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중국 최고 인기 뉴스 앱 ‘터우탸오’의 성공적인 모바일 광고 캠페인 가이드

2021-03-17

한국 유저들이 최신 뉴스를 살피기 위해 네이버 뉴스를 찾는다면, 중국 유저들은 터우탸오 앱을 이용합니다. 중국어로 헤드라인이란 의미를 가진 터우탸오는 2012년에 출시된 중국에서 가장 인기있는 뉴스 앱입니다. 중국에서 최대 규모를 자랑하는 콘텐츠 검색 플랫폼으로서, 터우탸오는 중국의 거대한 모바일 유저와 만나고 싶은 마케팅 담당자에게 성공의 기회를 가져다 줄 탑미디어 중 하나입니다.

터우탸오가 잘 알려지지 않아 낯설게 느껴질 수도 있는 해외 유저들을 위해 이번 가이드북을 준비했습니다. [성공적인 중국 모바일 시장 진출, No.1 뉴스 앱 터우탸오 탑미디어 가이드북]에는 터우탸오의 최신 통계 데이터, 앱 서비스, 광고 캠페인 포맷 등에 대한 모든 정보가 담겨있습니다. 성공적인 중국 모바일 시장 진출을 위한 핵심 전략을 세워보세요.

중국 최대 뉴스 플랫폼: 터우탸오

터우탸오는 중국에서 가장 큰 규모의 뉴스 및 정보 큐레이션 서비스 제공 플랫폼으로, 경쟁사로 꼽히는 텐센트 뉴스보다 30% 높은 DAU(일일 활성 유저 수)를 보유하고 있습니다. 터우탸오에서 매일 뉴스를 확인하는 유저는 1억 2천만 명 이상이며, 월 단위로 보았을 땐 그 수가 260억명에 이릅니다.

터우탸오는 뉴스 콘텐츠 배포 서비스에서 나아가 콘텐츠 소비 및 제작 측면에서도 효과적입니다. 터우탸오에는 만 명 이상의 탑 인플루언서와 180만명의 콘텐츠 크리에이터가 활동합니다. 하루에 약 60만 개 이상의 콘텐츠가 생성되며 이들의 조회수는 50억 건에 육박합니다. 중국에서 인플루언서 마케팅의 영향력이 어느 정도인지 궁금하시다면 [중국의 파워 인플루언서 활용법] 가이드북을 확인해주세요!

중국 콘텐츠 시장을 사로잡은 터우탸오만의 특별한 포인트

터우탸오는 뉴스 제공 서비스에 중점을 두고 있지만, 단순한 뉴스 플랫폼이라 볼 수는 없습니다. 계속해서 새롭고 다채로운 기능들을 추가하며 유저들에게 특별한 경험을 제공하기 때문인데요. 터우탸오만의 특별한 포인트는 다음과 같습니다.

1. 정확한 뉴스 추천 알고리즘

최첨단 머신러닝 기술을 가진. 터우탸오는 모기업 바이트댄스가 가진 AI 기술을 활용합니다. 유저의 콘텐츠 리딩 습관을 분석하여 뉴스 기사, 비디오, 광고 등을 최적의 조합으로 만들어 맞춤형 콘텐츠 피드를 생성하는 것인데요. 일부 유저들은 자신이 보고 있는 영상 클립의 다음 부분이 자동으로 재생되는 알고리즘 방식을 경험하며 ‘터우탸오에서 영화 한 편을 다 보았다’라고 말할 정도입니다.

2. 폭넓은 유저 범위

터우탸오의 광범위한 유저 범위는 브랜드나 광고주가 원하는 마케팅 기준을 충족하는 잠재적 고객이 많다는 것을 의미합니다. 상하이나 베이징 등의 1선 도시부터 작은 지역 도시들까지, 터우탸오를 사용하는 유저의 범위는 매우 다양하게 분포되어 있습니다. 여기에 강력한 알고리즘이 더해져서 특정 고객을 찾는 마케팅 담당자에게는 더할 나위없이 이상적인 플랫폼이라 할 수 있겠습니다.

3. 거대한 시장 점유율

보통 스마트폰을 사용하는 유저들이라면 최신 뉴스를 읽으면서 하루를 시작합니다. 중국 유저들도 이와 마찬가지인데요. 중국 유저들에게 터우탸오는 없어선 안될 모바일 앱이 되었습니다. 또한 터우탸오를 능가하는 경쟁자가 아직은 뚜렷하게 나타나지 않아, 계속해서 중국 모바일 뉴스 플랫폼의 강자 자리를 유지할 것으로 보입니다.

터우탸오에서 가장 인기있는 콘텐츠 카테고리 찾기

브랜드들이 터우탸오에서 광고 캠페인을 진행한다면, 유저들이 주로 찾는 인기 카테고리를 먼저 살펴보는 것이 필요합니다. 터우탸오의 가장 장점은 매우 다양한 카테고리의 콘텐츠를 살펴볼 수 있다는 것입니다. 그 중 유저들에게 가장 인기있는 카테고리는 음식, 게이밍, 스포츠입니다. 하지만 패션/라이프, 자동차 및 경제 부분도 유저들이 선호하는 분야입니다.