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숏폼 동영상 플랫폼 콰이쇼우가 중국 IT 기업 최초로 식당, 부동산, 법률 컨설팅 서비스 등의 다양한 지역 정보들을 교환하고, 해당 서비스를 이용할 수 있는 로컬 커머셜 비즈니스를 시작합니다. 각 도시 지역의 비즈니스 판매자와 유저들을 연결하는데 초점을 맞춘 콰이쇼우는 강력한 이커머스 플랫폼으로 성장하는데 온 신경을 집중하고 있습니다.
1. 콰이쇼우, 중국 현지 서비스 강화로 이커머스 기능 활성화
숏폼 비디오 플랫폼이자 도우인(틱톡)의 라이벌 콰이쇼우가 지역 비즈니스 영역을 확대합니다. 앱 내에 지역 생활 전용 카테고리를 통합하여 레스토랑이나 카페, 술집 등을 비롯해 자동차, 아파트(구매/임대), 또는 법률 컨설팅 서비스 등에 대한 정보를 ‘도시’ 섹션에서 모두 한 번에 제공할 예정입니다.
얼마 전 도우인도 비슷하게 ‘도시’ 섹션을 재정비하며 지역 내 유명 가게나 맛집 레스토랑 관련 정보를 제공하는 카테고리를 추가한 바 있는데요. 콰이쇼우는 보다 더 넓은 서비스 범위를 커버하며 중국 소셜 앱 중에서는 독보적인 포지셔닝을 미리 선점했습니다. 이러한 기능은 중국 전역에 출시되기 전에 베이징, 하얼빈, 청두, 시안 등의 도시에서 시범 운영될 예정입니다.
콰이쇼우와 도우인이 이런 기능을 도입하는 이유는 이커머스 플랫폼으로써의 영향력을 확대하기 위함입니다. 앱을 통해 중국 각 지역의 비즈니스와 유저들을 연결하는데 초점을 맞추고 있죠. 한국에서는 중고 거래 플랫폼 당근마켓에서 이와 비슷한 기능을 확인할 수 있습니다. 유저들은 자신의 생활권 내의 유명 카페나 맛집, 부동산, 중고차, 이사 등의 대한 정보를 확인하고, 다른 유저들과 소식을 공유할 수 있습니다.
2. 빌리빌리, 유저 제작 콘텐츠 성장에 힘입어 1분기 순수익 68% 증가
중국판 유튜브 빌리빌리가 2021년 1분기 재무 성과를 발표했습니다. 성과를 알리는 지표들이 매우 긍정적인 신호를 보이고 있는데요. 빌리빌리는 작년 동기 대비 전반적으로 큰 성장을 보였습니다.
- 총 순수익: 5억 9,540만 달러(약 6,650억원, 2020년 동기 대비 68% 증가)
- MAU(월 평균 활동 유저 수)
- PC: 2억 2,330만명(전년 동기 대비 30% 증가)
- 모바일: 2억 850만명(전년 동기 대비 33% 증가)
- DAU(하루 평균 활동 유저 수): 6,010만명(전년 동기 대비 18% 증가)
- MPUs(월 평균 결제 유저 수): 2,050만명(전년 동기 대비 53% 증가)
이렇게 눈에 띄는 성장을 이룬 비결은 유저들에게 있습니다. 빌리빌리에서는 최근 몇 년간 콘텐츠를 제작하는 인플루언서의 수가 170만명 이상으로 늘어났으며, 업로드된 동영상만 560만개가 넘기 때문인데요. 앞으로도 유저들과 빌리빌리가 어떤 시너지 효과를 낼 지 기대해보겠습니다.
3. 바이트댄스, 장이밍 CEO 사임
중국 IT 기업 비즈니스에 관심이 있는 분이라면 최근 이 소식을 들어보셨을텐데요. 도우인(틱톡) 모기업 바이트댄스를 창업한 장이밍이 올해 연말 최고경영자(CEO) 자리를 내려놓는다고 밝혔습니다. 공동 창업자인 리앙 루보를 차기 CEO로 임명한 장이밍은 자신의 위치에서 물러나 앞으로 회사의 장기적인 성장에 집중할 예정입니다.
장이밍은 온라인 사보 게시물을 통해 “저는 고도로 집중된 학습, 체계적인 사고, 그리고 새로운 것을 시도하려는 저의 강점을 통해 회사가 향후 10년간 달성할 수 있는 한계에 도전하고, 혁신을 주도할 수 있을 것이라고 생각합니다” 라고 말했습니다.
바이트댄스의 이러한 변화는 앞으로 어떤 영향을 끼치게 될까요? 숏폼 비디오 플랫폼인 틱톡(도우인)을 비롯해, 음악 스트리밍 및 이커머스 비즈니스를 확대 중인 바이트댄스의 넥스트 스텝이 정해지면 다시 알려드리겠습니다.
중국 시장에 성공적으로 진출하는 방법
중국의 모바일 시장은 거대한 성공의 기회가 있는 곳이지만, 복잡한 미디어 환경과 독특한 문화적 감성으로 쉽게 접근하기 어렵습니다. 네이티브엑스는 중국 현지 전문 팀과 중국 모바일 시장 특화 플랜을 통해 글로벌 브랜드들의 비즈니스 성장을 지원합니다.
또한, 바이트댄스(도우인-틱톡, 텨우타오), 바이두, 텐센트(위챗), 알리바바 등을 포함한 주요 미디어 기업들과 협력하는 공인 파트너사로서 성공적인 캠페인 솔루션을 제공합니다. 중국에서 성공적인 모바일 광고 캠페인을 만나보고 싶다면, ‘엑스플로어 차이나’ 페이지를 방문해주세요!