Mobvista（本社：中華人民共和国、証券コード：01860.HK）は、2020年8月31日に2020年上半期決算報告書を発表しました。報告期間中、新型コロナウイルス感染症の流行の影響を受けたにもかかわらず、収益は前年同期比18.6％増の2億6690万米ドルと大幅に増加しました。修正後純利益は2331万米ドルで、前年同期比34.2％増となりました。また、決算報告書によると、引き続きプログラマティック広告がMobvistaの成長の原動力となっていることが明らかになりました。2020年上半期の同社のプログラマティック広告による収益は1億9,190万米ドルで、2019年同期比51.4％の成長を遂げ、2020年上半期の総収益の71.9％を占めています。
Mobvistaの共同創業者で社長のClement Caoは、次のように述べています。「コロナ後の時代の到来とともに、デジタルトランスフォーメーションを行い、マーケティングキャンペーンの効率性をさらに重視する企業が増えていることから、Mobvistaのデータドリブンで透明性の高いプログラマティック広告プラットフォームは、クライアントにとって理想的な選択肢となっています」
プログラマティック広告は、Mobvistaのビジネスの成長ドライバーになっています
メディアの細分化が進み、広告主が広告キャンペーンに「効率性」と「効果」を求める傾向が強まる中、プログラマティック広告の機能はますます向上しており、Mobvistaの2020年上半期決算報告書においてもプログラマティック広告の業績が向上しています。プログラマティック広告プラットフォームに参加するアプリと広告主の数は劇的に増加しており、新規アプリ開発会社の数は前年同期比36.3％増の1,112社、新規広告主の数は前年同期比43.0％増となっています。同時に、プログラマティック広告プラットフォームのユーザー継続率は高く、アプリ開発会社91.6％、広告主91.3％となっています。さらに、新型コロナウイルス感染症の大流行による巣ごもり需要とデジタル化の進展により、Mobvistaのプログラマティック広告のARPUは向上を続けています。
また、Mobvistaは質の高いトラフィックの増加を目指して、2020年上半期に550万米ドルを投資するなど、アプリ開発会社へのインセンティブプログラムにも力を入れています。アプリ開発会社の数は急増しており、このことはMobvistaのプログラマティック広告プラットフォームにアクセスする質の高いトラフィックが豊富になり、多様化し、より多くの広告主がプラットフォームを利用するようになることを意味します。プラットフォームを利用する広告主と広告予算が増加することで、アプリ開発会社の収益が向上し、より多くの質の高いアプリ開発会社がプラットフォームに魅力を感じるようになるため、好循環が形成されます。その結果、プログラマティック広告が成長の相乗効果をもたらし、Mobvistaの影響力が拡大し、収益の増加につながっています。
Mobvistaは、テクノロジーの研究開発、トラフィックの拡大、データコンプライアンスの確保に注力し、健全で長期的な事業成長を促進します
決算報告書のデータによると、Mobvistaは研究開発への投資を増やしています。研究開発費が総収入に占める割合は2018年には6.6%、2019年には9.4%と増加を続けており、2020年上半期には2,400万米ドルを投資し、2020年上半期における総収入の9.0%を占めています。研究開発への投資の大部分は、ビジネスモデルの最適化とアルゴリズムの強化に使われています。
「長期的かつ持続的に確実に発展していけるよう、今年はデータコンプライアンスとセキュリティへの取り組みも強化しました。Mobvistaは、データコンプライアンスとユーザーのプライバシー保護が非常に重要だと考えています。2018年以降、GDPRに準拠したコンプライアンス基準を順次引き上げ、事業セグメントごとにCOPPA認証を実施しています。2020年には、内部統制システムを積極的に改善し、非常に厳しいSOC2の国際コンプライアンス監査に合格しました。現在、MobvistaはSOC2の監査を受けたモバイルマーケティング業界で最初の企業なのです」とCaoは述べています。
Mobvistaは700人以上の社員を擁し、にオフィスを構え、85の国および地域の顧客にサービスを提供しています。今後の展望としては、プログラマティック広告事業をさらに強化して成長の相乗効果をもたらすとともに、ツールエコシステムの導入を計画しています。この取り組みにより、統計分析、クリエイティブ制作、ユーザー獲得、トラフィックの収益化、データ管理、オンラインコストの最適化を提供し、Mobvistaのクライアントのライフサイクル全体に独自の価値をもたらし、クライアントのグローバルな事業展開を支援します。