success story

NATIVEXは、ブラジルでのKWAIハッシュタグチャレンジを通じて、METAL REVOLUTIONが3億4千万回以上の視聴を獲得するのを後押ししました。

Nativexは、クワイのハッシュタグチャレンジを通じて、YOOZOOがパブリッシングしたゲーム「Metal Revolution」のブラジルでの成功をサポートしました。

METAL REVOLUTIONについて

Metal Revolutionは、テンセントのNExT Studiosが開発し、YOOZOOが海外配信するサイバーパンクメカをテーマとしたモバイルでの新コンセプトの格闘ゲームです。2021年には、ブラジルをはじめとする中南米11カ国でGoogle Playの無料ゲームランキングの上位にランクインしました。

達成目標

Nativexは、Kwaiのハッシュタグチャレンジ、#SeuEstiloMetal(訳:#YourMetalStyle)をゲームに組み入れました。そして、ハッシュタグの話題の拡散、リアルタイムの話題作り、ブランド認知度の向上、コンテンツ資産の拡大という4つの目標を掲げてこれを実施しました

その中でも特に重要な目的は、以下の通りでした。

ブラジルにおけるブランドの認知度と影響力の拡大

ダウンロード数およびゲーム内課金額の増加

戦略

  • オーダーメイドのハッシュタグで世間の注目を集める

#SeuEstiloMetalとは、「#SeuEstiloMetal」の意味です。ゲームのテーマである「メタル」に着目して作られたこのハッシュタグは、ユーザーの好奇心や創造力を刺激しました。このハッシュタグは公開と同時に広く議論を呼び起こし、約3億回もの再生回数を記録しました。

  • ユーザー作成コンテンツ(UGC)を促進するカスタムエフェクト

ゲームの主人公をイメージした絵文字「ナリマスク」をメインに、モバイルユーザーが動画を撮影してハッシュタグに参加し、シェアすることを促進しました。

  • ブランドをテーマにした動画でコンバージョンを促進

ゲームの主人公が登場する、楽しくて若々しいKwai動画は、クワイユーザーの心を打ち、大量の再生回数を集めました。

  • ローカルKOLの連携による話題作り

厳選されたローカルKOLとその高品質で差別化されたコンテンツにより、長期間にわたってゲームへのトラフィックを誘導するとともに、ハッシュタグチャレンジのバズ化を実現しました。また、KOLとの連携では、動画にコンバージョンモジュールやインフィード広告を組み合わせ、コンテンツのさらなる拡散とコンバージョンの向上を図りました。

主な成果

Nativexは、Kwaiハッシュタグチャレンジを通じて、Metal Revolutionステッカーが週間ハッシュタグランキングで2位を獲得することに貢献しました。合計24人のKOLがこのチャレンジのペースを作り、さらに8500万人のフォロワーを持つコンテンツクリエーターが参加し、82万本のビデオが作成され、2億9000万回以上のビューが蓄積されました。

なぜNATIVEXなのか?

Nativexは、Kwai For Businessの公式海外マーケティングパートナーです。海外ゲームマーケティングに長年の経験を持ち、ローカライズチームは現地市場を熟知しています。Kwaiを深く理解することで、お客様のゲームを簡単にマーケティングできるよう、十分なサポートを提供します。現在までに、Nativexは600以上のアプリの海外オムニメディア・マーケティングを支援してきました。また、世界60以上の国や地域で3,000社の広告主と提携しています。

Nativexに連絡して、あなたに合ったKwaiソリューションを手に入れましょう。

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