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CHINA TECH EXPRESS: 틱톡(도우인) 라이벌 ‘콰이쇼우’, 홍콩 증시 상장을 통한 글로벌 시장 본격 진출

최근 세계 증시 시장은 중국의 IT 대기업들의 움직임으로 떠들썩했습니다. 숏폼 동영상 플랫폼 콰이쇼우는 홍콩 증시 시장에 성공적으로 상장을 마치며 도우인(틱톡)의 대표 라이벌로서의 입지를 강화했으며, 중국의 유튜브라 불리는 빌리빌리 역시 기업 규모를 더욱 확대하기 위해 상장을 계획하고 있습니다. 더불어 라이브 스트리밍 및 보안 분야에서 새로운 업데이트 기능을 추가한 위챗, 중국 동영상 시장에서의 10년간의 발자취를 공개한 YY라이브까지, 중국의 거대 탑미디어 기업들의 최신 소식을 전해드립니다.

 

1. 콰이쇼우, 홍콩 증시 성공적 데뷔!

(콰이쇼우 모바일 이미지)

콰이쇼우는 도우인(틱톡)에 이어 세계에서 두 번째로 규모가 큰 숏폼 동영상 플랫폼으로, 텐센트의 후원을 받고 있습니다. 콰이쇼우는 지난 2월 5일 홍콩 증권 거래소 상장을 마쳤으며, 기업공개(IPO)를 통해 54억 달러 규모의 자금을 조달했습니다. 이는 2021년 홍콩 증시에서의 최대 규모라고 하는데요. 이러한 자본을 토대로 콰이쇼우는 앞으로 바이트댄스 틱톡(도우인)과 본격적인 경쟁에 나설 것으로 보입니다.

다음은 이번 홍콩 증시 상장을 통해 본 콰이쇼우의 주요 특징을 정리한 데이터입니다.

  • 2020년 상반기 MAU(월간 활성 유저 수): 7억 7600만 명
  • 2020년 상반기 DAU(일일 활성 유저 수): 3억 2백만 명
  • 2020년 상반기 매출액: 39억 달러 (전년 대비 48% 증가)
  • 라이브 스트리밍 매출액이 꾸준히 증가하는 반면, 숏폼 동영상 및 라이브 스트리밍의 수익 점유율은 3%(2017년)에서 68.5%(2020년 상반기)로 감소
  • 2020년 상반기 디지털 마케팅 및 광고 서비스 매출액: 11억 달러 (전년 대비 5% 증가)

콰이쇼우의 지난 3년 간 광고 사업 매출은 4.7%(2017년)에서 8.2%(2018년), 28.3%(2020년)까지 증가했습니다. 광고 캠페인을 진행하는 브랜드와 이를 이용하는 유저들의 수가 계속해서 늘고 있다는 의미인데요. 높은 성장 잠재력을 가진 콰이쇼우에서 광고 캠페인을 진행한다면 중국 시장에 빠르게 진출할 수 있을 것입니다. 중국 탑미디어 콰이쇼우에서 성공적인 디지털 마케팅을 경험하고 싶다면, 네이티브엑스에 문의해주세요.

 

2. 20억 달러 규모로 홍콩 증권 거래소 IPO 신청을 마친 빌리빌리

지난 해 10월, 동영상 스트리밍 플랫폼 빌리빌리가 15억 달러의 자금 조달을 위해 홍콩 증권거래소(HKEX)에 2차 상장을 계획하고 있다는 이야기가 전해졌었는데요. 최근 소식에 의하면 빌리빌리는 20억 달러 규모로 2차 상장 신청을 완료했다고 합니다. 이미 나스닥에 상장되어 있는 빌리빌리가 당시 4억 8천만 달러를 차입했던 것을 감안하면, 현재 2차 상장 신청의 규모가 매우 크다는 것을 짐작할 수 있습니다.

최근 몇 년 간 폭발적인 인기와 성장세를 누리고 있는 빌리빌리는 1억 7천만 명 이상의 MAU(월간 활성 유저 수)와 5천만 명 이상의 DAU(일일 활성 유저)를 보유하고 있습니다. 중국 모바일 시장에 진출을 원하는 브랜드와 광고주라면 빌리빌리의 폭넓은 유저 규모를 타깃으로 광고 캠페인을 활용해보는 것도 좋은 기회가 될 수 있을 것입니다.

빌리빌리의 홍콩 증시 2차 상장에 대한 추가 소식은 차이나 테크 익스프레스 아티클을 통해 다시 업데이트 드리겠습니다.

 

3. 위챗의 다음 미래는 ‘영상 콘텐츠’가 결정한다

지난 1월, 10주년을 맞은 위챗은 ‘2021 위챗 오픈 클래스 프로’ 컨퍼런스에서 향후 위챗의 미래 비전으로 ‘영상 콘텐츠’를 꼽았습니다. 매월 12억명 이상이 사용하는 국민 메신저 앱 위챗도 전 세계적으로 폭발적인 성장을 이룬 동영상 콘텐츠(숏 비디오, 라이브 커머스 등)의 영향을 피해갈 수는 없다는 의미이죠. 지난 번 라이브 스트리밍 선물 후원, 실시간 대화 연결 기능을 업데이트한 위챗은 동영상 서비스와 관련한 새로운 기능들을 꾸준히 선보이고 있습니다.

  1. 라이브 스트리밍 알림 기능

    위챗 ‘채널’의 유저들은 자신의 포스팅에 알림 카드를 삽입할 수 있습니다. 그러면 라이브 스트리밍을 시작할 때 다른 유저들에게 라이브 방송 소식을 실시간으로 알릴 수 있습니다.


  2. 위챗 모멘트 그루핑 기능

    위챗 친구에게 소식을 공유하는 ‘모멘트’에서 만약 한 유저가 짧은 시간 내에 여러 개의 소식을 업데이트한다면, 이제 그 게시물들은 하나의 그룹으로 묶여서 표시됩니다.  


  3. 위험 요소를 포함하는 콘텐츠 링크 차단 기능

    위챗은 불법 또는 혐오 콘텐츠를 포함하는 모든 외부 링크를 차단하고, 앱 내부를 통해 전송되는 위챗 링크에 보안 레이어를 추가했습니다. 만약 유저가 위챗 내에서 바이두(Baidu), 지후(Zhihu), 콰이쇼우, RED 등의 플랫폼과 연결된 링크를 클릭한다면, 접속이 차단될 수도 있습니다.

 

4. 10년 간의 긴 발자취, 성과 보고서를 발행한 YY라이브

중국의 인기 라이브 스트리밍 플랫폼 YY라이브는 최근 YY 2020 페스티벌에서 지난 10년치의 실적 보고서를 발행했습니다. YY라이브는 동영상 소셜 미디어 기업 환쥐스다이(Joyy)에 소속된 플랫폼입니다.

실적 보고서에 따르면, YY라이브는 지난 10년 간 3억7천만 개의 라이브 방송을 스트리밍 해왔고, 총1,540억 명의 시청자를 확보했습니다. 그동안 라이브 스트리머들에게는 4,460억 개 이상의 가상 선물(버추얼 기프트)이 전송되었고, 이는 46억 달러에 이른다는 점도 흥미로운 내용입니다.

2011년에 론칭한 YY라이브는 라이브 스트리밍 업계의 지속적인 변화를 겪으며 중국에서 인기있는 플랫폼으로 자리잡았습니다. YY라이브는 향후 유저층을 보다 폭넓게 확보하기 위해 인기 라이브 스트리머 섭외, 인플루언서 및 연예인들과의 콜라보레이션에 전념할 것이라고 밝혔습니다.

 

5. 빌리빌리, 글로벌 확장을 위해 태국 시장 진출!

빌리빌리에 대한 소식을 한 가지 더 전해보겠습니다. 빌리빌리는 거대한 소비층을 가진 AGCN(애니메이션, 게임, 만화, 소설) 시장을 공략하기 위해 태국 버전의 앱을 출시했습니다. 태국 방콕 서점에는 중국 만화책 전용 섹션이 있을 정도로 중국 콘텐츠가 상당한 인기를 끌고 있습니다.

AGCN 문화는 동남아시아를 비롯해 일본, 한국에서 많은 사랑을 받고 있습니다. 빌리빌리는 태국 시장 진출을 발판삼아 중국 내수 시장을 벗어나고 글로벌 시장 점유율을 확대하고자 합니다. 이번 앱 론칭은 빌리빌리가 글로벌 앱에 대한 반응을 먼저 파악하기 위한 시도라고 볼 수도 있습니다. 앞으로, 빌리빌리의 태국 앱이 얼마나 인기를 끌게 될지 지켜보겠습니다.

 

중국에서 모바일 광고 캠페인을 시작하는 방법

중국의 모바일 시장은 거대한 성공의 기회가 있는 곳이지만, 복잡한 미디어 환경과 독특한 문화적 감성으로 쉽게 접근하기 어렵습니다. 네이티브엑스는 중국 현지 전문 팀과 중국 모바일 시장 특화 플랜을 통해 글로벌 브랜드들의 비즈니스 성장을 지원합니다.

또한, 바이트댄스(도우인-틱톡, 텨우타오), 바이두, 텐센트(위챗), 알리바바 등을 포함한 주요 미디어 기업들과 협력하는 공인 파트너사로서 성공적인 캠페인 솔루션을 제공합니다. 중국에서 성공적인 모바일 광고 캠페인을 만나보고 싶다면, ‘엑스플로어 차이나’ 페이지를 방문해주세요!