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success story
『ドラゴンストームファンタジー』のTikTokバイラルハッシュタグチャレンジを支援して、13億以上の視聴数を獲得した方法
NavitexはGoat Games社のMMORPG『ドラゴンストームファンタジー』をトルコでプロモーションしました。Nativexが企画したTikTokハッシュタグチャレンジは、13億以上の視聴数と100万以上のユーザー生成コンテンツの投稿を促し、大成功を収めました。
はじめに
『ドラゴンストームファンタジー』は、Goat Games社の開発したMMORPGです。ゲーム内最強ギルドになるため、他のプレイヤーとチームを組んだり、互いに競争することを好むユーザーをターゲットとした、とても中毒性のあるゲームです。『ドラゴンストームファンタジー』のシナリオは確かに一般的なところがありますが、ユニークな特徴も用意されています。それは人である主人公がドラゴンに変身するというもので、信じ難い破壊力をキャラクターに付与します。デベロッパーチームはトルコで配信したいと考えており、市場での露出とダウンロード数を増やす方法を求めていました。
目標
トルコ市場でローンチする
ゲームの露出を増やす
戦略
- メディアプラン：トルコで最も人気のあるTikTokチャレンジがどういったものかを理解するため、トルコ市場の調査を実施しました。そして、#EjderhayaDönüş というハッシュタグチャレンジを戦略化しました。
- クリエイティブ：トルコで最も流行っている音楽と特殊効果入りステッカーを用いて、ゲームのキーエレメントであるドラゴンをテーマに10以上のダンスの振り付けを制作しました。これにより、さらなる動画の露出とユーザー生成コンテンツの制作を促しました。
- 景品：チャレンジには、幅広く魅力的な景品（Switchのコンソール、Amazonギフトカードなど）を用意することで、キャンペーンの人気を後押ししました。
- トップビュー広告＆インフィード広告：チャレンジの知名度をさらに高めるため、TikTokでトップビュー広告とインフィード広告の組み合わせを同時に運用しました。
配信結果
「トルコの全人口は約8,000万人です。そして、Navitexが計画して実行したTikTokのハッシュタグチャレンジの合計視聴数は13億を超えました。このキャンペーンの根底にあったクリエイティビティが成功の鍵であったと確信しています。Nativexが巧みに練り上げた戦略とアイディアに感謝しています。」
Goat Games、ロールシャッハ・ヤン氏
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