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증가하는 광고 비용과 타겟팅의 어려움을 감안할 때 2022년 비즈니스 성장에 최적의 마케팅 믹스를 찾는 것은 매우 중요했습니다. 광고주는 창의력을 발휘하고 새로운 UA 방법을 찾아 획득 방안을 마련해야 했습니다. 틱톡은 소셜 미디어 광고의 떠오르는 별이며 전통적인 소셜 미디어 플랫폼을 강타했습니다. 이 앱은 수백만 명의 관심과 참여를 불러일으켰고 혁신적인 광고 제품이 빠르게 뒤따랐습니다. 광고 대행사로서 네이티브엑스는 틱톡의 크리에이터, 그들의 가치 및 고유한 UI에 대해 자주 질문을 받습니다. 이번 포스팅에서는 “인피드 광고 대신 왜 인플루언서에게 비용을 사용해야하나요?” 그리고 “UA를 위해 마이크로 인플루언서를 어떻게 사용해야 할까요?”와 같은 질문을 모아 답변을 준비했습니다.
틱톡은 대체 다른 어떤 요소를 제공하길래 미디어 믹스에 추가해야 할까요?
크리에이티브 전략 세우기
틱톡의 고유한 UI와 함께 성장한 18~25세 사이의 41.7%의 틱톡 사용자는 틱톡의 광고 형식이 익숙하고 또 그러한 광고 형식을 선호합니다. 인피드 광고의 관점에서 볼 때 틱톡 광고는 일반적으로 훨씬 더 날 것에 가깝고 오가닉합니다. 이는 브랜드가 창의성을 발휘해야할 때 고려해 볼 사항입니다. 틱톡 플랫폼이 높은 참여도를 보유하고 있음을 미루어 볼 때, 높은 참여도를 원한다면 오가닉 콘텐츠를 반영해야 함을 의미합니다.
하이퍼캐주얼과 같은 모바일 게임 장르의 경우 일부 지역에서 플레이어블 광고도 점차 인기를 얻고 있습니다.
브랜딩 vs 퍼포먼스 캠페인
전체적인 캠페인 전략은 브랜딩도 고려해야 합니다. 틱톡의 브랜디드 해시태그 챌린지는 브랜드 또는 앱의 마케팅 방안으로 부상했습니다. 뷰티, 패션 및 FMCG가 빠르게 참여했고 노출이 엄청나게 증가했습니다. 그 이후로 앱은 특히 모바일 게임 내에서 이 광고 형식을 활용하고 있습니다. Genshin Impact와 같은 게임은 라틴 아메리카에서 해시태그 챌린지를 시작하여 다운로드를 유도하고 게임 캐릭터에 대한 인지도를 높였습니다. 주목할 만한 캐릭터를 포함하면 사용자를 챌린지에 즉시 참여시킬 수 있습니다. 대상 노출 수와 챌린지의 가시성을 높이려면 인피드 또는 탑뷰 광고와 같이 다른 광고 형식과 함께 해시태그 챌린지를 실행하는 것을 고려해야 합니다.
틱톡의 브랜드 스티커 그리고 브랜드 테이크오버 광고 형식은 비용이 많이 들지만, 특정 기간 동안 모든 사용자에게 노출되므로 도달 범위가 넓습니다.
로컬 인플루언서를 활용한 캠페인
인플루언서 캠페인은 최근 몇 년 동안 가장 효과적인 마케팅 형태 중 하나였습니다. 올바르게 수행된 인플루언서 마케팅은 정확한 사용자를 타겟팅하고 신뢰를 구축하고 참여를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 인플루언서는 일반적으로 마이크로 인플루언서 또는 매크로 인플루언서로 분류되며 각각 이점이 있습니다. 매크로 인플루언서는 노출을 유도할 수 있습니다. 매크로 인플루언서의 참여율이 약 5%로 낮다는 점을 감안할 때 브랜드는 일반적으로 이러한 캠페인을 퍼널 상단 인지도에서 활용합니다. 반면에 마이크로 인플루언서는 참여도가 높고 비용 효율적일 수 있습니다. 참여율이 17%를 훨씬 상회하므로 더 가치 있는 특정 지역 또는 하위 유입경로 전환 이벤트에서 실행되는 빠듯한 예산의 캠페인에 환상적인 선택입니다.
다른 소셜 플랫폼과 비교할 때 틱톡 인플루언서는 더 창의적인 경향이 있으며 동영상은 더 오가닉합니다. 또한 커뮤니티는 관련 주제를 중심으로 형성되는 경향이 있으며 다른 플랫폼보다 마이크로 인플루언서에게 더 많은 노출의 기회를 제공합니다. 궁극적으로 크리에이터는 청중의 피드백을 장려하고 제품 또는 앱에 대한 대중의 의견을 이끌어 제품의 수명 주기를 연장하는 데 도움을 줄 것입니다.
기타 숏폼 동영상 앱
전 세계를 강타한 숏폼 동영상 앱은 틱톡만 있는 것이 아닙니다. 콰이(Kwai)와 같은 다른 짧은 동영상 앱도 라틴 아메리카와 같은 지역에서 매우 인기가 있습니다. 콰이 역시 신흥 시장에 진출하려는 마케터에게 매우 수익성이 좋은 채널임이 입증되었습니다. 콰이의 브라질 크리에이터 캠페인은 지방 및 연령대가 높은 잠재고객에게도 도달 범위를 제공합니다.
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네이티브엑스는 틱톡 포 비즈니스 그리고 콰이 포 비즈니스의 공식 파트너입니다. 우리는 게임 및 전자 상거래 앱에서 뷰티 브랜드를 포함한 수많은 클라이언트가 플랫폼에서 성공하도록 도왔습니다. 지금 네이티브엑스에 문의하세요!