Nativex и SocialPeta выпустили отчет о медиабаинге на мировом мобильном рынке за 2020 год

2021-03-01

Отчет занимает в общей сложности 80 страниц и подготовлен SocialPeta совместно с c. В нем представлен обзор данных мобильного мирового рынка в 2020 году и релевантных его участников, а также будущих тенденций в этой области. Более подробная информация доступна в полной версии отчета на официальном сайте Nativex по ссылке.

Основное содержание:

В насыщенном событиями 2020 году, “stay-at-home” экономика пережила взрывной рост и мобильные приложения стали одной из отраслей, получивших наибольшую выгоду. Преимущественно из-за изоляции время, которое люди проводят за мобильными устройствами, достигло пика.

Мировая экономика открыла эру «пост-черного лебедя». Использование второго раунда благоприятных возможностей для трафика и дальнейшее увлечение пользователей станет ключом к долгосрочному росту мобильных приложений.

I. Игровые приложения: существенные изменения в структуре медиабаинга

В 2020 году медиабаинг на мировом мобильном рынке все еще сохранял сильный импульс роста. Соотношение креативов игровых приложений к неигровым составило 2:8.

Подсчитано, что в 2021 году более 350 000 мобильных приложений по всему миру присоединятся к соперничеству в медиабаинге.Тенденции мировых рекламодателей в 2020 году

Что касается тенденций медиабаинга, то количество рекламодателей в 2020 году выросло на 7,8% по сравнению с 2019 годом. Наиболее значительный рост пришелся на 1 квартал, составив 32%; пик рекламодателей пришелся на январь 2020 года, превысив в совокупности 20 000. После этого он снижался с колебаниями вплоть до увеличения в 4 квартале. По поводу периодов размещения креативов, то основными были 1-й и 4-й кварталы; в 4-м квартале соотношение рекламодателей Android и рекламодателей iOS составляло 6:4.

По жанрам видеоигр статистика тоже изменилась: количество рекламодателей пазлов и креативов к ним было самым высоким, в совокупности достигнув почти 11 000 и более 2,8 миллиона соответственно; стратегические игры были крупнейшими медиабайерами, причем каждый такой рекламодатель разместил в среднем 359 креативов за год; наивысшей популярностью у игроков пользовались креативы игр-симуляторов.

Сами креативы также были разнообразны. Предпочтительным выбором для рекламодателей стали видео (60% от общего числа), причем доля играбельной рекламы резко возросла с менее чем 2% в начале 2020 года до почти 8% в четвертом квартале. Наиболее популярными формами рекламы стали записи экрана, ситкомы, рассказы реальных людей, MG анимации и так далее; записи геймплея больше подходили для казуальных игр, а креативы от реальных людей чаще встречались в мидкорных и хардкорных жанрах, таких как RPG и SLG.

Instagram, Facebook (Новостная лента FB, Audience Network, Instagram, Messenger) и Google (Google Ads, YouTube) по-прежнему оставались самыми популярными среди международных каналов.

По популярным странам: в апреле реклама в США достигла небольшого пика, а количество рекламодателей Японии и Южной Кореи увеличилось на 15,4% и 3,5% в годовом исчислении соответственно.

В будущем, с растущим спросом на потребление контента, пользователи “Поколения Z” станут доминирующими, а короткие видео и прямые трансляции вирусными вместе со “stay-at-home” экономикой. KOL и livestream станут популярными видами креативов среди рекламодателей; с появлением «SHEconomy» женский игровой рынок имеет более высокий потенциал стать хитом, а игры, сочетающие досуг и популяризацию практической науки, имеют лучшие перспективы.

II. Неигровые приложения: рынок иммерсивных коротких видеоТенденции глобальных неигровых рекламодателей в 2020 году

Влияя на экономику, COVID-19 также оказал воздействие на мобильную рекламу. Количество креативов показывает, что медиабаинг глобальных мобильных рекламодателей колебался в 2020 году, но спад был немного обращен вспять в сентябре; он достигал небольшого пика в апреле и октябре соответственно.Изменение тенденций неигровых рекламодателей с 2019 по 2020 год

Что касается рекламных тенденций, то в 2020 году количество рекламодателей выросло на 60,1% по сравнению с 2019 годом, а темпы роста особенно наблюдались в первом полугодии и превысили 80% в первом и втором кварталах соответственно. Доля рекламодателей Android продолжала расти, составив 62,44% в первом квартале 2020 года, а затем снова немного выросла. В настоящее время соотношение рекламодателей Android и iOS составляет почти 6:4.Наивысшую долю составляли рекламодатели, занимающиеся модной одеждой — 23%; приложения для покупок обеспечили наибольшую долю медиабаинга, и каждое из них разместило в среднем более 200 креативов за год; самой высокой популярностью у людей пользовались креативы инструментальных приложений, и все в среднем получили высокий отклик; UGC-контент и удобные инструменты для редактирования видео также вызвали бум коротких видеороликов и показали большие перспективы.Среди всех типов креативов рекламодатели, не связанные с играми, предпочитали статические креативы, такие как изображения или карусели. Доля креативов-каруселей однажды превысила 50% в первом и втором квартале; креативы-изображения значительно выросли и заняли 44,45% в четвертом квартале; видеокреативы не были столь выгодны для приложений, но в 2020 году их рост продолжился и достиг почти 19,2% в четвертом квартале.

Согласно данным, топ-5 каналов: Новостная лента FB, Instagram, Audience Network, Messenger и Google Ads (Admob).Популярная страна — США

Среди “горячих” регионов, отмечается, что самое большое количество рекламодателей в США появилось в ноябре, достигнув в совокупности почти 30 000; число рекламодателей в Японии и Южной Корее выросло на 14,41% в 2020 году, а показатели креативов поднялись на 14,03% в годовом исчислении; приложения моды, шоппинга и приложения-инструментарии заняли 3-е место в Юго-Восточной Азии, закрепив за собой в среднем около 9 000 рекламодателей ежемесячно.

Поскольку преимущества и тенденции обучения, работы и получения услуг в среде мобильного интернета были катализированы в 2020 году, будущая онлайн-экономика имеет широкие перспективы; глобальные приложения для видео, развлечений и потребления продолжат процветать; в краткосрочной перспективе ситуация “оффлайн  блокировки и ускоренной интеграции онлайн” будет продолжаться, вместе с ослаблением приложений для путешествий и взрывом международной логистики и финансов.

Скачайтесь сейчас: https://www.nativex.com/en/ebook/2020-white-paper-on-media-buying-in-the-global-mobile-market/

 

 

 

 

 

 

 

 

Related articles

Интервью с Nativex о ключевых трендах в маркетинге на рынке мобильных игр в Китае
  Что происходит в игровом маркетинге на западном рынке  — в общем и целом известно. Гораздо менее освещена ситуация с продвижением игр в Китае. Об этом мы и поговорили с Максимом Лаба, региональным директором агентства Nativeх, которое специализируется на UA в родной для себя Поднебесной. Максим Лаба Александр Семенов, главный редактор App2Top.ru: Максим, привет. Расскажи для начала немного ...
2021-10-29
Nativex присоединяется к Программе маркетинговых партнеров TikTok
Nativex, ведущая мобильная рекламная платформа, нацеленная на увеличение ROI рекламодателей, объявила сегодня о стратегическом партнерстве с TikTok, ведущей мировой социальной сетью коротких видео, чья миссия - вдохновлять на творчество и приносить радость.
2020-12-23
КАК СДЕЛАТЬ В TIKTOK ВИРАЛЬНЫЙ HASHTAG CHALLENGE ДЛЯ ВАШЕГО ПРИЛОЖЕНИЯ
Как вы можете представить свою мидкорную или хардкорную игру миллионам пользователей TikTok? Один из методов, доказавших свою чрезвычайную эффективность, это использование так называемых конкурсов хештегов (Hashtag Challenge). Это именно то, что сделали в Nativex, чтобы помочь одному из партнеров — кампания принесла более 1,3 миллиарда просмотров, более 300 тысяч участников и более миллиона сделанных ими ...
2020-10-26
Почему инфлюэнсеры-звезды, такие как Ли Цзяци, так важны для бизнеса, нацеливающегося на Китай
Маркетинг влияния стал одним из самых популярных и эффективных способов для западных брендов и приложений напрямую общаться со своими потребителями. Максим Лаба, директор по росту клиентов Nativex, рассматрвиает региональные особенности маркетинга влияния и как западным брендам лучше использовать его для продвижения в Китае. Маркетинг влияния имеет большое значение в Азии, особенно в Китае. Возможно вы не ...
2020-10-09