" alt="">

Тех-Экспресс Китая: Douyin добавляет новые функции покупок и поиска видео

Добро пожаловать в свежий выпуск Тех-Экспресс Китая! Сегодня мы собираемся взглянуть на новые функции, которые Douyin запустил для увеличения своего присутствия в электронной коммерции. Мы также поговорим об их новых функциях поиска видео и рассмотрим невероятные финансовые результаты Bilibili. Давайте, наслаждайтесь!

1. Кампания «Никогда не закрывайся» сервиса Douyin и его новая функция покупок

Сервис Douyin, флагманское приложение ByteDance, в день китайского Нового года запустил интересную торговую кампанию под названием «Никогда не закрывайся». Кампания стимулировала рекламные усилия магазинов, работающих с ее приложением, за счет сопоставления их с соответствующими ресурсами KOL и интеграции дополнительных функций продаж в приложение, чтобы облегчить это.

Douyin также улучшил свой раздел «Город» (аналогичный раздел существует на Meituan для тех из вас, кто более знаком с этим приложением), добавив новую категорию под названием «еда и развлечения». В этом новом разделе пользователи найдут информацию о местных магазинах, ресторанах и других местных мероприятиях, а также купоны, которые можно использовать в этих местах. Кроме того, раздел геймифицирован, предлагает пользователям виртуальные монеты для выполнения ежедневных задач в приложении, таких как установка / изменение аватаров, ежедневный вход в систему и многое другое.

Новые функции Douyin — «еда и развлечения»

Эта новая функция только что была запущена, поэтому она доступна не во всех городах, будет интересно понаблюдать, как это отразится на планах расширения Douyin, особенно если учесть, что недавно Douyin зарегистрировал douyinpay.com domain.

Вы можете узнать больше о кампании Douyin и новой функции покупок в WeChat (китайский).

2. Bilibili публикует финансовый отчет за 2020 год

Вскоре после выпуска своего отчета влиятельных лиц за 2020 год Bilibili объявил о своих финансовых результатах, мягко говоря, с некоторыми впечатляющими цифрами. Согласно отчету, Bilibili продемонстрировал рост выручки на 77% в годовом исчислении до 12 миллиардов юаней (1,85 миллиарда долларов США), причем четвертый квартал 2020 года был особенно успешным (рост на 91% в годовом сопоставлении, 3,84 миллиарда юаней или 593 миллиона долларов США).

Что еще мы узнали из этого финансового отчета?

  • 202 миллиона MAU в 4 квартале, что на 55% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года
  • 187 миллионов мобильных MAU в четвертом квартале, рост на 61% по сравнению с четвертым кварталом 2019 года.
  • 17,9 миллиона платящих пользователей в четвертом квартале, что на 103% больше, чем за тот же период, что в значительной степени обусловлено высокой производительностью контента
  • Платящие пользователи составляли 8,9% от общей пользовательской базы Bilibili (новый рекорд по сравнению с 6,8% в прошлом году).
  • Валовая прибыль росла 7 кварталов подряд, достигнув 24,6% в 4 квартале 2020 года.

Если вы хотите узнать больше об этой невероятно мощной платформе, обязательно загрузите нашу бесплатную электронную книгу Bilibili.

Посетите сайт Sohu (китайский) для получения дополнительной информации о последних финансовых результатах Bilibili.

KOL marketing by Nativex

Хотите охватить самую большую мобильную аудиторию в мире? Мы поможем вашим кампаниям привлечь внимание сотен миллионов пользователей!

1   Свяжитесь с нами

3. Douyin расширяет возможности своей системы поиска видео

Douyin была занята работой над функцией поиска видео. В приложение добавлено несколько функций, основанных на машинном обучении, которые улучшат отображение результатов поиска:

  • Добавлен верхний комментарий к видео, показанному в результатах поиска
  • Добавлен раздел «Люди также искали», предназначенный для похожих поисков.
  • Добавлены другие результаты видео, основанные на поисковых запросах

Вот краткий пример того, как сейчас выглядит функция поиска видео:

Новые функции поиска видео Douyin в действии

Поскольку эти функции созданы с использованием технологии машинного обучения, пользователи могут ожидать лучших и более релевантных результатов при использовании приложения. Кроме того, связанные поисковые запросы и похожие видео будут отличной возможностью для рекламодателей, поскольку ожидается, что эти новые функции улучшат коэффициент конверсии.

Улучшение функциональности поиска с помощью результатов в приложении — это то, на чем сосредоточено большинство платформ, чтобы они могли создать экосистему с замкнутым циклом, где пользователи находят соответствующую информацию, не покидая самих приложений. Возьмем WeChat к примеру:

Синие слова вверху: ссылки на определенные разделы / функции WeChat.

Нижний раздел: список самых горячих новостей из экосистемы WeChat.

С помощью этого нового улучшения Douyin стремится улучшить свою замкнутую экосистему и повысить уровень удержания пользователей, что будет хорошей новостью для рекламодателей на этой платформе.

Узнайте больше о новых функциях поиска видео Douyin на 36kr.com (китайский).

4. Основные продажи, зарегистрированные во время китайского Нового года

В целом, во время фестиваля китайского Нового года офлайн-магазины обычно закрываются, а в интернет-магазинах также наблюдается снижение продаж из-за сокращения количества сотрудников по доставке и логистике из-за того, что люди берут отпуск. Этот год был другим из-за COVID-19, и правительство Китая помогло расширить возможности электронной коммерции в стране, что привело к значительному росту.

По данным Министерства торговли Китая, продажи на новогоднем фестивале 2021 года превысили 900 миллиардов юаней (905,76 миллиарда юаней или около 140 миллиардов долларов). Эти продажи относятся к периоду с 20 января по 18 февраля, и в некоторых секторах наблюдался невероятный рост, в основном из-за COVID-19. Например, кейтеринг / еда на вынос выросли на 48,5% в годовом исчислении, а онлайн-билеты в кино — на 412,7% в годовом исчислении. Мы упомянули, что китайский Новый год — это огромная рекламная возможность в нашем недавнем выступлении Nativex Tech Talk, и мы также говорили о других событиях, на которые рекламодатели должны следить в 2021 году, поэтому обязательно ознакомьтесь с этим.

Узнайте больше о продажах в китайский Новый год на Ifeng.com (китайский).

Хотите запустить свою кампанию в Китае?

Огромный рынок мобильной связи Китая открывает невероятные возможности для рекламодателей по всему миру. Все, что вам нужно, — это правильный партнер, и мы уверены, что сможем им стать. В Nativex наша многокультурная команда обладает беспрецедентным пониманием китайского мобильного рынка — мы, команда, стоящая за проектом XploreChina.

Мы являемся авторизованным поставщиком рекламных услуг для крупных СМИ, включая Bytedance (Douyin, Toutiao), Baidu, Tencent (WeChat), Bilibili, Zhihu и другие. Если вы хотите вывести свои рекламные кампании на крупнейший в мире мобильный рынок, свяжитесь с командой Nativex сегодня, и мы поднимем вашу рентабельность инвестиций в маркетинг на новый уровень.

KOL marketing by Nativex

Хотите охватить самую большую мобильную аудиторию в мире? Мы поможем вашим кампаниям привлечь внимание сотен миллионов пользователей!

1   Свяжитесь с нами

Related articles

Com2uS , история успеха UA-кампании в ведущих китайских медиа Douyin и Toutiao
Популярная мобильная ролевая игра Com2uS получила игровую лицензию и стала первой корейской мобильной игрой, которая с помощью Nativex прорвалась на китайский рынок. Ознакомьтесь с историей успеха Com2uS и удвоением целевого ROAS за счет UA-кампании в ведущих китайских медиа - Douyin и Toutiao.
2021-11-08
China Tech Express: Kuaishou выпускает мобильную ММОРПГ
Сегодня мы поговорим о том, как Kuaishou запускает MMO-игру. Мы также поговорим о последних номерах Huawei HarmonyOS 2 и посмотрим, как Китай хочет открыть трафик между технологическими компаниями, такими как Alibaba и Tencent. Звучит интересно, не так ли? Поехали!
2021-09-27
Тех-экспресс Китая: Douyin запускает функции «Встряска» и «Изучение»
Тех-экспресс Китая No.17, где новости о запустившихся функциях Douyin под названием "встряска" и "изучение", в статье освящаются финансовые результаты Alibaba и так же рассмотрим, что происходит с регистрацией аккаунтов WeChat, давайте начнём!
2021-08-31
Тех-экспрксс Китая: Kuaishou стала официальным транслятором Олимпийских игр компания
Добро пожаловать в последний выпуск «Тех-Экспресс Китая»! Сегодня мы рассмотрим, как Kuaishou получил право на проведение прямую трансляцию на следующих олимпийских играх. Мы также рассмотрим соответствующие изменения в приоритетных проектах ByteDance, реорганизационные изменения по структуре в Alibaba и рассмотрим юбилей, посвященный 12-летию Bilibili. Давайте начнем!
2021-07-26