Как мы помогли Infinity Kingdom выйти на японский рынок и выйти в Топ-3 в Google Play и App Store через 3 дня после запуска
Nativex помогла Infinity Kingdom выйти на японский рынок, сформулировав следующие стратегии продвижения локализованных игр - адаптация к предпочтениям игроков, уточнение характеристик продукта, отбор целевых пользователей и привлечение качественных игроков с помощью рекламных креативов премиум-класса.
ВВЕДЕНИЕ
Yoozoo Games специализируется на глобальной разработке и распространении игр. Штаб-квартира компании находится в Шанхае, а офисы есть более чем в 10 странах, включая Германию, Сингапур, Японию, Южную Корею и Индию.
Infinity Kingdom — это многопользовательская стратегия, разработанная Yoozoo Games. Она сочетает в себе элементы алхимии с обычным игровым процессом симулятора, таким как крафтинг и строительство на территориях, нападение на гномов, сбор ресурсов и объединение сил для нападения на город.
Игра уже вышла на европейский, американский и корейский рынки в 2021 году и была рекомендована Google Play более чем в 160 странах и регионах. Конечная точка — Япония.
ЦЕЛИ
Infinity Kingdom столкнулась с высокими затратами на привлечение пользователей при выходе на японский рынок. Бренд был малоизвестен, а кроме того, все креативы на японском рынке однородны, и игроки меньше заинтересованы в том, чтобы пробовать новые игры. Следовательно, использование креативного продвижения, чтобы помочь игре выйти на рынок, было огромной проблемой.
Учитывая текущую ситуацию на японском рынке, Nativex в своей стратегии запланировала для Infinity Kingdom следующие маркетинговые цели:
Повышение узнаваемости и влиятельности бренда в Японии
Увеличение количества загрузок мобильной игры
СТРАТЕГИИ
Nativex выбрала TikTok в качестве основного рекламного канала для Infinity Kingdom в Японии из-за премиальной пользовательской базы TikTok и активной контентной экосистемы. В компании объединили креативы местных авторов с высококачественной упаковкой, чтобы максимизировать рекламный трафик, и запустили брендированную рекламу на телевидении, чтобы повысить узнаваемость бренда при одновременном снижении общих затрат на привлечение пользователей.
Популярные местные креаторы для точного охвата высококачественных игроков
Основываясь на функциях игры, которые в основном ориентированы на игроков мужского пола, Nativex, чтобы расширить голос бренда и повысить его узнаваемость, выбрала в пуле создателей лучших авторов с такими тегами, как «много фанатов-мужчин», «высокая популярность» и «привлекательная внешность». Nativex также использовала эффективные рекламные методы для улучшения шаринга контента и конверсии заинтересованной аудитории.
Премиальная упаковка со спецэффектами для привлечения внимания игроков
Когда Nativex создала TikTok креативы для игры с видом сверху, она постаралась разумно использовать первые три секунды ролика, отобразив впечатляющую компьютерную сцену, которая с самого начала быстро привлекала внимание, усиливая визуальное воздействие и максимально показывая мир игры.
Использование создателей и спецэффектов для передачи захватывающего игрового процесса
Nativex использовала привлекательных создателей, чтобы быстро привлечь внимание пользователей, а затем интегрировала популярную трансформацию TikTok «Косплей», позволив создателям одеться четырьмя главными персонажами игры. Эта стратегия позволила пользователям быстро погрузиться в игру, повышая их энтузиазм.
«Необычная» телевизионная реклама для повышения узнаваемости бренда и продукта
В качестве фона реклама использовала сцену вступительных экзаменов в колледж, которая была знакома по повседневной жизни японцев, и включила в сюжет рвение японцев на экзаменах и культурные элементы ACGN. Это помогло изменить образ игры в сторону снятия стресса и неторопливого развлечения, объединив узнаваемость бренда и продукта.
ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ И ДОСТИЖЕНИЯ
Благодаря рекламной стратегии Nativex, направленной на интеграцию повышения узнаваемости бренда и продукта, Infinity Kingdom быстро вошла в тройку лучших бесплатных приложений в Google и iOS после запуска в Японии. Игра успешно преодолела жесткую рыночную конкуренцию и прочно заняла место бестселлера в своем относительно переполненном сегменте рынка, несмотря на то, что игры-симуляторы уже были широко распространены в японской индустрии. Креатив с видом сверху, созданный Nativex для Infinity Kingdom, воспроизводится в первые 2 секунды на 9,42% больше, чем в среднем по отрасли.
Ищете профессионального эксперта в TikTok? Nativex поможет преодолеть разрыв. Мы понимаем, что креативность и локализация являются ключом к успеху и действительно находят отклик на ваших целевых рынках. Так мы помогаем клиентам обеспечить более целостный подход к нескольким рекламным решениям в TikTok, различным типам контента, креативов и инфлюэнсеров!
Свяжитесь с командой Nativex сегодня, чтобы начать продвижение своего бизнеса в TikTok!