" alt="">

Тех-Экспресс Китая: Wechat Добавляет Новую Функцию Чата

XMP gif, Nativex

Добро пожаловать в наш новый выпуск рубрики «Тех-Экспресс Китая». Сегодня мы рассмотрим последнюю функцию, которую WeChat добавляет в чат, а также планы Alibaba по инвестированию в популярную платформу для длительнных видео MangoTV и новую платформу Bilibili, предназначенную для влиятельных лиц и их агентств. Кроме того, мы немножко поговорим о последних финансовых результатах Tencent. Готовы? Давайте начнем.

1. WeChat добавляет функцию хэштега в чат

WeChat

Недавно WeChat запустил новую функцию, которая позволяет пользователям использовать хэштеги в сообщениях. Эти хэштеги могут отправлять пользователей в раздел «Каналы» на WeChat, где они могут узнать больше о теме, упомянутой в хэштеге.

Вот пример: один пользователь вводит хэштег в чате:

А другие пользователи в этом индивидуальном или групповом чате могут нажать на хэштег и перейти в раздел «Каналы» в WeChat:

Хотя некоторые пользователи нашли новую функцию немного запутанным, но это скорее всего ранняя версия и, вероятно, будет улучшена со временем, ведь в Китае всем известено, что WeChat всегда уделяет первоочередное внимание исследованиям и разработкам, что приносит интересные но не совсем хорошие (по крайней мере, сначала) функции.

Этот шаг направлен на то, чтобы позиционировать раздел «Каналы» WeChat в качестве ключевого направления для его огромной пользовательской базы и стать еще большей платформой для информации и развлечений. Привлечение такого большого количества пользователей в монетизируемый раздел является отличным шагом не только для WeChat, но и для его рекламодателей. Узнайте больше об этой новой функции на 36kr.com (на китайском языке).

2. Alibaba инвестирует в MangoTV

В прошлый раз мы упоминали, что Tencent планирует приобрести долю видеоплатформы iQIYI. Кажется, что iQIYI — не единственная крупная видеоплатформа, которая интересует китайский технологический магнат. Недавно Mango Excellent Media, материнская компания популярной китайской платформы длительнных видео MangoTV, получила заявку на 5,26% акций компании от магната электронной коммерции и технологий Alibaba.

В отличие от конкурирующих платформ, таких как Tencent Video (принадлежит Tencent) и iQIYI (принадлежит Baidu), MangoTV была единственной крупной видеоплатформой для длительнных видео в Китае, которая получила значительную прибыль в прошлом году. Для конкурирующих платформ, как мы упоминали в прошлый раз, производственные затраты увеличились, а прибыль недостаточно высока, что дало MangoTV преимущество, поскольку они смогли обеспечить права на трансляцию популярных телешоу по относительно более низким ценам.

С этим шагом, Alibaba вступает в битву против Tencent и Baidu, так что это должно быть выгодно как пользователям, так и рекламодателям. Узнайте больше об инвестициях Alibaba в MangoTV на 36kr.com (на китайском языке).

3. Bilibili запускает специальную платформу для многоканаканных сетей

Bilibili, известный как «Ютуб Китая», недавно объявил о запуске своей собственной платформы, предназначенной для многоканальных сетей (MCN). Эти MCN чрезвычайно важны, поскольку они являются агентствами, которые подписывают и представляют влиятельных лиц (или KOL), которые весьма популярны в Китае.

Благодаря этой новой платформе MCN смогут управлять партнерскими отношениями между Bilibili и KOL, которые они представляют. Другие популярные платформы для коротких видео уже предприняли шаги по включению KOL в свои бизнес-планы. Например, материнская компания Douyin ByteDance запустила платформу для KOL под названием XingTu, а Kuaishou создал новую Live-стримы штаб-квартиру для более тесного сотрудничества с KOL. Это означает, что Bilibili хочет извлечь больше выгоды из своих KOLs, чтобы сделать эту платформу еще более популярной для мобильных рекламодателей в будущем. Узнайте больше о новой платформе Bilibili на WeChat (на китайском языке).

4. Tencent объявляет результаты за первое полугодие и второй квартал 2020

Китайский технологический магнат Tencent недавно опубликовал свои финансовые результаты за первое полугодие 2020 года с выручкой 31,49 млрд долларов, что на 28% больше по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Рост выручки во втором квартале соответствовал траектории первого полугодия, показав рост на 29% до 16,22 млрд долларов по сравнению со вторым кварталом 2019 года.

Рассказывая об этих результатах, председатель и главный исполнительный директор Tencent Ма Хуатенг сказал: «В это тяжелое время мы использовали наши платформы и технологии, чтобы помочь пользователям адаптироваться к новым нормам с помощью онлайн-инструментов, поддержать предприятия в проведении цифровых обновлений и внести большой вклад в экономическое восстановление. Во втором квартале мы достигли в целом хороших операционных и финансовых результатов, что свидетельствует о прилежании наших сотрудников и устойчивости нашей бизнес-модели. Мы стремимся к дисциплинированному инвестированию в таланты, технологии и платформы, чтобы хорошо реагировать на структурные возможности и будущие задачи ».

Подразделения социальных сетей и онлайн-игр Tencent продемонстрировали значительный рост, особенно за пандемией COVID-19 и тем, что они успешно изменили повседневные привычки пользователей. При этом в других областях, таких как цифровой контент (например, видеоподписка) и онлайн-реклама, также наблюдается рост, но более медленными темпами по сравнению с играми и социальными сетями. Такой результат относительно ожидаем, поскольку мы видели аналогичные глобальные тенденции. Узнайте больше о последних финансовых результатах Tencent на PRNewsWire (на английском языке).

Хотите запустить свои рекламные кампании в Китае?

Огромный китайский рынок мобильной связи предоставляет рекламодателям всего мира невероятные возможности. Все, что вам нужно, это правильный партнер, и мы уверены, что мы именно такой партнер. Межкультурная команда Nativex обладает беспрецедентным пониманием китайского мобильного рынка. Наша команда отличается решением XploreChina.

Мы предоставляем авторизованные рекламные услуги для крупных СМИ, в том числе Bytedance (Douyin, Toutiao), Baidu, Tencent (WeChat) и Alibaba (UC). Если вы хотите вывести свои рекламные кампании на крупнейший в мире мобильный рынок, свяжитесь с командой Nativex сегодня, и мы поднимем ваш ROI маркетинга на новый уровень.

KOL marketing by Nativex

Хотите охватить самую большую мобильную аудиторию в мире? Мы поможем вашим кампаниям привлечь внимание сотен миллионов пользователей!

1 СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

 

Related articles

Тех-Экспресс Китая: Kuaishou привлек $ 5,4 млрд в ходе IPO в Гонконге
Сегодня мы рассмотрим успешное IPO Kuaishou, а также поговорим о новых музыкальных приложениях Douyin и Kuaishou и игровом подразделении ByteDance.
2021-02-08
Тех-Экспресс Китая:Запуск Bilibili и Kuaishou на Гонконгской фондовой бирже
Сегодня мы узнаем о листинге Bilibili и Kuaishou в Гонконге, а также новых функциях WeChat. Мы также проверим некоторую статистику из 10-летнего отчета YY Live.
2021-01-26
Тех-Экспресс Китая: WeChat добавляет новые функции в свой раздел «Каналы»
С Новым годом! Это новый год, который означает новые возможности для обсуждения последних технологических и маркетинговых новостей крупнейшего в мире мобильного рынка. Сегодня мы рассмотрим новые функции WeChat, новейшее приложение для знакомств Tencent, а также усилия ByteDance в платежные решения.
2021-01-12
Тех-Экспресс Китая: Почти 50% доходов от мобильных игр в Китае приходится на зарубежных разработчиков
Основываясь на ваших хороших отзывах о нашей двухнедельной колонке, мы решили внести некоторые дополнительные улучшения и расширить охват, чтобы вы могли узнать последние новости о мобильных технологиях и маркетинге в Китае - всего за 5 минут!
2020-12-28