成功案例

30天获270万下载,Dragon Raja 的逆袭史

短短30天时间,270万下载量,进入美国免费榜 Top 5,法国、俄罗斯等8个地区免费榜 Top 10。Dragon Raja 在欧美市场大获成功的背后,是 Nativex 为其制定的媒体策略与广告素材。通过创造贴合游戏特性、满足用户「爽点」,并适应 Twitter 和 Snapchat 的广告素材,我们成功帮助其在竞争激烈的欧美市场中占领一席之地。

关于 Dragon Raja

Dragon Raja 是祖龙娱乐旗下的一款高制作 3D RPG 游戏。除了 3D 惊艳画风以及自定义人物造型,它还有炫酷动作类玩法,包括自由探索和自由游戏模式,在欧美市场上线之前,Dragon Raja 就获得了数百万人次的预约。 但在激烈竞争的 RPG 游戏市场中,Dragon Raja 想要分到一杯羹,面对着众多实力强劲对手的打量与挑战。

目标与挑战

此前,Dragon Raja 面临着这些营销挑战: 从媒体买量角度来看,很难买到性价比高的量,整体的买量成本升高了许多;从广告素材角度来看,Dragon Raja 需要在多个区域同时投放广告,这对其广告素材的本地化能力和制作效率有着非常高的要求,尤其是素材的语言、风格、偏好都会因不同区域有非常大的区别。

在与祖龙娱乐的深入沟通之后,我们共同制定了以下目标:

增加游戏下载量

提高免费榜排名

营销策略

基于对美国、加拿大、德国三个主要目标市场的用户研究、数据分析,我们为本次推广选择了 Twitter 和 Snapchat 作为本次 campaign 的媒体平台。另外,我们为其创作优质素材,实现用户下载成本低、并且留存率高,让 ROI 维持在较高的水平

  • 贴合游戏特性重点提炼游戏的核心特点,制作与贴合玩法的广告素材,保证留存率。
  • 测试出来的最优创意针对不同的兴趣、年龄的用户进行了大量广告素材匹配测试,找到核心用户对游戏的「爽点」和不同用户特性之间的连接点,以最优组合保证广告效果。
  • 根据平台定制素材对不同平台 Twitter、Snapchat 两个不同平台的用户喜好、流量特点、内容调性,分别制定广告素材策略。

可观增长

Dragon Raja 于2020年2月底在海外上线,短短30天内,已经在全球获得了近270万次下载,一度进入了美国免费榜 Top 5,法国、俄罗斯等8个地区免费榜 Top 10。

为什么 Nativex 是最佳之选?

Nativex 是 TikTok For Business 官方认证的出海代理商,深耕游戏出海增长领域多年,并拥有最懂当地市场的本地化团队。我们对 TikTok 的深度理解与运营可以助力您的游戏轻松实现规模化推广。截至目前,Nativex 已与600+出海应用合作并进行全媒体推广,合作的广告主多达3000家,遍布全球60多个国家和地区。

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