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被称为「日本版今日头条」,SmartNews背后藏着哪些增长密码? | 特色媒体安利计划

依托庞大的流量和成熟的投放系统,Google、Meta 向来吸引着全球开发者和品牌在此掘金、获得增长。但除此以外,还有其他精耕空间吗?在主流之外,还有不少具有区域优势、垂类特色的媒体平台,它们通常能成为增长的新机会。因此我们推出垂类平台安利计划 ,从媒介介绍、广告形式、投放Tips带你认识值得关注的垂类平台。

上一期安利计划中,我们一起走进日本主流社交平台——LINE。本期我们将带你认识日本信息流平台独角兽 SmartNews。 

 

 信息流平台独角兽如何炼成 

被称为「日本版今日头条」SmartNews 是一个提供新闻、商家优惠信息内容的信息流平台。在全世界拥有数以亿计的日活用户,SmartNews 常年占据各应用商店新闻类app榜首。21年9月,SmartNews 完成了F轮2.3亿美元融资,在此之后其估值更是达到了20亿美元,是信息流平台中当之无愧的独角兽企业。

SmartNews是一款极其轻量的软件却拥有着新闻软件中最长的用户使用时间,其用户月均使用时长甚至高于Google news和Apple news的总和。SmartNews缘何能够在巨头林立的信息流平台中出海突围,成为独角兽?

  强大的全球媒体资源

不同于今日头条偏UGC模式的大众化内容,SmartNews的内容显得更加严谨和专业。这归功于其在媒体资源上的大力投入,SmartNews与超过3000个媒体展开了合作,其聚合的媒体不乏BBC、彭博、FOX news等业界大佬。

SmartNews的愿景是成为全球第一的信息流公司,这并非是多么志存高远:受限于日本国内市场规模,出海几乎成为SmartNews的必由之路。全球范围内具有公信力的高质量媒体合作使得SmartNews得以迅速建立品牌形象,博取海外用户的信任。数据显示,SmartNews 的全球累计下载已超过5000万,是不折不扣的国际化平台。

  自定义为第四代信息流平台

SmartNews 将 Yahoo定义成第一代信息流,其特点是用菜单将网站分类,用户用查阅字典的逻辑浏览信息。第二代信息流平台则以 Google、百度为代表,其核心是关键词搜索。第三代就是 Facebook、 Instagram 以及我们熟悉的小红书,没有终点的信息规律排列在页面上,内容根据用户行为以及好友关系推荐。

第四代中估值最靠前的是头条,其次便是SmartNews。虽然是和第三代信息流同样的形式,但其有着更丰富多元的内容推荐、排序机制,使得结果更加准确。

  独特算法推荐机制

平台们总是热衷于用各种办法探查用户对内容、商品的偏好,从而用用户偏爱的内容填满他们的视野。电商平台这么做当然能够帮助他们卖出更多货,可作为新闻平台,SmartNews却不这么想,他们认为这会使得用户被困在过滤器泡泡(Filter Bubble)中。

Filter Bubble 这个概念由 Eli Pariser 提出,他认为个性化推荐算法会根据用户的各种信息向其推荐可能感兴趣的内容,长此以往用户接收不到与自己相左的观点,因此停留在自己的文化和认知泡泡中。

为了帮助用户戳破这个泡泡,SmartNews建立了一个客观、公允的推荐机制。算法会把SmartNews认为每个人都应该了解的、内容质量得到保证的新闻推荐给用户,其政治平衡算法还会标注内容来自的 阵营,让人们能够拥有全局的视野去浏览各方的声音。

 

 用户群体画像特征明显 

根据SmartNews提供的数据,SmartNews的用户中,年龄在20~50岁的比例约占6成。

就地域来说,在日本,SmartNews的用户分布和各地人口分布大致趋同;而在美国,SmartNews的用户主要集中在大城市中。

SmartNews聚合的媒体资源中,提供政治、经济等较为硬核内容的居多,这也为用户设置了一定的门槛。在日本,约一半的SmartNews用户超过日本的平均年收入,年收入超过1000万日元的用户占总用户的近10%。在受教育水平上,SmartNews的用户也是超过了平均值。

 

 SmartNews广告 

SmartNews 平台为品牌/开发者提供原生广告(Native)、展示广告(Display)以及全屏插页式广告(Full Screen Interstitial)。

当你成为Premium会员后,还可以投放更加显眼的“Premium原生广告(Premium Native)”以及“Premium 封面广告(Premium Banner)”

 

 SmartNews 投放Tips 

 1   做好数据佐证 – 根据SmartNews提供的信息,SmartNews的用户重视通过数据寻求真相。因此建议广告主在宣传产品时可以适当加入一些数据佐证,能够更容易获得用户的信任。

 2   贴合热点 – 由于是在新闻平台投放广告,可以将广告主题贴合当前热点话题、节日,甚至以新闻的形式展现。此举能够提高用户的接受程度。

 

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