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소셜 사용자 선호도가 빠르게 변화하고 있습니다. Z세대가 이끄는 새로운 형태의 엔터테인먼트와 특별한 소셜 상호작용이 떠오르고 있습니다. 바로 숏폼 비디오 플랫폼입니다. 이는 마케터에게 새로운 잠재 사용자와 더 높은 수준의 참여를 이끌어 낼 기회를 제공하고 있습니다.
숏폼 소셜 버티컬은 이미 혁신적인 사용자 인터랙션을 보여줌과 동시에 영향력 있는 광고를 생성할 수 있는 역량을 지녔습니다. 이제 양질의 다운로드를 목표로 하는 앱들은 이러한 추세에 더욱 익숙해지고 있으며, 사용자 획득 예산을 페이스북과 같은 전통적인 소셜 미디어에서 틱톡, 콰이와 같은 숏폼 비디오 채널로 이동하고 있습니다.
틱톡의 이점은 이미 잘 알려져 있지만 콰이(Kwai)는 여전히 서구 시장에서 상대적으로 신흥 소셜 미디어입니다. 하지만 콰이는 모든 숏폼 플랫폼 중 두 번째로 많은 일일 활성 사용자(DAU)를 보유하고 있으며, 라틴 아메리카 시장을 사로잡는 데 탁월한 성과를 보이는 플랫폼입니다. 브라질에서 콰이의 월간 활성 사용자 수(MAU)는 3,600만 명이 넘고, 특히 전자 상거래 및 게임을 위한 정교한 인피드 광고를 제공합니다.
그렇다면 이러한 두 개의 숏폼 비디오 플랫폼이 어떻게 여러분의 앱 성장을 지원할 수 있을까요?
게임 UA 전략을 확장하세요.
숏폼 비디오의 인기 상승의 최대 수혜자 중 하나가 게임입니다. 인피드 광고를 넘어, 점점 더 많은 앱 광고주가 사용자 참여 유도를 위해 커뮤니티를 구성하고 싶어 합니다.
브랜드 해시태그는 게임에서 점점 더 보편화되고 있습니다. 캐릭터, 장비, 스토리라인과 같은 앱 요소를 포함하는 챌린지는 입소문을 타고 다운로드를 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 네이티브엑스는 최근 유명한 게임 퍼블리셔인 유주(Yoozoo)를 위해 브랜드 해시태그를 활용한 캠페인을 수행했습니다. 해당 캠페인을 통해 유주의 게임, 메탈 레볼루션(Metal Revolution)의 브라질 출시를 지원할 수 있었습니다. #SeuEstiloMetal 해시태그는 3억 4천만 회 이상의 노출과 82,000개 이상의 사용자 생성 비디오를 이끌어 대중의 눈을 사로잡았으며, 주간 해시태그 순위에서 2위를 차지했습니다.
콰이를 통한 브라질에서의 성장(출처: 콰이 포 비즈니스(Kwai for Business))
#핀톡
핀테크 앱 또한 최근 몇 달 사이 인피드 광고와 크리에이터 마케팅으로 큰 광고 효과를 보았습니다. #Fintok 해시태그는 개인 금융에서 투자 앱에 이르기까지 모든 것을 공부하고자 하는 사용자들로부터 엄청난 팔로워 수를 획득했습니다.
핀테크 앱은 일반적으로 가입, 등록과 같이 실행 가능한 전환 지표에 집중하며, 교육을 위해서는 크리에이티브 전략이 더 적합합니다.
핀플루언서(Fin-fluencer)는 금융 교육 틈새 시장을 개척하고 금융 세계에 대한 경험과 통찰력을 제공하는 틱톡 제작자입니다. 핀플루언서는 이러한 앱 카테고리에 엄청난 이점을 제공할 수 있습니다. 금융의 특성을 감안할 때 핀플루언서는 현지화에 신경써야 합니다. 여기에는 언어와 문화에서부터 재정적 성과에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다. 인피드 광고만으로 다운로드를 유도하는 것은 어렵지만, 인플루언서라면 앱의 유니크한 판매 포인트를 더 잘 전달할 수 있습니다.
네이티브엑스가 어떻게 지원할 수 있을까요
네이티브엑스는 카밤(Kabam)과 같은 게임 개발자에서 유어스(YOURS)와 같은 전자 상거래 브랜드에 이르기까지 여러 앱 분야에서 사용자 획득을 지원하고 있습니다. 네이티브엑스는 또한 다운로드 의향이 높은 보다 다양한 잠재고객에게 도달하는 데 필요한 전문성을 갖추고 있습니다.
네이티브엑스는 크리에이티브 솔루션과 캠페인 관리를 위한 공식 틱톡 마케팅 파트너입니다. 네이티브엑스는 또한 최근 콰이 포 비즈니스(Kwai for Business)와의 파트너십을 발표하여 최초의 글로벌 마케팅 파트너 중 하나가 되었습니다.