成功案例

策划「刷屏级」TikTok 挑战赛,Nativex 帮 Dragon Storm Fantasy 打入海外市场

短短6天,获得了13亿次播放,超30万人参与,共生成了超100万支视频——这是一款国产中重度 MMORPG 手游 —— Dragon Storm Fantasy 今年5月份在土耳其上线时,进行 TikTok 挑战赛营销所取得的亮眼成绩。

关于 Dragon Storm Fantasy

Dragon Storm Fantasy 是来自中国广州的一家游戏公司—— Goat Games 发布的一款中重度 MMORPG 游戏。Dragon Storm Fantasy 采用经典的回合制战斗方式,点燃玩家的激情与热血,经历一个又一个的强力副本,让角色变得无比强大,和其余玩家一起畅快激战,争夺最强称号。

目标与挑战

TikTok 能为广告主带来转化与曝光的双赢结果,但背后需要实现品牌、用户与平台三者之间的有机平衡,有着很大的创意难度。 广告主希望展现更多品牌元素,但与平台特性冲突,影响用户体验。另外,广告与平台原生性融入难,而且广告主不熟悉挑战赛规则。至于对本地用户的用户偏好的把控,则又是一道难题。

为配合 Goat Games 2020在土耳其上线推广 Dragon Storm Fantasy,Nativex 为其策划了本场 TikTok 挑战赛,希望达成以下目标:

打开土耳其市场

提高游戏知名度

营销策略

  • 确定挑战赛传播的主题:我们深度研究了其游戏特性,挖掘其游戏玩法、元素、游戏角色、战斗技巧、武器等元素,最终选用了极具代表性的“龙”的角色及其成长的情节作为传播的核心点。
  • 挑战赛六大要素环环相扣,才能实现挑战赛的高参与度:通过策划符合主题与用户偏好的标题、互动玩法、贴纸、BGM、挑战赛规则、奖品,产生裂变传播,提高用户参与率。
  • 硬广+挑战赛营销,全方位打造「刷屏级」营销案例:除了挑战赛之外,我们还加上开屏广告(TopView)和信息流广告(In Feed)。官方核心资源齐推,能在短短的几天时间内,迅速扩大品牌挑战赛的影响力,打造“刷屏级”营销案例。

可观增长

“土耳其的总人口数才8000多万,而这次 Nativex 为我们策划的 TikTok 挑战赛总播放量超过了13亿次,这无疑是一次巨大的成功。非常感谢 Nativex,TikTok 挑战赛成功的关键就在于创意玩法,Nativex 给予了我们非常专业且极具创意的策划”  

                                                                           —— Rorchach Yang | Goat Games 商务负责人

短短6天的时间之内,该挑战赛视频播放总数超过13亿,远超周边国家的平均数(2亿);共有近30万人参与了本场挑战赛,参与人数超越周边国家4倍;总共生成了超100万支 UGC 视频,整场挑战赛下来的总互动量高达9000万+。

为什么 Nativex 是最佳之选?

Nativex 是TikTok For Business官方认证的出海代理商,深耕游戏出海增长领域多年,并拥有最懂当地市场的本地化团队。我们对 TikTok 的深度理解与运营可以助力您的游戏轻松实现规模化推广。截至目前,Nativex 已与600+出海应用合作并进行全媒体推广,合作的广告主多达3000家,遍布全球60多个国家和地区。

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