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Weiboは、マーケターに広告宣伝の豊富な機会を提供してくれます。このガイドはこのプラットフォームの複雑さをナビゲートするように作成されており、有益なヒント、統計、Weiboマーケティングに特化した分析情報を提供します。終わるころには、Weiboの多くのユーザーを魅了し、虜にする万全の準備が整うことでしょう。
Weiboとは
2009年にローンチされたWeiboは、中国で主要なソーシャルメディアプラットフォームの1つになるまで成長してきました。2022年12月の時点で、月あたりのアクティブユーザー数（MAU）が5億8600万人、1日あたりの平均アクティブユーザー数が2億5200万人を記録し、世界で最も使用されているプラットフォームの1つとなりました。
Weiboは、当初はX（旧Twitter）と比較されましたが、InstagramやFacebookに類似した要素を含むよう、機能を拡大してきました。このアプリを使用すると、「マイクロブログ」と呼ばれる短い投稿からマルチメディアや長編作品に至るまで、幅広いコンテンツの作成と共有ができるようになり、活気のあるリアルタイムのソーシャルインタラクションが促進されます。そのユニークな非対称のフォローシステムにより、ユーザーはコメントやリポストによって他のユーザーと関わることができ、個々の投稿を広範囲に届くバイラルな会話に変えることができます。
また、Weiboはその有用性をビジネスにも拡大し、カスタマイズされた広告やマーケティングソリューションを提供しています。その高度な推奨システムにより、アドバタイザーはユーザーの人口統計やソーシャルビヘイビアを基にキャンペーンのターゲットを細かく設定することができ、それによりマーケティングのリーチやエンゲージメントが最適化されます。
Weiboユーザーとは
Weiboは若者を中心に人気があります。Weiboユーザーの74.5%が35歳未満です。とりわけ、25歳未満の学生が、特に正午や午後10時あたりのピーク時間に暇つぶしとしてこのプラットフォームを頻繁に利用しています。
高いコンテンツ指向のユーザーベースはニュース、エンターテインメント、有名人の最新情報に注目しています。1990年代、2000年代生まれの若いユーザーは、「汎エンターテインメント」を好み、映画、テレビ、ゲームのトピックに注意を向けています。反対に、1970年代および1980年代生まれのユーザーは、「汎ソーシャル」指向を示し、幅広いトレンドに関する議論に参加しています。
Weiboは、一般的なコミュニティスペースとニッチなコミュニティスペースを提供することで、このような関心が多様化されたユーザーに効果的に対応しており、有名人のエンゲージメントやカスタマイズされたコンテンツが評価されています。さらに、Weiboでは女性の存在が大きく、ユーザーベースの67%を占めています。特に、1990年代生まれの女性は、家事管理、健康、贅沢品に関するコンテンツを積極的に利用しています。Weiboのカスタマイズされた議論は、ブランドの重要なパイプ役となり、女性利用者に届いて影響を与え、市場動向を形成しています。
クリエイターとコンシューマー
Weiboにはコンテンツクリエイターとコンテンツコンシューマーの2つのユーザーカテゴリがあります。コンテンツコンシューマーとは主に、コンテンツを制作するよりも閲覧する一般ユーザーを指します。そのようなユーザーはただ消極的にスクロールするだけでなく、関心のあるサークルに参加し、共感するコンテンツを利用します。いいねや共有を通して投稿の認知度を促進するユーザーでありますが、コンテンツプールに積極的に貢献することはありません。
コンテンツクリエイターはより多様で活動的なグループであり、下位、中位、上位のインフルエンサーに細分化されます。
下位インフルエンサーはさまざまな関心事別のグループにおいて中心的な存在です。最も熱狂的なメンバーであることも多く、時にはファングループを率いることさえあり、議論を白熱させ、話題のトレンドを維持するために常にコンテンツを生成しています。下位インフルエンサーの影響力は、会話を活発化し、コミュニティに参加し続けてもらう上で極めて重要です。
中位インフルエンサーは一般的にキーオピニオンリーダー（KOL）として認識されています。このようなインフルエンサーはコンテンツに寄与し、しばしば議論を形成して率い、世論に影響を与え、それぞれのコミュニティ内のトレンドを確立させます。
最後に、上位インフルエンサーには、有名人や公式のブランドや組織のアカウントが含まれます。このようなユーザーはコンテンツ投稿者ではなく、トレンド創出者やトピック発起人となります。上位インフルエンサーの投稿は広範囲のエンゲージメントや認知度を獲得し、直接のフォロワーベースを超えた幅広いユーザーに届き、バイラルな議論を巻き起こすこともあります。
Weiboを使用する目的とは
有名人のエンゲージメントとファン活動
Weiboは有名人とファンの交流のハブであり、有名人とフォロワーの間のつながりを強化する機能を提供しています。ファンは好きな有名人の最新情報を簡単に確認することができ、「Super Topics」ファンコミュニティに参加し、有名人に関連する投票を行います。
「Super Topics」機能を使用すると、さまざまな業界で共通の関心を持つユーザーが集まり、似た関心を持つユーザーの間でのソーシャルなつながりを強化することができます。主にファンの間で使われ、ファンが集まってニュースやファンアートを共有したり、他のファンと交流したりします。
美容やファッションのまとめサイト
Weiboは、美容・ファッション愛好家向けに、最新トレンドの分析情報や専門家のアドバイスを提供しています。ユーザーは信頼できるブロガーにスタイル案を求めたり、興味をそそるアイテムをブックマークしたりします。
社会ニュースと解説
Weiboは、時事ニュースや社会解説用の主要プラットフォームとして存在しています。ユーザーは、トレンドのニューストピックについて情報を得たり、自由に意見を交換したりすることができ、活発な談話掲示板となっています。
ライフスタイルの共有
ユーザーは、日常のルーチンから週末の冒険まで、個人的な体験をアプリ上で記録し、共有することができます。新しいカフェの写真を投稿したり、週末の旅行について話したりすることで、ユーザーはソーシャルネットワークの中で新しいことを探索し、発見することができます。
パーソナルブランドの構築
Weiboは、インフルエンサーや専門家向けに、エンゲージメントを最大化する解析機能や有料機能など、パーソナルブランド開発のための包括的なツールキットを提供しています。ユーザーは、視聴者からのフィードバックに基づいて戦略的に投稿したり、投稿の認知度向上に投資することもでき、パーソナルブランド戦略における重要な要素としてプラットフォームを活用することができます。
Weiboの好まれるところ
Weiboはただのデジタルプラットフォームとしてだけでなく、個人的な日記、ソーシャルサークルの連結部、多様で質の高いコンテンツの管理人としてユーザーに評価されています。Yuan Shengはこのようにまとめています。「Weiboを使用すると、いつでも自分の気持ちや洞察を記録することができます…友人の活動を常に把握することができ、私たちの仲をより緊密にしてくれます。業界のリーダーやメディアからの情報をフィルタリングし、質の高い情報のみを提供してくれます。」
JinsはWeiboを「成長とともに歩む、心の休憩のためのスナック」と例え、ユーザーの日常生活の中で常に存在し、安らぎを与えてくれるWeiboの役割を強調しています。ユーザーがゆったりとコンテンツを閲覧していても、気の合うユーザーとつながっていても、日々の体験を記録していても、Weiboはすべての人に感情を伴う人生模様を紡ぐプラットフォームを提供しています。
Handelは、デジタル空間の民主化におけるWeiboの役割を強調しています。「社会的地位に関係なく、すべての人にプラットフォームを提供し、すべての人を同じレベルに引き込んでいます。ここでは、憧れのユーザーの生活、考え、価値観を見ることができます。」
この包括的なプラットフォームでは、どんな声にも聞き手がいて、どんな感情も共感され、出自に関係なくどんなストーリーでも可視化され、認知されます。XiaoYangはこの経験を詩的なタッチを加えて「誰もいない劇場で自由に歌うと、そこにはいつも、見ず知らずだけど、自分を評価してくれる誰かがいて、突然客席に座って、純粋に喜んで拍手を送ってくれる」と表現しています。
X（旧Twitter）とWeiboの主な違い
ユーザーインターフェース
Weiboのユーザーインターフェースは明確なセクションに分割され、高度なフォーマットオプションを提供し、ユーザーエクスペリエンスを向上させています。このプラットフォームは、動画、写真、投票、音楽など、さまざまなタイプのコンテンツをサポートし、400種類以上のアニメーション絵文字で豊かなインタラクションを可能にしています。その機能により、よりメディアリッチな環境となり、ユーザーはさまざまな方法で関わることができます。
対照的に、Xのインターフェースはより合理的で形式的であり、主にテキストベースのコンテンツと、写真や動画などの簡素化されたメディア共有に重点が置かれています。
コメントシステム
Weiboは、ワンクリックによる簡単な交流を促進するユーザーフレンドリーなコメントシステムを誇っています。また、「@」マークを使って、コメント内で他のユーザーに自由にメンションすることもできます。さらに、Weiboは2つの目的を兼ねたコメント機能を提供しており、ユーザーは投稿の下に直接コメントを投稿することも、自分のフィードにリポストとしてコメントを共有することもできます。
対照的に、Xのコメント構造では、ユーザーのコメントは主に自分のタイムライン上に配置され、元の投稿のスレッド内での視認性は低下します。さらに、コメントはしばしば無関係なスレッドと結びつき、特定の会話スレッドを追跡して参加することが困難になっています。
トレンドのカテゴリ分け
WeiboのDiscoverページは、トレンドのトピックや投稿を取り上げるだけでなく、エンターテイメント、ニュース、人気検索などの特定のカテゴリーに整理します。このプラットフォームは、ユーザーの過去の交流に基づいて関心のあるトピックを提案することで、これらのトレンドをさらにパーソナライズします。このカスタマイズされたアプローチにより、ナビゲーションが容易になり、個々のユーザーに最も関連性の高いコンテンツへのエンゲージメントが高まります。
それに比べ、Xはより一般化されたトレンドのハッシュタグやトピックを提供し、主にニュースやブランド関連の議論に焦点を当てています。Xでは、主に場所と選択した関心事に基づいて、ある程度のカスタマイズを行うことはできますが、個々のユーザーの好みに応じた方法でトレンドトピックを分類する機能はありません。
Weiboで収益を上げる方法
Weiboは主に広告およびマーケティングサービスと付加価値サービスから収益を上げています。2021年と2022年には、広告とマーケティングがWeiboの総収入の約87％を占めました。残りは、Weiboメンバーシップ、コンテンツ収益化、アカウント運用サービス、Eコマース、Weiboウォレットなどの付加価値サービスに起因するものでした。
広告
Weiboの広告収入は主に、プラットフォームと連携したブランド広告とKOLによるコンテンツプロモーションの2つから得られます。ブランド広告は、スプラッシュスクリーン、トレンドトピックの検索ページ、おすすめフィードなどの目立つ位置に戦略的に配置されます。このような重要な枠は通常、ブランドが新しいアンバサダーを発表したり、新製品を発売したりする際に利用されます。対照的に、KOLプロモーションでは、ブランドがインフルエンサーとコラボレーションし、Weiboはインフルエンサーのリーチと影響力に基づいて手数料を取ります。
Weiboメンバーシップ
Weiboメンバーシップでは、個々のWeiboユーザーにさまざまな付加価値サービスを提供しています。投稿の編集、カスタマイズ、機能のアップグレード、セキュリティなど、合計30種類以上の特別機能を独占的に提供することを目的としています。ユーザーはアプリ内でWeiboメンバーシップを購入することができ、月額、四半期、半年、年額のサブスクリプションオプションが用意されています。1回のサブスクリプション期間が長い方が、費用対効果は高くなります。
コンテンツ収益化
Weiboは、ファンがコンテンツ（通常はブログ）を読んだ後に、その作者に自主的に支払いを行うことができるWeibo Tips、インフルエンサーが有料で質問に回答するための価格を設定し、他の人も手数料を払えば回答を閲覧できるWeibo Q&A、コンテンツクリエイターがコンテンツへのサブスクリプションベースのアクセスを提供するPaid Readingなどの機能を提供しています。Weiboは通常、サブスクリプション収入を毎月作者と決済し、プラットフォームサービス料として手数料を差し引いています。
アカウント運用サービス
Weiboは、ツール一式の中で、運用監視、Data Assistant、Fan Headlinesを提供しています。WeiboのData Assistantには、フォロワー分析、コンテンツ分析、インタラクション分析、関連アカウント分析、データエクスポートによるカスタムタイム検索が含まれます。ユーザーは15日間無料で試すことができ、その後必要に応じてフルバージョンを購入できます。Weiboが発表した強力なプロモーションツールであるFan Headlinesの価格は、アクティブファンの数とコンテンツの質によって異なります。このコストは、フォロワー数とWeiboの検証を考慮してシステムで計算され、非アクティブフォロワーは除かれます。ネイティブリンクのある投稿には割引が適用され、メンバーシップユーザーにはさらに割引が適用されます。
Eコマース
Weiboは「Weibo Mini Shop」を立ち上げ、ユーザーにショップ管理サービス一式を提供しています。主な機能には、商品管理、ビジネスデータサービス、プロモーション情報の設定などがあります。Weibo Mini Shopは通常、プラットフォームサービス料として手数料または取引額の一定割合を請求しており、手数料の基準は各サードパーティ製プラットフォームによって若干異なります。
Weibo Walletと金融商品
Weibo Walletは、Weiboプラットフォームをベースとしたライフスタイルおよび金融サービスツールです。資産管理、ローン、ファンド、保険などの金融サービスに対応しています。他の決済サービスと同様、Weibo Walletの利用には手数料がかかります。
モバイルマーケターがWeiboを活用する方法
Weiboは、商品プロモーションを注視するブランドにとって、依然として欠かせないプラットフォームです。いくつかの特徴が、野心的なマーケティングで際立っています。多様なコンテンツクリエイター：Weiboのエコシステムは、有名人からニッチなKOL（キーオピニオンリーダー）、KOC（キーオピニオンコンシューマー）、認証されたブランドまで、多数のコンテンツクリエイターで盛り上がっています。この多様性により、ブランドには多面的なマーケティングキャンバスが提供されます。適応可能なコンテンツフォーマット：Weiboは、テキストや写真、ショート動画やロング動画など、多様なコンテンツ形式とツールを提供しています。ユーザーのコンテンツ嗜好に継続的に適応することで、Weiboはブランドがさまざまな形式でマーケティングキャンペーンを展開できる基盤を提供しています。含まれるソーシャルダイナミクス：Weiboは初めから備わったソーシャル機能により、コンテンツマーケティングのための効果的なプラットフォームとなっています。コメント、共有、議論への参加といったアクティビティにより、ユーザーとの深い交流が促され、コンテンツがユーザーの共感を得やすくなります。
Weiboの広告フォーマットとは
トレンド検索リスト
Weiboの検索ボックスの下にある「トレンド検索リスト」を使用すると、今話題になっていることが一目で確認できます。3番目の検索用語枠はマーケティング用で、「おすすめ」タグで強調されています。他のトップ検索用語とは異なり、この検索はランキングに含まれません。ユーザーがこのリストをナビゲートする際、これらのキーワードにより巧妙にクリックに誘導され、マーチャントの検索ランディングページに移動されます。このランディングページは、コンバージョンを最適化するために、必要不可欠なブランド情報が優先されています。通常、このページにはブランドポスター、おすすめアカウント、おすすめWeibo投稿が掲載されています。
検索プロモーション
精度を上げるためにカスタマイズされたWeiboの検索プロモーションは、特定のキーワードに基づいて特定のユーザーグループをターゲットにするため、マーケティング効果を高めることができます。この機能のユニークな点はその独占性で、指定された時間では1つのブランドだけがキーワードを主張できるため、主要なプロモーション枠を占有できます。
この戦略は、体験談をトレンドトピックで形成する際に非常に貴重であり、ブランドの危機管理やイメージ維持に不可欠なツールとなっています。ユーザーの閲覧体験にシームレスに組み込まれるため、ユーザーに受け入れられやすく、自然と交流や共有が促進されます。クリックすると、ユーザーはおすすめアカウントのランディングページ、関連ホームページ、おすすめのWeibo投稿に移動します。ブランドにとっては、ブランドポスターやショーケースなどの特典も追加されます。
スプラッシュスクリーン
Weiboを起動してユーザーが最初に目にするものはスプラッシュスクリーン広告で、ブランドのプロモーションコンテンツが目立つように表示されています。ブランドイベントや商品の新発売から有名人のコメントまで、多様なマーケティングニーズに応えるこの重要な機能は、4種類のクリエイティブと3種類のインタラクティブフォーマットをサポートしています。ブランドは、静止画像やGIFから動画や魅力的なインタラクティブまで、さまざまなフォーマットを柔軟に利用することができ、精密なマーケティングを可能にする地域ごとのターゲティングの利点を享受できます。
Fan Headlines
Fan Headlinesは、更新時にフィードの1番上に自分のコンテンツを表示することで、既存のファンと潜在的なファンの両方に投稿をプッシュします。この機能は認知度を上げるだけでなく、Tmallのようなプラットフォームへのアクセスできないリンクや、有名人との不適切なコラボレーションの表示など、起こり得る制限を防ぐこともできます。
Super Fan Pass
Super Fan Passは、Weiboで最も著名な広告ツールの1つです。この広告フォーマットでは、さまざまな優れた配置が行われ、性別、年齢、場所、個人的な関心事項などの特定の基準に基づいて、Weiboユーザーに戦略的に広告を提示します。
FullCoin
FullCoinは、アドバタイザーと理想的な有名インフルエンサーを結びつけるプロセスを合理化します。カスタマイズされたアカウント提案や便利なブログ投稿プロキシ機能により、Super Fan Passを介してKOLや有名人自身による投稿を促進します。この戦略では、KOLや有名人の信頼性を活用して、コンテンツのリーチを拡張します。
Brand Express
Brand Expressは、ブランド向けに特別に設計されており、Weiboフィード内での表示を確実にします。他の入札ベースのマーケティング手法とは異なり、意図したユーザーに視認されることを保証します。アドバタイザーの好みに合わせて、画像カード、動画カード、フォーカス画像カード、その他インタラクティブデザインなど、さまざまなフォーマットを提供しています。これにより、ブランドは1日を通してユーザーのエンゲージメントがピークに達する時間帯に安定して存在を示し続けることができます。
Weibo Stories
SnapchatやInstagramで人気のストーリー機能からヒントを得たWeibo Storiesは、ユーザーインターフェースの上部に配置され、邪魔にならずに高い視認性を確保しています。これらのStoriesは、15秒前後のショート動画、画像、GIF形式のコンテンツで構成されます。この短さにより、ユーザーは時間をかけずに素早く参加することができ、ブランドはメッセージを容易に伝えることができます。
U Weibo Plan
ブランドのアドバタイザーを優先するようにカスタマイズされたU Weibo Planは、Alibabaなどの豊富なリソースと統合されています。このコラボレーションは、ソーシャルエンゲージメントと消費者体験をシームレスに融合させることを目的としています。これにより、アドバタイザーはデータアセットを収集し、ビジネスプロセスを合理化することができます。
Weiboでバイラルなコンテンツを制作する方法
簡潔で関連性を高くする
Weiboのキャプションを構成するものは、少ない方が適しています。読み飛ばしの多い現代では、簡潔さが注目を集めます。簡潔な投稿を心がけ、理想的には100～120文字以内、140文字は決して超えないようにします。読者の共感を得て、メッセージを効果的に伝えるために会話調を採用します。
140文字の投稿に不可欠なもの
第1印象が重要：投稿の最初の40文字が最も重要です。この40文字で雰囲気が決まり、読者が読み続けるか、スクロールして通り過ぎるかが決まります。説得力のある内容にします。インタラクションを促す：実績のあるテクニックの1つは、投稿の最後に質問を添えることです。読者の興味を誘うだけでなく、コメント欄での有益な議論につながることもあります。わかりやすい構成：投稿に複数の焦点や要点がある場合は、それらをリスト化することを検討します。このような構造化された方法によりわかりやすくなり、コンテンツの読みにくさを防ぎます。
テーマに則る
各投稿は、中心となるテーマやメッセージを中心に展開する必要があります。そのためには、読者、投稿の目的、重要なポイントを把握する必要があります。関連するハッシュタグ（#）で始めることで、テーマを強調し、コアトピックをすぐに読者に伝えることができます。
トレンドトピックを活用する
トレンドになっている議論に対応させることで、コンテンツのリーチを拡張します。今話題のトピックを取り入れ、戦略的なキーワードを使用することで、Weiboでの投稿の認知度を大幅に高めることができます。
マルチメディアで豊かに
テキストは、Weiboの投稿を魅力的なものにする1要素に過ぎません。画像、動画、GIF、その他のインタラクティブな要素など、豊富なメディアで投稿を補うことで、混雑したフィードの中で目立たせることができます。高品質でオリジナルなコンテンツを優先することで、Weiboアカウントのリーチと影響力を増幅させることができます。
WeiboでのKOLとのコラボレーション
Weiboキャンペーンを最大化したいブランドは、KOLを賢明に選ぶ必要があります。XiGuaJiのようなプラットフォームは、アドバタイザーが影響力指数でソートされており、トップKOLを見つけるのに役立ちます。ここでヒントがあります。競合他社に注意を払うことです。競合他社が誰と提携しているかを知ることで、ブランドが独自の声を見つけ、似たようなメッセージを繰り返さないようにすることができます。注意点として、プロモーションに力を入れすぎているKOLは避けることをお勧めします。広告宣伝が多すぎると、逆効果になる場合があり、ユーザーの信頼を弱める可能性があります。
このプラットフォームでは、中程度やニッチなインフルエンサーへの人気が高まっていますが、その理由は簡単です。このようなユーザーは、本物のコンテンツとフォロワーとの親密さで知られています。KOLとの提携は、単に誰とコラボレーションするかという問題だけではありません。ブランドにはゲームプランが必要です。予算と目的を考え、データ分析で精度を上げる必要があります。KOLとのオープンな対話が鍵であり、フォロワーのことを熟知していることで、コンテンツの舵取りを任せることができます。そして、このようなKOLと持続的な関係を築くことは、競合他社を端へ追いやり、ブランドロイヤルティを高め、長期的にはより魅力的な取引条件につながる可能性さえあることを忘れないでください。
WeiboマーケティングでNativexとの提携がゲームチェンジャーとなる理由
膨大なアクティブユーザーを抱える中国で最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームの1つであるWeiboは、中国市場への参入を目指すマーケターにとって大きなチャンスをもたらします。Weiboでのマーケティングを検討中のアドバタイザーの方々は、Nativexにご連絡ください。
Weibo初の公式グローバルマーケティングエージェンシーとして、メディア戦略、インフルエンサーマーケティングから広告キャンペーン管理、クリエイティブ制作、ソーシャルメディア最適化まで、包括的な専門知識を提供しています。当社のカスタマイズされたソリューションは、Weibo上のターゲットユーザーの共感を呼び、皆様の目的を効果的に達成いたします。
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