" alt="">

Как решить задачи медиабаинга на Востоке и Западе

Маркетологи по всему миру осознают преимущества собственного медиабаинга и аккуратно переходят на in-house процессы. В течение последних нескольких лет такие гиганты, как P&G и A-B InBev, перешли на внутренний медиабаинг. Эксперты признали эту глобальную тенденцию и считают, что она свидетельствует уже о принципиальном изменении. Однако такой крупный маркетинговый сдвиг не обходится без проблем. Сегодня мы рассмотрим различные преимущества и проблемы, с которыми сталкиваются многие внутренние медиабайеры, а также сложности в закупке медиа на разных международных рынках.

Каковы преимущества in-house медиабаинга?

Для многих профессионалов, in-house маркетинг имеет множество преимуществ — больший контроль, большая прозрачность, более быстрое выполнение задач и лучшее общее знание бренда. Однако одна причина по-прежнему сильно обгоняет остальные. В 2018 году ANA провела опрос, в котором спрашивали различные маркетинговые компании о преимуществах in-house маркетинга. Примерно 40% всех участников указали на экономическую эффективность как на главную причину перехода на использование собственных ресурсов. Поскольку агентства по медиабаингу очевидно берут деньги за свою работу, переход к внутренней команде по медиабаингу может увеличить бюджет просто в силу переноса процессов внутрь компании. Легко понять, почему многие компании начинают использовать собственный медиабаинг. Однако не все компании готовы к изменениям, и создание внутренней команды по закупке медиа может оказаться непосильной задачей.

Каковы сложности in-house мадиабаинга? 

Одна из наиболее часто возникающих проблем in-house мадиабаинга — затраты на запуск. Различные расходы, связанные с развитием внутреннего отдела закупок, могут быстро возрасти. Небольшой бюджет вкупе с нереалистичными ожиданиями руководства приводят к тому, что многие внутренние команды по закупке медиа сталкиваются с многочисленными трудностями в течение первых нескольких месяцев работы. В результате может быть трудно удержать персонал и сохранить креативность творческих людей. В одном из опросов Digiday Research, компания Digiday задала 53 бренд-маркетологам вопрос — правда ли, что в собственной команде проще нанимать и удерживать персонал. Из опрошенных 43% не согласились с этим высказыванием. Создавая внутреннюю команду по медиабаингу, директора по маркетингу и менеджеры должны вкладывать средства в программатик-технологии, чтобы не терять сотрудников. Предоставляя команде по медиа закупкам необходимые ресурсы, директора по маркетингу могут в долгосрочной перспективе сэкономить деньги на эффективности работы и удержании персонала.

В таких странах, как Китай, программный медиабаинг в последние несколько лет растет в геометрической прогрессии. С 2016 по 2017 год медиабаинг в Китае вырос почти на 50%. Сегодня почти 60% всей медийной рекламы в Китае относится к категории programmatic, и 80% этой рекламы размещается в мобильных сетях. В результате маркетинговые компании из Европы и Северной Америки теперь сосредотачивают значительную часть своих усилий по медиа закупкам на китайском рынке. Но во внутренних группах медиабаинга, которые хотят расти на международных рынках, таких как Китай, команды могут оказаться не готовы к уникальным проблемам, связанным с запуском и мониторингом медиабаинга.

Как XMP может помочь расширить in-house возможности на всех рынках, включая Китай

XMP — один из главных помощников маркетологов. Это первый инструмент для многоканальной закупки медиа, который соединяет рекламодателей с ведущими платформами на восточных и западных рынках. XMP был разработан с учетом потребностей медиабайеров и помогает оптимизировать рабочие процессы на таких социальных платформах, как Google, Facebook, Snapchat, Douyin, WeChat и TikTok. В дополнение к этому, XMP обеспечивает программатик медиабаинг высшего уровня для маркетологов, стремящихся расширить охват пользователей во всем мире.

XMP Nativex Trading Desk TikTok

Маркетологи получают универсальный доступ к 20+ основным платформам в Китае и в остальном мире, а также могут охватить миллиарды пользователей через все ведущие медиа и программные видеоканалы. XMP также позволяет легко покупать лучший инвентарь в Китае, предлагая полностью локализованный интерфейс на английском языке, эксклюзивную передовую документацию для всех поддерживаемых медиа, а также полную поддержку процессов создания рекламных аккаунтов и оплаты.

Еще одной частью XMP является интеллектуальное управление кампаниями. XMP AI Assistant поможет вам автоматически контролировать и настраивать кампании 24/7 и в режиме реального времени, и все это на основе настраиваемых правил. Маркетологи могут создавать кампании из сохраненных шаблонов, чтобы избежать дополнительных ручных усилий, создавать группы объявлений в один клик и многое другое.

XMP Nativex Trading desk

XMP предлагает командам по медиабаингу единую платформу самообслуживания с управлением рекламой, дашбордом со всеми необходимыми данными и возможностями для создания креативов, такими как создание пакетов и шаблонов объявлений.

Еще один важный аспект Nativex XMP — интеграция с TopWorks. Приложения для коротких видео, такие как Douyin, становятся одними из самых популярных приложений социальных сетей в Китае, их каждый день использует более 600 миллионов человек. Маркетологи обнаружили, что для успешной рекламы в таких приложениях они должны полагаться на органические, нативные креативы и постоянно создавать оригинальный контент, чтобы обеспечить масштабирование кампаний. Интеграция с XMP TopWorks дает медиабайерам доступ к производству любых креативов, и это может быть использовано непосредственно из XMP. TopWorks сотрудничает с более чем 200 международными творческими студиями, что позволяет маркетологам локализовать свои креативы и более эффективно ориентироваться на новую аудиторию.

XMP также представляет подробные отчеты о креативах для медиабайеров. Можно сравнивать и анализировать эффективность креативов на каждой платформе, поддерживаемой XMP, открывая уникальные данные о том, как оптимизировать свои объявления со временем.

XMP nativex trading desk

Независимо от того, хотят ли маркетологи расширить операции по закупке медиа в Китае или автоматизировать свои кампании и творческий процесс, XMP следует считать важным инструментом для всех команд медиабаинга.

XMP стал сертифицированным маркетинговым партнером TikTok

XMP by nativex is an official TikTOk marketing Partner

Все мы понимаем невероятный рекламный потенциал и влияние, которых TikTok достиг за последние несколько лет. Теперь вы можете охватить пользователей TikTok с помощью Nativex XMP. Все правильно, TikTok теперь является еще одной платформой, поддерживаемой через интеграцию API на нашей XMP-платформе. Одним щелчком мыши вы можете развернуть несколько кампаний, чтобы охватить миллиарды пользователей TikTok. Благодаря этому партнерству между XMP и TikTok, партнеры Nativex получили возможность массово привлекать пользователей TikTok, создавая больше возможностей для роста в Азии и диверсификации своего медиамикса.

Nativex XMP

Related articles

Тех-экспресс Китая: Wechat добавляет новую мини-программу для электронной коммерции
Сегодня мы посмотрим новую мини-программу WeChat для электронной коммерции. Мы также поговорим финансовые результаты превого квартала Weibo, наряду с большой возможностью развития на китайском рынке Android. Довайте начнем!
2021-06-07
Тех-Экспресс Китая: Китай введет в действие новый закон о защите информации
Сегодня мы рассмотрим о новом законе о конфиденциальности данных, который вводится в Китае. Мы также посмотрим превосходные перспективы рынка мобильных приложений Китая. Особное внимение мы уделяем сложной экосистеме китайского рынка Андроид.
2021-05-18
Nativex Tech Talk: Все, что вам нужно узнать об Android в Китае
Сегодня мы взглянем на огромный рынок Android в Китае и ответим на несколько ключевых вопросов об этой уникальной экосистеме.
2021-04-23
Тех-Экспресс Китая: ByteDance прилагает усилия к работе над приложением электронной коммерции
Добро пожаловать в свежий выпуск Тех-Экспресс Китая! Сегодня мы рассмотрим работу ByteDance над новым приложением для электронной коммерции. Мы также поговорим о планах Douyin по первичному публичному размещению на Нью-Йоркской или Гонконгской биржах, а также о некоторых Live-стримах электронной коммерции. Давайте начнем!
2021-04-16