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최근 몇 년 동안 베트남은 고도로 연계된 시장으로, 그리고 다양한 브랜드와 광고주에게 엄청난 잠재력을 지닌 시장으로 기하급수적인 성장을 이루었습니다. 9,775만 명의 베트남 인구 중 70% 이상이 인터넷 사용자이며, 16세에서 64세 사이의 인구에서 이보다 훨씬 높은 비율로 스마트폰을 보유하고 있습니다.
강력한 디지털 및 모바일 보급률 외에도, 절반에 가까운 베트남 인터넷 사용자가, 세계에서 가장 빠르게 성장하는 앱이자 수많은 개인에게 엔터테인먼트와 사회적 가치를 제공하는 앱인 틱톡을 사용하고 있습니다. 틱톡이 광범위한 일상 사용자로의 도달 범위와 영향력을 계속 확대해 나가면서, 이 플랫폼은 의심할 여지 없이 하이퍼 캐주얼 게이머와 협업하고자 하는 게임 개발자들을 포함하여 다양한 사용자들에게 다가갈 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.
그러나 틱톡은 분별력 있는 사용자의 취향, 감소하는 주의 집중 시간과 무한한 것으로 보이는 콘텐츠 스트림과 같은 고유한 특성과 그에 따른 과제를 수반합니다. 즉, 모든 업종에 걸쳐 브랜드와 기업은 어수선함 속에서 사용자의 시선을 끌기 위해 우수하고 차별화된 캠페인을 컨셉화하고 실행해야 합니다. 그렇지 않으면 다수의 경쟁자들 속에 묻혀버릴 수도 있습니다.
그렇다면 게임 개발자는 어떻게 경쟁자와 차별화하고 사용자와 소통하여 타겟 고객에게 가장 먼저 각인시켜 인지도와 전환율을 높일 수 있을까요? 다음과 같은 몇 가지 주요한 팁을 활용해보세요.
사용자의 미묘한 차이 이해
개발자가 타겟 사용자들 간의 미묘한 차이에 대한 포괄적인 이해를 갖추고 이러한 고유한 특성을 활용하여 맞춤형 크리에이티브를 출시한다면, 각인 능력과 참여도를 크게 향상시킬 것입니다. 오늘날 하이퍼 캐주얼 게이머의 기본적인 인구통계학적 프로필(예: 연령, 성별)에 익숙해지는 것 외에도, 특정 게임을 플레이하는 동기와 어떤 크리에이티브가 어필되는지 알면 개발자에게 잠재적인 집중 영역을 알려줄 수 있습니다. 예를 들어, 플레이어는 복잡하지 않은 게임 메커니즘이나 게임 영역의 시각적 디자인에 끌릴 수 있습니다.
네이티브엑스는 아마노츠(Amanotes)와의 파트너십을 통해 음악 게임 차트에서 앱의 순위를 높이기 위해 사용자 선호도를 이해하는 활동의 중요성을 보여주었습니다. 가장 효과적인 크리에이티브 형식과 인게이지먼트 시간을 결정하기 위해 광범위한 테스트를 수행함으로써 네이티브엑스는 크리에이티브를 맞춤화하고 브랜드 노출과 참여를 높일 수 있었습니다. 게임 개발자는 이러한 인사이트 기반 선호도에 따라 잠재 사용자와 더 잘 소통하기 위해 틱톡의 크리에이티브에 해당 요소를 눈에 띄게 강조할 수 있습니다.
인게임 현황 시연
개발자가 하이퍼 캐주얼 게이머에게 어필할 수 있는 또 다른 방법은 게임의 진행 상황을 시연하여 스토리라인, 진행 상황, 보상 구조, 메커니즘과 같은 게임의 다양한 매력적인 측면을 보여주는 것입니다. 하이퍼 캐주얼 게이머는 단순한 게임 플레이와 간단한 규칙에 끌리는 경향이 있습니다. 따라서 잠재적인 게이머는 게임을 직접 시도하기 전에 게임이 어떻게 작동하는지 파악하기 위해 게임 플레이 데모를 시청할 가능성이 높습니다.
개발자는 다양한 콘텐츠 형식을 사용하여 사용자에게 게임을 소개할 수 있습니다. 여기에는 다음과 같은 사항이 포함됩니다:
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두 가지 게임 플레이를 병렬로 진행하여 다양한 난이도의 다양한 게임 모드를 선보입니다. 신규 게임과 개선된 게임 플레이를 통해 게임의 새로운 반복을 강조할 수도 있습니다.
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보이스오버 광고를 실행하여 게임이 전하고 싶은 이야기를 이끌어냅니다. 게임 방법에 대한 가이드라인은 게임의 스토리텔링 요소를 향상시키기 위해 보이스오버로 설명할 수 있습니다.
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게임이 더 이상 단일 장르에 국한되지 않고 있을 법하지 않은 장르의 요소를 통합할 수 있다는 점을 강조하기 위해 장르를 초월한 크리에이티브를 사용합니다.
대중 문화 적용
마지막으로, 유행하는 대중 문화를 이용하는 것은 하이퍼 캐주얼 게임이 더 많은 관심을 끌 수 있도록 돕는 빠르고 효과적인 방법입니다. 예를 들어, 게임 개발자는 관련 앱을 출시하고 거래를 촉진하기 위해 매우 인기 있는 넷플릭스 시리즈인 ‘오징어 게임’에 대한 대대적인 광고에 합류했습니다. 하지만, 최신 대중문화 트렌드를 활용하는 것은 그리 쉽지 않습니다. 트렌디한 영화나 TV 시리즈를 활용하고자 하는 기업은 광고 크리에이티브가 빠른 전환 시간을 필요로 하고 수일 내에 공유되어야 하기 때문에 신속하게 행동해야 합니다. 그 결과, 개발자와 개발사는 일반적으로 광고를 성공적으로 계획하고 출시할 수 있는 리드 타임이 짧습니다. 게임 개발자는 이러한 점을 염두에 두고 크리에이티브 작업에 착수하기 전에 가용 자원과 타임라인을 주의 깊게 관리해야 합니다.
키 오피니언 리더(KOL) 활용하기
크리에이티브 전략 수립 시 게임 개발자는 유료 파트너십과 라이브 스트리밍 세션과 같은 방법을 통해 키 오피니언 리더와 협업하여 게임을 소개할 수 있습니다. 일반적으로 키 오피니언 리더는 방대하고 확고한 팔로워 기반을 바탕으로 하기 때문에 노출 수준을 높이고(예: 비디오 콘텐츠 조회수의 기하급수적 증가) 브랜드 인지도를 구축하며 참여를 이끄는데 중추적인 역할을 할 수 있습니다. 개발자는 이러한 광고에 인적 요소를 추가하여 게임 시연 비디오의 도달 범위와 그 효과를 증폭하기 위해 키 오피니언 리더의 인기도를 활용할 수 있습니다. 그러나 키 오피니언 리더를 참여시키는 데 추가 비용이 발생할 수 있으며 게임 개발자는 키 오피니언 리더와 협업할 때 캠페인 자금을 확대할 수 있는 방법을 모색해야 합니다.
모든 신흥 시장에서와 마찬가지로, 시장의 성장 잠재력을 활용하고자 하는 게임 개발자는 각 국가 간의 본질적인 차이점을 이해해야 합니다. 베트남 시장에 진출하고자 하는 게임 개발자는 획일적인 접근 방식을 취할 수 없으며 사용자 선호도에 따라 크리에이티브 전략을 조정해야 합니다. 베트남 게이머의 고유한 특성을 활용하고 이러한 팁을 크리에이티브 전략에 통합할 수 있는 브랜드는 최고의 브랜드 인지도를 확보하고 하이퍼 캐주얼 게이머 부문을 참여시키는 데 성공할 것입니다.
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