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ソーシャルアプリのマーケティング：ビジュアルと雰囲気

2023-11-02

全世界のソーシャルメディア業界が、急速で明らかな成長を遂げています。この成長は特にパンデミック中およびその後に顕著であり、オンラインソーシャライゼーションの導入が継続的に増加し、ユーザー受け入れが急増しています。これにより、ソーシャルメディア、eコマース、モバイルゲーム業界は、今日海外進出において最も採用されている方法にまで成長しています。

欧州や米国市場の参入者の多さと、地元製品の成熟レベルの高さにより、参入のハードルは高い場合もあります。そのため、ソーシャルメディア会社は、参入拠点として新興市場の開拓を優先させることもできます。

東南アジアと中東はソーシャルメディアアプリの海外進出を狙うホットスポット

Nativexが海外のソーシャルメディアアプリの今年の収益実績を分析し、東南アジアと中東に計り知れない発展の可能性があることを明らかにしました。

東南アジアの純収益上位アプリ（2023年1月～4月）

東南アジアのトップ収益ランキングは、主に国際的に人気のあるアプリが占めています。特に、TikTokは際立った業績を残し、Tinderを上回って収益ランキングの首位を死守しました。
多くの海外ソーシャルメディアアプリが影響力の大きいさまざまなサブジャンルを東南アジア市場で展開しており、ショート動画、ライブストリーミング、ボイスチャット、ビデオチャット、マッチングが網羅されています。これらの存在が、ソーシャルインタラクションのさまざまな側面に対応する多様なプラットフォームにも及んでいます。
TikTokは別として、Bigo Live、Omi、Lineなどのいくつかの他の海外ソーシャルネットワーキングアプリは、東南アジア市場でこれらとの強いつながりを持つことに成功しました。このようなプラットフォームは収益ランキングトップ20で優れたランクを死守し、その地域での強い競争力と広範囲にわたる人気を見せつけました。

中東の純収益上位アプリ（2023年1月～4月）

ボイスチャットアプリは、中東で非常に重要な存在です。Yalla、YoYo、YoHo、SoulChillのようなアプリは、収益ランキングトップ20に食い込んできています。
注目すべき点は、ソーシャルゲームアプリであるYalla Ludoが、中東の収益ランキングでTikTokに次ぐ第2位の位置にランクインしているということです。ChametとLivUのようなビデオチャットアプリも、この地域の収益において、ある程度のシェアを持っています。

ソーシャルアプリの広告クリエイティブに関するヒント

マッチングアプリ

1. 重要な要素

マッチングアプリ分野の広告では、一般的な取り組みとしていくつかの重要な要素があります。これらの要素を、ユーザーの注目を集め、アプリのユニークな特徴を紹介するように慎重にデザインします。この不可欠なコンポーネントについて見ていきましょう。

リアルユーザーアバターを使用したジオロケーションマッピング：多くのマッチングアプリは、ジオロケーションマッピングを使用してさまざまな場所の潜在的相性をユーザーに示しています。また、リアルユーザーアバターも加えることで、世界中の人々とつながるというアイデア全体が、より個人的で関連性を感じるようになっています。
スワイプによるマッチングと多様な選択肢：マッチングアプリの大きな特徴は、スワイプによるマッチングです。ユーザーは、プロフィールを閲覧し、スワイプすることで自身の関心を示すことができます。広告では選択肢の多さに焦点を当てることがよくあり、アプリの多様で広範なユーザーベースを強調します。
オンラインからオフラインへのシームレスな移行：成功したマッチングアプリでは、オンライン接続をどのように実際の体験につなげることができるかを示すことで、ワクワク感を作り出します。広告では魅力的なデートや楽しい旅行などのロマンチックな演出を採用することが多く、アプリの先にある有意義な人間関係の可能性を強調します。

2. 本当のコメントを利用する

広告に本当のカップルからのコメントを取り入れることで、信憑性を持たせます。このようなコメントは通常和気あいあいとしたインタビュー形式で表現され、アプリの主なセールスポイントを自然にアピールします。このような広告は、アプリで会った後の雰囲気のあるデート、忘れられないプロポーズ、日々の生活などのカップルの体験を共有することで、効果的で関連性を高めることができます。カップルの実体験は説得力のあるツールとなり、このアプリで有意義な人間関係を築くきっかけを与えます。

ライブストリーミングアプリ

1. 才能を見せる

ライブストリーミングアプリの活気ある世界では、才能の披露が話題をさらい、コンテンツの大部分を占めています。このような披露は、美貌と魅惑的な個性を持つカリスマ的なホストを中心に展開され、それが広告の核となっています。広告では、才能ある歌手やダンサーによる魅惑的なパフォーマンスとともに、ホストの個人的な魅力を巧みに演出します。そのすべてが一体となって、見ている人に没入感のある楽しい体験を提供します。

cユーザーを虜にするワクワクする特徴の1つは、「ライブストリーミング対決」です。これらの広告では、しばしば分割画面やマルチ画面形式で、激しい対決をうまく表示しています。対決の激しさと参加者の人気が見ている人をドキドキさせます。このような広告では、バーチャルギフトが大きく取引されており、見ている人は感謝と応援を示すためにホストにバーチャルギフトを送ることができます。ギフトへの参加に対する魅力が、ユーザーエンゲージメントを高め、より多くのインタラクションを促し、コンバージョンの向上につながります。

ボイスチャットアプリ

製品の特徴の革新的な演出

ボイスチャットアプリ向けの広告には、通常のソーシャルメディア広告とは異なる独自の見識があります。この広告では、着信音やマイクアイコンなどのクリエイティブな要素を採用して、アプリの特色を強調しています。着信やボイスメッセージをシミュレーションすることによって、アプリの機能を楽しめる方法でユーザーに伝えます。また、実際のビジュアルを加えることで、人とのつながりの重要性を示します。

2. 複数ユーザーでの音声対話による没入感のあるソーシャル体験

このような広告の大きいテーマの1つは、活気のあるソーシャルなボイスチャットルームのアイデアです。広告では、このようなチャットルームの人気と、どのように人を結びつけるかを強調します。また、このアプリをゲームに組み込む方法を紹介することで、ユーザーはチャットしながらゲームをプレイすることができ、関係するすべての人に活発でインタラクティブな体験を提供します。

ビデオチャットアプリ

1. 現実的なビデオチャットシナリオ

ビデオチャット広告では、インタラクティブで魅力的なデザインを採用し、ユーザーに実際のビデオチャット体験を味わってもらえるようにしています。ビデオチャットに実際の人が参加する様子をうまく演出し、ユーザーにアプリの機能を体験させます。楽しさを加えるために、クールなフィルター、ビューティーエフェクト、絵文字を使用して、ソーシャル体験を楽しめるようにしています。ユーザーをこれらのシナリオに夢中にさせることで、広告は興奮と好奇心を生み出し、アプリに対する探求心を引き出します。

2. グリッドビュー

ビデオチャットアプリ向けの広告では、グリッドのようなビューで多様性に注目を集めています。さまざまな背景を持つ現実の人を登場させて、世界中の幅広いつながりを演出します。このグリッドビューはアプリの特性と完全に一致しており、包括性と多様性への取り組みを強調しています。