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게임의 성장을 좌우하는 크리에이티브의 중요성

2023-01-20

동영상 크리에이티브는 최근 모바일 게임에서 가장 인기 있는 광고가 되었습니다.

SocialPeta에 따르면 5G Networks와 글로벌 모바일 네트워크 기술의 발전과 함께 2020년 대비 2021년 동영상 크리에이티브의 수가 73% 증가했으며 그 트렌드는 지속될 것이라고 합니다. 또한 게임 마케터의 거의 절반(48%)이 2021년에 크리에이티브에 더 많은 투자를 했으며 90%는 캠페인 성공에 적합한 크리에이티브의 중요성을 깨달았습니다.

고품질 크리에이티브는 잠재 고객에게 도달하고 전환을 유도하여 게임에 관심이 있는 사람들이 더 즐겁게 게임에 참여하도록 도울 수 있습니다.

크리에이티브 마케팅 변화: “획일화” 에서 “맞춤형”으로

과거에는 획일적인 모바일 게임 광고 전략이 주를 이루었습니다. 공식은 간단했습니다. 정확하고 명확하게 게임의 가장 중요한 특징/기능을 강조하고 클릭 유도 문안을 포함하는 것입니다. 이는 타겟 플레이어 그룹의 관심을 직접적으로 끌었습니다.

이제는 개성과 개인적 선호도를 무시하는 “획일적인” 솔루션과 달리 개인화된 크리에이티브는 이러한 모든 측면을 고려합니다. 이 방식은 전 세계적으로 빠르게 성장하고 있습니다. 게임 플레이를 시연하고 사람들이 게임을 다운로드 하도록 자극하는 단순한 스토리텔링 방식이 아니라 감정적 참여를 유도하는 개인화된 광고를 통해 게이머가 게임을 계속해서 플레이하도록 유도하는 것까지 고려합니다. 크리에이티브를 개인화하면 타겟 시장에 더 명확한 메시지를 전달할 수 있습니다.

나라별 크리에이티브: 인도, 미국, 브라질

프로모션 비디오 광고 소재를 많이 활용하는 탑 국가: 인도, 미국 그리고 브라질은 다운로드 수는 약간 감소했지만 여전히 모바일 게임 업계에 가장 큰 기여를 하고 있습니다.

따라서 전 세계의 거의 모든 게임 스튜디오가 이 시장을 목표로 하고 있으며 게이머를 위한 고품질 크리에이티브가 점점 더 많이 등장하고 있습니다. 나라마다 반응이 좋은 비디오 광고 소재는 어떤 특징을 포함하는 지 살펴보았습니다.

미국 및 유럽 시장: 캐주얼 게임부터 하드 코어 게임장르까지, 가장 높은 순위의 크리에이티브에는 게임 플레이를 시연하면서 스토리/드라마를 포함합니다.
일본과 한국 시장: 고도로 발달된 문화 콘텐츠로 인해 일본과 한국의 사용자는 고품질의 우수하고 매력적인 크리에이티브에 더 깊은 인상을 받습니다. 특히 아트 스타일, 애니메이션 및 캐릭터를 보여주는 크리에이티브가 반응이 좋습니다.
LATAM 시장: 이곳의 게이머들은 단순한 배경 사운드/음악이 포함된 순수한 게임 플레이 크리에이티브(2D 비디오, 인플루언서 – KOL/KOC 등)를 선호합니다.