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아시아 게이머들과 연결하기 위한 크리에이티브 전략 활용 – 탑웍스 크리에이티브 스튜디오

아시아 태평양 지역은 15억 명 이상의 게이머를 보유한 게임 강세 지역으로 선두를 달리고 있습니다. 지난 수 년간 특히 한국과 일본은 가장 높은 수익 잠재력을 가진 핵심 시장으로서 두각을 나타내었습니다. 그러나 여전히 포화상태의 시장에 진입하려는 게임 개발자들이 도처에 존재합니다.

아시아 게임시장의 파이 한 조각을 얻기 위해 열망하는 게임 개발자 및 퍼블리셔인 지롱 게임즈(Zlong Games)와 유주 게임즈(Yoozoo Games)는 탑웍스 크리에이티브 스튜디오(TopWorks Creative Studios)와 협력하여 입지를 확장하고 사용자 참여 및 전환을 유도했습니다. 아레스 크로니클스(Ares Chronicles)는 지롱 게임즈 에서 출시한 전투형 MMORPG 게임으로, 플레이어는 승리를 쟁취하고 보상을 얻기 위해 결투를 벌여야 합니다. 인피니트 킹덤(Infinity Kingdom)은 유주 게임즈(Yoozoo Games)에서 개발한 만화 스타일의 MMO 전략 게임입니다.

 

현지 사용자에게 가장 매력적인 게임 유형 파악

모든 크리에이티브 전략은 인구 통계 및 게임 선호도를 포함하여 타겟 사용자와 그들의 행동에 대한 심층적인 이해로부터 시작합니다.

아레스 크로니클스가 한국 시장에서 경쟁 우위를 점할 수 있도록 돕기 위해 탑웍스는 국내 게이머들에게 가장 관심을 끌만한 게임 유형에 대해 광범위한 조사를 실시했습니다. 이를 통해, 한국 게이머들은 20여 년 전 레전드(Legend)나 던전 파이터(Dungeon Fighter)와 같은 선구적인 타이틀로 대중화된 롤플레잉 게임(RPG)을 크게 선호한다는 것을 확인했습니다. 이러한 레거시 게임과 함께 자란 사람들은 이제 일하는 성인이 되었을 것이고, MMORPG가 제공할 수 있는 친숙함과 향수로 인해 아레스 크로니클스의 이상적인 타겟 그룹이 될 것입니다.

 

친숙함을 확립하기 위한 크리에이티브 현지화

현지화는 아레스 크로니클스(Ares Chronicles)의 출시 캠페인을 위한 홍보 크리에이티브를 개발하는 데 있어 지속적으로 핵심적인 역할을 했습니다. 탑웍스는 획일적인 접근법을 채택하는 대신, 한국에서 잘 된 광고의 유형을 연구하고, 사용자들의 공감을 얻어낼 만한 요소를 포함하도록 크리에이티브를 각색하였습니다. 제작 과정 전반에 걸쳐 탑웍스는 지롱 게임즈의 팀과 긴밀히 협력하여 사운드트랙의 선택에서부터 자막의 더빙과 사용에 이르기까지 다양한 측면에서 게임을 향상시켰습니다. 이를 통해 탑웍스는 현지 시장에 적합한 크리에이티브를 제공할 수 있었고 게임 내의 대화가 언어적 뉘앙스를 설명하도록 할 수 있도록 하였습니다.

 

실생활 단편 영화를 활용하여 정서적 유대감 강화

개발자들은 또한 애니메이션 캐릭터를 사용하는 것을 넘어 실제 배우들을 이용하여 크리에이티브 이면의 스토리텔링 요소를 강화할 수 있습니다. 아레스 크로니클스를 대신하여, 탑웍스는 작업 현장에서 촬영한 영상을 제작했습니다. 직장에서 게임을 하다가 들키는 실제 시나리오에 제목을 부여함으로써, 이전에 비슷한 상황을 경험했을 수도 있는 사용자에게 친숙함과 관련성을 창출하는 데 도움이 되었습니다. 유머러스한 엔딩은 영상을 보는 이들을 더 기분 좋게 만들고 기억에 남도록 만들었습니다.

매우 인기 있는 한국의 범죄 영화, “타짜: 하이롤러’는 스토리 전개에 영감을 주었고, 이는 비디오의 문화적 공명을 강화하는 데 도움이 되었습니다. 영상 속 배우들은 표현과 대화를 통해 감정의 범위를 포착하고, 지역적인 뉘앙스를 정확하게 포착하기 위해 특별히 선발되었습니다.

인피니티 킹덤의 홍보물을 개발할 때 실제 상황이나 이벤트를 재현하여 타겟 고객과의 친밀감을 높였습니다. 탑웍스는 일본 학생들이 대학 입시를 준비하는 전형적인 시나리오를 재현하여 배경을 설정함으로써, 게임은 시간낭비이며 학생들의 학업에 방해가 된다는 인식을 불식시켰습니다. 게임 플레이와 실제 시나리오 사이에 그려진 유사점들은 인피니티 킹덤을 하는 것이 학생들의 스트레스 해소에 어떤 도움을 줄 수 있는지를 보여주었습니다.

그렇게 함으로써, 탑웍스는 고객들이 크리에이티브에 등장하는 인물들에 공감하고 관련성을 느끼기를 원했습니다. 이러한 광고 소재는 브랜드 회상을 강화하고 고객과 게임 간의 강력한 연결을 구축하는 데 도움이 될 수 있으므로, 시장 진출 프로모션의 초기 단계에 있는 게임에 특히 중요합니다.

크리에이티브 제작  일관된 품질 보장

크리에이티브 프로덕션과 관련하여 많은 개발자들은 초현실적인 비주얼과 몰입형 경험을 만들어 내는 비할데 없는 능력 때문에 언리얼 엔진(UE)에 끌리고 있습니다. 아레스 크로니클스를 통해 탑웍스는 게임을 현실에 최대한 가깝게 재현하여 3차원 경험을 강조하기 시작했습니다. UE를 사용하여 실시간 렌더링 메커니즘을 활용하는 동시에 시간과 제작 비용을 절감할 수 있었습니다.

지롱 게임즈의 마케팅 팀 산산(Sansan)씨는 “탑웍스와 함께 아레스 크로니클스의 크리에이티브 비전을 실현할 수 있어서 기뻤습니다. 창의적인 기획 과정에 많은 고민을 하였다는 것을 느낄 수 있었습니다. 또한 팀은 진행 과정에서 문제를 신속하게 관리하고 항상 양질의 작업이 제공되도록 보장했습니다.”고 말합니다.

탑웍스와 협력하여 아시아에서 크리에이티브 성공 구축

더 큰 아시아 시장에 진출하고자 하는 개발자들은 그들이 원하는 대상 고객의 선호에 따라 창의적인 전략을 채택해야 합니다. 네이티브엑스의 크리에이티브 스튜디오 부문인 탑웍스에서는 현지 고객의 특성을 이해함으로써 영향력 있는 캠페인의 작성을 시작하고 현지화에 대해 파트너와 긴밀히 협력하여 크리에이티브를 통한 친숙함과 정서적 유대감을 형성합니다. 아이디어화부터 프로덕션까지 품질이 핵심이며, 탑웍스의 전문성과 성공 사례는 파트너가 선택한 크리에이티브 스튜디오로서의 그 위치를 강조해 왔습니다.

네이티브엑스는 전 세계 주요 시장의 트래픽 자원을 다루는 선도적인 디지털 마케팅 에이전시입니다. 네이티브엑스는 고품질 사용자 획득 자동화 도구, KOL 마케팅 서비스 및 광범위한 크리에이티브 사용자 지정 기능을 제공함으로써 전 세계 브랜드와 앱이 지역 간 성장을 촉진할 수 있도록 지원합니다. 네이티브엑스는 모비스타 그룹 계열로서 전 세계 14개 지점에 지사를 두고 있으며, 60개국 이상에 걸쳐 3,000개 이상의 광고주에게 서비스를 제공하고 있습니다.

2020년 네이티브엑스는 전 세계 30여 개국에 14개 팀이 설립된 글로벌 크리에이티브 네트워크인 탑웍스 크리에이티브 스튜디오를 출범시켰습니다. 탑웍스는 브랜드를 전 세계 200개 이상의 크리에이티브 스튜디오와 연결하여 성과 향상화 가시적인 수익 실현을 보장하는 뛰어난 크리에이티브로 광고주에게 힘을 실어주는 사명을 가지고 있습니다. 탑웍스 크리에이티브 스튜디오의 솔루션에 대한 자세한 내용은 네이티브엑스 팀에 문의하십시오.

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