" alt="">

В ЧЕМ РАЗНИЦА МЕЖДУ РЕКЛАМНОЙ СЕТЬЮ И РЕКЛАМНОЙ БИРЖЕЙ?

В этом серии мы расскажем о рекламных сетях и рекламных биржах, а также выясним разницу между ними.

Рекламные сети и рекламные биржи

На заре развития онлайн-рекламы издатели и рекламодатели искали способы эффективного управления закупкой и продажами, поскольку спрос продолжал расти.

Это привело к созданию первых рекламных сетей. Затем, по мере запуска все большего количества веб-сайтов и приложений, возникла необходимость в способе соеднинения миллионов рекламодателей с миллиардами непроданного инвентаря. Это привело к созданию рекламных бирж.

Сложно сказать что из них лучше; на самом деле почти все рекламодатели используют так или иначе оба формата. Рекламные сети и рекламные биржи играют специфические роли, что обеспечивает их сосуществование как фундаментальной части современной рекламной индустрии.

 

Что такое рекламная сеть?

Рекламная сеть — это онлайн-платформа, которая позволяет издателям продавать свой инвентарь рекламодателям и/или агентствам. Инвентарь обычно сегментирован по категориям, что позволяет рекламодателям ориентироваться на конкретную аудиторию, например, по возрасту, полу или местоположению. Рекламные сети высоко автоматизированы и предлагают рекламодателям эффективный и прозрачный способ планирования и проведения рекламных кампаний.

Для издателей рекламные сети — это способ продажи инвентаря, который не продается напрямую рекламодателям (это так называемый непроданный, или дешевый инвентарь). Как правило, издатель подключается к нескольким рекламным сетям. Это дает издателям наилучшие шансы продать весь имеющийся инвентарь и получить как можно больший доход от рекламы.

Для рекламодателей использование рекламной сети позволяет им выбирать из широкого круга издателей и охватить как можно более широкую аудиторию. Благодаря тому, как рекламная сеть сегментирует этот инвентарь, это также очень эффективный способ таргетирования на конкретную аудиторию для различных рекламных кампаний. Использование рекламной сети также означает, что рекламодатели могут проводить рекламные кампании в таких масштабах и с такими затратами, которые просто невозможны, если бы им пришлось самостоятельно координировать свои действия с каждым издателем.

 

Что такое рекламная биржа?

Хотя рекламные сети являются очень эффективным способом покупки и продажи инвентаря, многие издатели все еще остаются с непроданным инвентарем. Рекламные биржи возникли как способ для рекламодателей, создающих очень целевые кампании для отбора из этого непроданного инвентаря, который продается на аукционе тому, кто предложит наибольшую цену.

Сегодня рекламные биржи выступают в качестве онлайн-рынка, на котором издатели, рекламодатели, агентства, платформы по управлению спросом и платформы по управлению предложением в рекламных сетях могут покупать и продавать свой рекламный инвентарь. Используя технологию под названием «Торг в реальном времени» (RTB), биржа продает инвентарь по принципу «впечатление за впечатлением». Это буквально означает, что рекламодатели участвуют в торгах друг с другом, чтобы показать свою рекламу отдельным потребителям, которые, скорее всего, будут заинтересованы в ней.

Для издателей рекламные биржи становятся важным способом максимизации стоимости оставшегося инвентаря благодаря тому, что он продается на аукционе тому, кто предложит наибольшую цену.

Для рекламодателей рекламные биржи революционизируют способ покупки инвентаря в зависимости от того, на кого он ориентирован. И, поскольку рекламодатели могут устанавливать цену, которую они готовы платить за рекламный инвентарь, это означает, что они могут получить максимальную отдачу от своих затрат на рекламу.

Наш глобальный бренд Nativex является сертифицированным партнером по рекламным сервисам Douyin, Toutiao и TikTok компании Bytedance. Свяжитесь с нами сегодня, если вы хотите выйти на огромный мобильный рынок Азиатско-Тихоокеанского региона и провести успешные кампании во всех ведущих СМИ АТР.

 


 

Nativex располагает местными ресурсами и глубоким пониманием рынка Азиатско-Тихоокеанского региона, чтобы решить проблемы с локализацией вашего продукта и сделать ваше приложение успешным.

 

CВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

Related articles

Идём в Индонезию! Что может предложить крупнейшая экономика Юго-Восточной Азии
Индонезия, крупнейшая экономика в Юго-Восточной Азии, в 2021 году достигла двузначного роста во всех отраслях Интернета. Страна быстро развивается , ее потребительский потенциал огромен, и ожидается, что она станёт следующим большим игроком в Азии. 
2022-10-20
Рынок мобильных игр в Японии: раскрываем секрета успеха
Все большее число зарубежных разработчиков игр добиваются успеха на японском рынке. В этой статье мы по-новому взглянем на этот «поляризованный» рынок и исследуем его возможности.
2022-09-02
В ближайшие пять лет 47% роста рынка мобильных игр будет приходиться на Азиатско-Тихоокеанский регион! Какие новые возможности открываются перед нами?
В ближайшие пять лет 47% роста рынка мобильных игр будет приходиться на Азиатско-Тихоокеанский регион. Максим Лаба, директор по росту клиентов Nativex, рассказывает об особенностях рынка и перспективах его развития.
2022-08-22
В чём разница между CPM и ECPM?
В чём разница между CPM и eCPM? Для тех, кто в индустрии, они могут показаться довольно похожими. Но на самом деле между ними есть большая разница, о которой вам необходимо знать.
2022-07-05