ИСТОРИИ УСПЕХА

Как Nativex и Ли Цзяци, «Король губной помады», помогли известному японскому бренду получить более 20 миллионов просмотров

Посмотрите, как мы улучшили продажи и репутацию бренда с помощью китайского «Короля губной помады»

ВВЕДЕНИЕ

Известная международная японская компания, производящая средства для персонального ухода, хотела продвигать в Китае одну из своих продуктовых линеек нижнего уровня. Эти продукты — специальные наборы для ухода за кожей, доступные только в магазинах, вроде 7-Eleven, поэтому рекламодатель хотел привлечь больше внимания к этой линии.

ЗАДАЧИ

Данная линейка продуктов была плохо известна в Китае, считалось, что материнская компания продает только дорогие высококачественные средства для ухода за кожей — полная противоположность этой линейке продуктов, которая доступна для широкой аудитории. Поэтому рекламодатель хотел повысить осведомленность китайских потребителей, продвигая продукт как высококачественный (ассоциация бренда с материнской компанией), но в то же время по разумной цене.

Увеличить узнаваемость продукта и улучшить репутацию

Увеличить объем продаж

СТРАТЕГИЯ

  • ВЫБОР ЛИДЕРА МНЕНИЙ: Организовано сотрудничество с Ли Цзяци, ведущим стримером в сфере красоты и ухода за телом в Китае, названным «Королем губной помады», рекордсменом Книги рекордов Гиннесса.
  • АНБОКСИНГ: Использовали Фестиваль шоппинга 618 для стримов анбоксинга на Taobao — 5 часов опосредованного представления продукта.
  • ПОКАЗ ПРОДУКТА: Представление косметики в прямом эфире. Ли Цзяци особо выделил продукт, представил его, рассказал о ключевых особенностях — общая продолжительность составила 3 минуты 30 секунд, что значительно превышает среднюю продолжительность демонстрации продукта.
  • МАРКЕТИНГ В КОРОТКИХ ВИДЕО: Использовали короткие ролики для продвижения продукта во время Праздника лодок-драконов. Видео показывали основные характеристики продукта и в них разыгрывались призы с привлечением поклонников на официальную страницу бренда в Weibo, чтобы повысить уровень вовлеченности.
  • МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННОЕ ПОКРЫТИЕ: Достигли договоренности с PR-командой Ли Цзяци о фичеринге продукта в аккаунтах на нескольких ключевых платформах, включая Douyin, RED, Kuaishou, Weitao и Weishi.

КЛЮЧЕВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

В рамках партнерства с Ли брендированные видеоролики собрали более 20 миллионов просмотров на семи основных платформах в Китае, они получили более 120,000 взаимодействий, что повысило узнаваемости бренда и привело к росту продаж.

УСПЕШНЫЕ KOL-КАМПАНИИ С NATIVEX

Это и другие тематические исследования, а также более подробный обзор нашего подхода и стратегии можно найти в нашей электронной книге «СИЛА МАРКЕТИНГА ВЛИЯНИЯ В КИТАЕ». Нажмите сюда для того, чтобы скачать ее. 

Вы — западный бренд или приложение и хотите сотрудничать с правильным инфлюэнсером в рамках вашей более широкой стратегии роста и брендинга в Китае? Nativex может помочь — свяжитесь с нашей командой сегодня, чтобы узнать больше об этом.

Контакты