Magic Tiles3" alt="">

Как Nativex использовала TikTok для того чтобы сделать Magic Tiles 3 самой популярной игрой в Японии.

В сентябре прошлого года Nativex начала сотрудничество с компанией Amanotes, разработчиком мобильных приложений из Вьетнама которые достигли 1 миллиарда скачиваний. Amanotes — лидер в Южной Азии и входит в Топ 20 самых крупных разработчиков мобильных приложений в мире.

Основным направлением нашего сотрудничества стало продвижение популярной игры Magic Tiles 3 в рекламной платформе TikTok на нескольких рынках, включая Японию и вот как мы это сделали:

 

Что же такое Magic Tiles 3?

Во-первых, это музыкальная игра, которая интегрирует различные песни в виртуальном музыкальном списке, где в основном есть фортепиано, гитарные мелодии и ударные. Геймплей прост и интуитивно понятен, игроку нажимать на экран в соответствии с показанными нотами и таким образом зарабатывать очки, при этом уровень сложности зависит от выбранной песни.

Функциональность Magic Tiles 3 включает в себя различные музыкальные жанры и огромный набор песен, on-line режим позволяет сражаться с большим количеством других пользователей, еженедельные турниры с призами и многое другое. По данным App Annie игра достигла почти 300 миллионов установок и привлекла к себе внимание по всему миру. В 24 странах игра попала в топы чартов вне категорий и в жанре музыкальных игр все еще  #1 в более чем 150 странах.

Magic Tiles 3 доступен для iOS и Android. Источник: Google Play

 

Цели и вызовы

Основная цель этой кампании состояла в том, чтобы привлечь высококачественных пользователей на глобальных рынках с акцентом на Японию, ориентируясь на пользователей iOS и Android в этих регионах.

Тем не менее, этот проект не обошелся и без собственных сложностей:

  1. Высокая стоимость UA. Magic Tiles 3 довольно известная игра и новые релизы склонны иметь выше стоимость привлечения та как игра уже имеет большое количество пользователей и хорошо узнаваема.

  2. Отсутствие опыта работы с TikTok ads. На рынке не так много команд, обладающих знаниями и ресурсами для успешного продвижения на Tik Tok платформе, в силу ее новизны. 
  3. Высокие требования к промо материалам. Для того что бы удерживать конверсию на высоком уровне, рекламные компании в TikTok требуют постоянного обновления креативов и сильной способности создавать высококачественные креативы.
Nativex CTA2

Nativex является ключевым рекламным агентством TikTok. Максимизируйте охват вашей кампании и увеличьте масштаб вашего UA глобально с помощью Nativex.

1 Связаться с нами

 

Наши решения

Для того что бы достичь поставленных целей, на протяжении всей кампании мы использовали разные стратегии. Мы стремились к тому чтобы получать стабильно высокий процент удержания и максимизировать показатели конверсии используя наши высококачественные креативы. Для достижения этого мы сосредоточились на следующих ключевых направлениях:

  1. Обширное тестирование       

Мы провели фазы А/В тестирования для того что бы убедиться что в рекламных промо материалах мы движемся в правильном направлении и достигаем лучших показателей конверсии. В сценариях тестирования рассматривались различные элементы включая формат креативов, время дня, выбор музыки и т.д

  1. Специфический тайминг  

Мы определили ключевые периоды взаимодействия  и сфокусировали нашу компанию на этом.  После определения пиковых показателей DAU мы скорректировали ставки и объем для дальнейшей оптимизации

  1. Рекламные промо материалы и популярные треки.  

 Для того чтобы обеспечить максимальное вовлечение мы отобрали самые популярные треки на TikTok и использовали их привлекательность. Мы наложили эти треки на наши креативы и на протяжении всей кампании продолжали совершенствовать этот процесс чтобы непрерывно улучшать конверсию.

 

Наша особая тактика  

Теперь, когда мы поделились нашими решениями, давайте поговорим о ключевых стратегиях, которые мы использовали, для того что бы убедиться что Magic Tiles 3 получает максимальную конверсию  и увеличивает базу пользователей

  1. Ориентироваться на праздники для увеличения закрузок.  

Основываясь на нашей обширной фазе тестирования и в сочетании с имеющимся у опытом, мы знали, что в праздничные дни пользователи, как правило, более активны, особенно на таких рынках, как Япония. Поэтому мы активизировали наши усилия в декабре, особенно на Рождество и Новый год. В результате мы увидели значительное повышение конверсии как на iOS, так и на Android за этот период.

Ориентируясь на период праздников, Magic Tiles 3 добилась значительного повышения конверсии

  1. Соединение популярных песен TikTok с определенными креативами.  

Когда мы запустили этап тестирования кампании, одним из ключевых элементов, который мы включили, было аудио сопровождение. Другими словами, какие песни будут лучше работать в сочетании с различными креативами? После выполнения этих тестов мы смогли использовать популярные песни в TikTok и успешно соединить их с нашими креативами. Это привело к созданию высокоэффективных рекламных объявлений, подобных этому:

 

Наши возможности

  1. Стратегическое использование команд с опытом работы музыкальных приложениях

Magic Tiles 3 занимает определенную нишу в экосистеме игровых приложений, для чего потребовались команды специалистов, чтобы наши рекламные кампании достигли своих целей.  Поэтому первым делом мы создали команду специалистов, обладающих уже конкретными знаниями, которые будут поддерживать и проводить рекламные кампании для музыкальных гипер-казуальных игр 

  1. Использование запатентованной технологии для улучшения ручной оптимизации 

Мы использовали собственный инструмент для кросс-медийной закупки, который помогал нам создавать кампании в пакетном режиме (более 100 кампаний за один раз), а также круглосуточно проверять / отслеживать активные кампании, чтобы обеспечить немедленное решение любых потенциальных проблем; использование этого инструмента увеличило эффективность нашей кампании более чем на 60%.

  1. Динамическое производство рекламных промо материалов специально для TikTok. 

Мы создавали в среднем 30-40 рекламных объявлений в месяц, чтобы максимизировать конверсию и рентабельность инвестиций (более 160 наборов объявлений, представленных только в Японии); команда дизайнеров разработала более 60 идей и концепций для рекламных креативов, а также проделала всю работу по локализации, необходимую для достижения одновременного успеха на разных рынках 

  1. End-to-end аналитика кампании. 

Наша платформа предоставила сервис,  для команды Amanotes, для углубленного анализа  (конкуренты, пользователи, целевые рынки), еженедельные / ежемесячные отчеты, содержащие исчерпывающие данные кампании, и ежемесячные встречи, чтобы гарантировать выполнение требований команды.

 

Результаты кампании

Используя многоуровневую маркетинговую стратегию, мы не только достигли наших целей, но и снизили CPI более чем на 30% от требуемого. В то же время наши рекламные кампании повысили частоту упоминаний игры, и Magic Tiles 3 занял первое место в рейтинге музыкальных игр в Японии.

Magic Tiles 3 занимала первое место в рейтинге музыкальных игр iOS (слева) и Android (справа)

«Мы очень рады видеть что Magic Tiles 3 достигла своей цели благодаря усердной работе и преданности команды Nativex». сказала Kate Van, лидер UA в Magic Tiles 3. « Наше сотрудничество принесло игре, которой мы так гордимся, много новых фанатов и мы считаем, что это абсолютно взаимовыгодная победа».

 

Поднимите ваши мобильные кампании на следующий уровень

Magic Tiles 3 — свежий пример нашего маркетингового мастерства, и мы рады нашему сотрудничеству с Amanotes в продвижении этой удивительной игры на рынках по всему миру. Как ключевое агентство TikTok, мы верим, что сможем помочь большему количеству рекламодателей во всем мире добиться успеха в этом, пожалуй, самом популярном социальном приложение в мире — свяжитесь с командой Nativex уже сегодня, чтобы дать вашим кампаниям ощутимый рост рентабельности! Если вы хотите узнать больше подробностей, следуйте за нашей FB страницей — Nativex Россия.

Suki Lin
Head of Sales, SEA

Suki Lin is the Head of Sales for Nativex Southeast Asia. Since joining the company in 2018, Suki has used her extensive knowledge of the digital marketing ecosystem in the SEA region to help her clients achieve new levels of sustainable growth. Suki’s strong experience across different verticals have enabled the Nativex SEA team to become one of the biggest advertising platforms in the region.

 

Related articles