不开日本国民的老龄化现象。但同时，LINE 在年轻群体中也炙手可热。在Z世代群体中，LINE凭借81.4%的使用率在众多平台中遥遥领先。就职业来说，LINE 用户中办公室白领所占的比例达到46.2%，用户消费能力不容小觑。