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CHINA TECH EXPRESS: 중국판 유튜브 ‘빌리빌리’ 2020 인플루언서 리포트

이번 아티클에서는 중국 동영상 스트리밍 서비스 플랫폼 빌리빌리(BiliBili)에서 발간한 2020 인플루언서 보고서에 담긴 인사이트를 집중 탐구해보겠습니다. 또한 최근 중국 IT 대기업들이 참여한 대형 프로모션, 모바일 게임 원신(Genshin Impact)을 독점 출시한 중국 안드로이드 샤오미 앱 스토어에 관한 내용도 놓치지 마세요!

 

1. 170만명 동영상 크리에이터들의 놀이터, 빌리빌리

중국판 유튜브라고 불리는 빌리빌리가 최근 발표한 2020 인플루언서 리포트는 한 해 동안 빌리빌리가 성장을 이룰 수 있었던 비결에 대해 다루고 있습니다. 이 리포트에 따르면 빌리빌리 플랫폼 내 인플루언서가 170만명(2019년 대비 51% 증가)으로 증가했습니다. 빌리빌리에 업로드된 동영상 또한 560만 개로, 이는 2019년 대비 51% 증가한 수치입니다.

빌리빌리의 특별한 장점 중 하나는 유저가 관심사에 따라 콘텐츠를 분류할 수 있다는 것인데요.현재까지 유저들이 만든 관심사 카테고리는 7000개 이상이나 된다고 합니다. 그리고 유저들은 월 평균 20개 정도의 관심사로 설정한 비디오를 시청합니다.

빌리빌리는 유튜브와 유사한 비즈니스 모델을 기반으로 유저가 자체적으로 제작하는 동영상 콘텐츠에 중점을 두고 있지만 영국 BBC와 다큐멘터리를 공동으로 제작하는 등 색다른 도전도 계속해서 시도하고 있습니다.

중국 데이터 분석 기관 퀘스트 모바일(Quest Mobile)이 발표한 통계에 의하면 빌리빌리는 중국 Z세대가 5번째로 주로 사용하는 인기 모바일 비디오 앱입니다.

*왼쪽부터 아이치이(iQIYI), 도우인(Douyin), 텐센트 비디오(Tencent Video), 콰이쇼우(Kuaishou), 빌리빌리(Bilibili), 망고 티비(Mango TV), 요우쿠(Youku), 도우인라이트(Douyin Lite), 콰이쇼우 라이트(Kuaishou Lite), 도우유(Douyu)

아래 좌측 그래프에 따르면 Z세대는 다른 사용자들보다 월 평균 6.5시간 더 오래 모바일 비디오 플랫폼을 이용합니다. 오른쪽 그래프가 나타내는 것처럼 Z세대가 가장 많은 시간을 보내는 상위 5개 모바일 비디오 플랫폼은 순서대로 숏폼 비디오, 온라인 비디오, 게임 라이브 스트리밍, 비디오 허브입니다.

 

2. 중국 IT 대기업들의 명절 맞이 대규모 프로모션 경쟁

지난 아티클에서 중국 춘절(음력 설날)에는 각종 방송사들이 특별 생방송 TV 프로그램을 선보인다고 말씀드렸었는데요. 이번 2021년 춘절에는 대부분의 행사들이 코로나로 인해 온라인으로 열리면서 중국의 IT 대기업들의 프로모션 경쟁이 특히 더 치열했습니다. 중국의 대형 온라인 플랫폼 기업들은 명절 특수를 맞아 많은 유저들의 참여 활동을 이끌기 위해 다양한 프로모션과 경품 행사를 진행했습니다.

이번 춘절 행사에서 숏 비디오 플랫폼 도우인과 콰이쇼우는 각각 20억 위안(약 3470억원), 21억 위안(약 3644억원), 검색 포털 사이트 바이두는 22억 위안(약 3818억원), 이커머스 기업 핀둬둬는 28억 위안(약 4859억원) 상당의 상금을 준비했습니다.

이들의 총 상금은 91억 위안으로 약 1조 5700억원이 넘는 어마어마한 규모를 자랑합니다. 이처럼중국의 주요 온라인 플랫폼들은 유저들에게 도달하기 위해 소셜미디어나 프로모션, 게임 등의 요소를 활용하는 방법에 대해 잘 알고 있습니다. 동시에 이번 성공을 바탕으로 이러한 이벤트가 유저들의 충성도를 높이거나 새롭게 출시하는 상품에 대해 유저를 확보하고 광고 파트너들에게 유저 트래픽을 효과적으로 전달하는데 유용하다는 것도 입증되었습니다.

 

3. 어드벤처 모바일 게임 ‘원신’ 샤오미 앱스토어 단독 출시

모바일 게임 유저라면 역대 가장 큰 글로벌 출시 규모를 기록한 중국 게임 ‘원신(Genshin Impact)’에 대해 들어 보셨을겁니다. 원신은 잃어버린 쌍둥이를 찾아 떠나는 어드벤처 모험을 컨셉으로, 한 편의 애니메이션을 보는 것처럼 촘촘하고 방대한 판타지 세계관을 갖춘 게임입니다.

한국, 일본, 대만, 북미, 유럽, 동남아시아 등 전 세계 앱스토어 및 구글 플레이에서 출시된 지 첫 주 만에 6000만 달러의 수익을 창출한 원신은 최근 중국의 여러 안드로이드 스토어 중 하나인 샤오미 앱 스토어에서 단독 출시를 진행했습니다.

샤오미는 전 세계에서 폭발적인 인기를 보여준 원신의 다운로드 서비스를 중국에서 처음으로 제공하는 앱 스토어가 된 것인데요. 보통 샤오미 앱 스토어와 퍼블리셔/개발자 간의 수익 분배가 50대 50인 점을 감안했을 때, 원신의 개발사인 미호요(miHoYo)가 수익 지분의 70%를 가져간다는 점이 흥미롭게 다가옵니다.

그렇다면 원신은 왜 텐센트, 화웨이, 오포, 비보 등 다른 중국의 거대 안드로이드 스토어가 아닌 샤오미 앱 스토어를 선택했을까요? 샤오미는 중국 전국에 1000개 이상의 오프라인 매장을 보유하고 있습니다. 미호요는 이 점을 활용해 원신의 홍보 자료를 샤오미 전 매장에 가득 채우고 출시 소식을 대대적으로 알린 것이죠. 또한, 미호요와 샤오미는 클라우드 게이밍 공간을 함께 개발할 예정으로 비즈니스 활동을 계속 이어나갈 것으로 보여집니다.

 

중국 시장에 성공적으로 진출하는 방법

중국의 모바일 시장은 거대한 성공의 기회가 있는 곳이지만, 복잡한 미디어 환경과 독특한 문화적 감성으로 쉽게 접근하기 어렵습니다. 네이티브엑스는 중국 현지 전문 팀과 중국 모바일 시장 특화 플랜을 통해 글로벌 브랜드들의 비즈니스 성장을 지원합니다.

또한, 바이트댄스(도우인-틱톡, 텨우타오), 바이두, 텐센트(위챗), 알리바바 등을 포함한 주요 미디어 기업들과 협력하는 공인 파트너사로서 성공적인 캠페인 솔루션을 제공합니다. 중국에서 성공적인 모바일 광고 캠페인을 만나보고 싶다면, ‘엑스플로어 차이나’ 페이지를 방문해주세요!