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네이티브엑스는 콰이와 협력하여 #SeuEstiloMetal 해시태그 챌린지를 만들었습니다. 어떻게 일주일 만에 3억 4천만 건을 돌파할 수 있었는지 소개해드리겠습니다.
최근 네이티브엑스가 콰이 포 비즈니스(Kwai for Business)의 공식 마케팅 파트너가 되었음을 발표한 바 있습니다. 우리가 함께 작업한 첫 번째 프로젝트 중 하나는 #SeuEstiloMetal이라는 해시태그 챌린지였습니다. 이 챌린지는 메탈 레볼루션의 홍보를 위해 만든 것입니다.
유주(Yoozo) 가 퍼블리싱한 메탈 레볼루션은 202년에 출시된 미드코어 격투 게임으로 특히 남미에서 빠르게 인기를 끌었습니다. 퍼블리셔는 브라질에서의 인지도를 높여 시장에서 고품질의 사용자를 획득하기를 원했고, 바로 이때 우리가 개입하였습니다.
성공적인 해시태그 챌린지 기획
우리는 브라질의 메탈 레볼루션 타겟 고객에게 도달하는 가장 좋은 방법은 바이럴한 해시태그 챌린지를 제작하는 것이라고 결정했습니다. 나리 마스크(게임의 주인공)를 메인 요소로 하여 브라질 모바일 유저들에게 #SeuEstiloMetal 해시태그 챌린지에 참여하도록 권유하였습니다.
해시태그 챌린지는 12월 15일부터 22일까지 7일간 진행되었습니다. 챌린지 자체를 실행하기 전에, 커스텀 디자인 작성, 컨텐츠 크리에이터와의 제휴, 홍보물 작성 등 캠페인 자체의 준비에 임했습니다.
#SeuEstiloMetal 해시태그 챌린지의 5가지 주요 전략
해시태그 챌린지가 어떻게 성공했을까요? 함께 살펴봅시다:
- 해시태그 현지화 첫 번째로는 해시태그 자체를 현지화하여, #YourMetalStyle로 번역되는 #SeuEstiloMetal을 사용함으로써 시청자가 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 만들고 해시태그 자체와 상호작용하도록 유도했습니다
- 맞춤형 효과. 게임 유명 캐릭터인 나리 마스크를 사용하여, 사용자가 본인의 얼굴을 충분히 보여줄 수 있도록 커스터마이즈함과 동시에 본인의 클립이나 이미지에 선명하게 표시하여, 한층 더 노출과 관여를 높였습니다.
- 브랜딩 광고. 노출도를 높이기 위해 해시태그 챌린지 자체와 함께 총 3일간 일련의 브랜드 광고를 내보냈습니다. 그 사이 해시태그 챌린지 동영상은 2배, 동영상의 조회수는 60% 이상 증가했습니다.
- 현지 인플루언서와 제휴. 현지 콘텐츠 크리에이터와의 제휴는 매우 중요했습니다. 24명의 컨텐츠 크리에이터와 협력해, 700만 명 이상의 팬을 대상으로, 이러한 인플루언서들이 채널로 홍보한 비디오를 제작했습니다. 여기에 85명의 콘텐츠 제작자들이 동참해 브라질에 있는 100만 명의 팬들에게 동영상을 홍보하였습니다.
직접 전환 경로. 우리의 파트너들이 제작한 동영상에는 전환률을 높이기 위해 동영상 설명에 #SeuEstiloMetal 해시태그가 삽입되어 있습니다. 사용자들은 네이티브 비디오를 보고 바로 게임의 랜딩 페이지로 이동할 수 있었습니다.
해시태그 챌린지의 3가지 주요성과
#SeuEstiloMetal 해시태그 챌린지는 7일간 진행되었으며 결과는 놀라웠습니다. 그 기간 동안, 이 해시태그 챌린지는 2억 9천만 건의 동영상 조회수 뿐만 아니라 3억 4천만 건 이상의 임프레션을 남겼습니다. 뿐만 아니라, 이 캠페인의 결과, 해당 기간 동안 8만 2천 개가 넘는 사용자가 제작한 동영상이 있었습니다. 또한 당사의 브랜딩 광고는 4,800만 번의 임프레션과 400만 번의 클릭수를 달성했으며 CTR은 8.6%였습니다.
현지화에 주력하고 현지 인플루언서와의 파트너십을 통해 이러한 해시태그 챌린지가 브라질에서 입소문을 타고 메탈 레볼루션에 새로운 사용자를 대거 유입시킬 수 있었습니다. 공식 콰이 포 비즈니스 마케팅 파트너와 협력하여 캠페인을 한 단계 더 발전시키려면 지금 네이티브엑스 팀에 문의하십시오.