成功案例

上线三天登上双榜TOP3,《战火与永恒》掀动日本市场盛况

Nativex针对游戏的本地化推广制定策略,顺应玩家偏好,提炼产品特点,筛选目标用户,以高质创意素材转化优质玩家,助力《战火与永恒》成功突围日本市场。

关于 广告主

游族网络立足全球化游戏研发与发行,其总部位于上海,在德国、新加披、日本、韩国、印度等十余个国家设有分支机构。

《战火与永恒》是游族网络研发的一款具有美式卡通画风、糅合了炼金术元素策略 SLG 手游,具有建造领地、攻打矮人、采集资源、集结攻敌、联手攻城等常规 SLG 玩法设计。

在2021年,这款作品就已经登陆了欧美和韩国市场,并获得了160多个国家和地区的Google Play商店推荐。日本作为其登陆的最后一站,既是机遇,也是挑战

目标与挑战

作为一款“外来游戏”,《战火与永恒》要进入品牌效应明显的日本市场,面临着较高的获客成本。此外,日本市场素材同质化严重、玩家对新游戏的尝鲜度较低,如何利用素材推广助力游戏突围成为新难题。

Nativex针对日本市场现状,为《战火与永恒》策划了品效合一的推广方案,以达成以下营销目标:

提高在日本市场的品牌知名度及影响力

增加手游在日本市场的下载量

营销策略

Nativex选定TikTok为《战火与永恒》在日本的重点抢量渠道,利用其优质的用户群体和活跃的内容生态,将本土达人创意、高质素材包装结合,最大化流量效果,并结合品牌内容做TVC广告投放,实现品效合一,降低综合获客成本。

▍ 优选本土达人,精准触达高质玩家 

Nativex根据该游戏目标玩家多为男性的特性,在达人库中筛选具有“男性粉丝多”“知名度高”“高颜值”等标签的达人,通过头部达人扩大游戏品牌声量,建立认知心智,同时搭配精准效果广告的触达,对深度种草人群进行促进流转与转化。

▍ 高质特效包装,吸引玩家眼球

Nativex 在为游戏制作 TikTok 的 TopView 素材时,把握前三秒黄金原则,展现炫酷的CG画面在开篇位置迅速吸睛,加大视觉冲击力的同时,尽可能多地展现游戏世界观。

▍ 达人+特效,深度代入游戏世界 

从“视觉盛宴”切入,迅速吸引用户眼球,随后结合时下 TikTok 最流行的“变装”形式,让达人变装模仿游戏内的四大角色,用户可以迅速代入其中,拉升对游戏的心动值

▍“反套路”创意TVC, 实现品效合一

以日本日常熟悉的高考场景为素材,贴合日本考试热血的剧情设定和二次元的文化内核,重塑缓解压力、休闲娱乐的游戏形象,加强效果营造,实现品效合一。

可观增长

通过Nativex制定的品效合一推广策略,《战火与永恒》在日本地区上线后很快登上了谷歌和iOS的免费榜前三,从日本激烈的市场竞争和相对拥挤的细分赛道成功突围,而且在SLG占据主流的日本市场稳居畅销头部。Nativex为《战火与永恒》制作的达人 TopView 素材,其前2秒播放次数比行业平均水平提高了9.42%。

为什么Nativex是最佳之选?

Nativex 是TikTok For Business官方认证的出海代理商,深耕游戏出海增长领域多年,并拥有最懂当地市场的本地化团队。我们对TikTok的深度理解与运营可以助力您的游戏轻松实现规模化推广。截至目前,Nativex 已与600+出海应用合作并进行全媒体推广,合作的广告主多达3000家,遍布全球60多个国家和地区。

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