成功案例

播放量超4亿,Nativex助力《小小蚁国》用Kwai挑战赛赢下巴西市场

为了提升《小小蚁国》在巴西市场知名度和玩家数量,Nativex为游戏在本土主流短视频平台 Kwai(快手国际版)策划#ViajaComFormigas 品牌挑战赛。以“和小小蚂蚁一起环球旅行”为核心创意主题,利用环球景点的切换,引导 UGC 内容生产,实现游戏角色的深度透传。

关于广告主

《小小蚁国》是一款冒险模拟经营策略 SLG 游戏,由星合互娱研发发行。游戏让玩家代入蚁族的第一视角进行游玩,在游戏中建立自己的蚁国。上线海外市场一年多以来,多次入围各类出海榜榜单,且保持强势。

目标与挑战

作为一款冒险模拟经营策略 SLG 游戏,《小小蚁国》还原整个蚁群生态链,具备开荒、建造、运营等元素,是蚂蚁社会的真实写照。对于偏爱战争游戏类型和写实美术风格的巴西玩家来说,《小小蚁国》具备爆款要素。
Nativex针对巴西玩家偏好和手游市场现状,为《小小蚁国》策划了品效合一的推广方案,以达成以下营销目标:

提高在巴西市场的品牌知名度及影响力

降低游戏获客成本,游戏下载量明显提升

营销策略

  • 挑战赛主题创意:社会热点+游戏特色,激发用户参与度

以“和小小蚂蚁一起环球旅行”为核心创意主题,将环游世界和广阔的游戏世界观相结合,给予玩家独特的“旅游体验”,同时更为用户提供无限创作空间。

  • Template模版+奖金池:提升UGC数量实现病毒式传播

针对普通用户,Nativex 通过 Kwai 的 “Template 模版”产品,降低用户参与挑战赛的门槛,激发社区用户创作热度。针对大V网红,Nativex 提出使用“瓜分奖金池”激励机制,引发优质达人积极参与。

  • 长效内容营销:创建蓝V官号,沉淀私域流量

趁此次挑战赛契机,在 Kwai 建立专属蓝V官号,自建品牌阵地,将流量“公域”导向“私域”:后续不仅能无成本多次推送、反复触达,更能将玩家稳固为品牌粉丝,持续输出内容,增加与玩家的粘性。

可观增长

从传播效果来看,挑战赛上线短短三日曝光量飙升至 2.2亿+,播放巅峰达 4.1亿。得益于优质本土化创意制作,开屏广告点击率达 8.6%,开屏曝光溢出率达 60%。从转化效果来看,在6月挑战赛期间,《小小蚁国》巴西市场下载量攀升至全球市场TOP2,仅次于美国,进一步全面提升品牌效果,为游戏的可持续增长提供有力支持。

为什么Nativex是最佳之选?

Nativex 是Kwai For Business 官方认证的出海代理商,深耕游戏出海增长领域多年,并拥有最懂当地市场的本地化团队。我们对TikTok的深度理解与运营可以助力您的游戏轻松实现规模化推广。截至目前,Nativex 已与600+出海应用合作并进行全媒体推广,合作的广告主多达3000家,遍布全球60多个国家和地区。

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